专访|2018网综卡位赛，“偶像矩阵+IP王牌”组合拳能否助腾讯视频出师告捷？
文娱价值官解读：
截至2017年底，国内的网络视频用户已达5.6亿人，视频付费用户也将突破1亿人，高速增长的数据揭示，各视频网站巨头的竞争已从以流量为核心的“圈地”阶段，走向以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。这其中，以过去一年里全面崛起的“自制综艺”表现最为亮眼。
（做网综首先玩转三大关键词：时髦、先锋、有腔调）
网络综艺来势究竟有多凶猛？
来看看2017年的战况，仅以音乐选秀品类为例，《明日之子》41.1亿播放量的强势突围，就让电视选秀应接不瑕。
未来竞争又会激烈到什么程度？
腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台将同时开启舞蹈类竞技真人秀，尚在前期筹备阶段的《舞者24》、《热血街舞团》、《这就是街舞》，就已经在制作团队、导师阵容、优质选手上展开了正面竞争。
显而易见，2018年将是网综卡位赛的关键之年。
而将筹码压在“偶像矩阵”之上的腾讯视频，能否杀出重围，继续保持领先位次？请跟随文娱价值官的记者，潜入11月8日举行的2018腾讯视频V视界大会现场，听企鹅影视副总裁马延琨如何排兵布阵……
网综大势已变
“巨制时代”转入“IP时代”
腾讯视频一直是网综巨制时代的引领者，其合作团队基本都是相关领域里的最强战队。比如之前火爆互联网的《明日之子》，请到的是“选秀之母”龙丹妮团队；而《创造101》请到的是《我是歌手》的原班人马打造，都艳出任监制；慢综艺《幸福三重奏》请到的是《向往的生活》的王征宇团队。
“但综艺的发展还仅仅是一个节目吗？远远不是，它已经进入到了一个IP化的方向，IP运营给到客户和平台的价值，已经远远大于一个单一的节目。”从“巨制时代”走向“IP时代”，这是马延琨在介绍2018腾讯视频综艺布局之前，对当前网综市场的一个前瞻性论述。
正是基于这样的一个认知，腾讯视频所有自制综艺的开发，都不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程了。
（企鹅影视副总裁马延琨已为2018储备足够的网综巨制）
偶像矩阵集结IP王牌
腾讯网综以组合拳出击
网综的受众群以年轻群体为主，这是各视频平台的基本共识，仅以腾讯视频的数据为例，30岁以下用户占80%，24岁以下用户占比50%。这是腾讯视频一直将着力点置于“年轻偶像”之上的基础依据。
而2017年的爆款网综《明日之子》从节目价值、作品价值、个人价值和客户价值等各方面，证实了偶像养成产业链打造的可能性。从《明日之子》走出来的素人冠军毛不易，就将为腾讯视频推出的《如懿传》、《王者荣耀》等重量作品创作和演唱主题曲。所以，在2018年，腾讯视频将继续重点布局年轻偶像IP，推出一系列偶像养成系综艺，从音乐厂牌、舞蹈偶像、团队偶像和偶像产业等维度打造年轻偶像系列IP。
（从《明日之子》走出的素人冠军毛不易，将为腾讯推出的《如懿传》、《王者荣耀》等重量作品创作和演唱主题曲）
音乐类偶像：《明日之子》素人养成第二季
以41亿播放量，超越史上所有网综数据的偶像养成综艺的《明日之子》，开启了互联网的选秀元年，而主打圈层文化的节目模式更是打造出毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等未来偶像。个体、客户、以及平台的整体获利共促《明日之子》IP升值，为第二季打下更好的基础。
舞蹈类偶像：《舞者24》把街头斗舞搬进殿堂
舞蹈和音乐一样，是可以成为下一个年轻人燃烧激情、表现自我和创造力的一个非常重要的艺能形式，这也是为什么视频平台不约而同去开发舞蹈竞技类真人秀的原因。相比于同类节目《舞者24》的特点是，舞蹈方向并不局限在街舞，或者某一舞种，而是聚焦在舞者本身，通过棚内舞蹈大战和棚外的真人秀进行抢位战、淘汰战、团战和巅峰对决，寻找具有偶像气质的魅力舞者。
（《舞者24》打破舞种，寻找具有偶像气质的魅力舞者）
团体类偶像：《创造101》制造11名少女天团
继SHE、Twins之后，市场上已经很多年没有顶级女子偶像团体出现，虽然国内陆下女子偶像团体层出不穷，但都没有被推向大众市场。《创造101》是腾讯视频全面布局年轻偶像文化的标志项目。该节目将汇集业内顶级资源，联手50余家经纪公司和机构团体，征选出101位队员，通过训练和4轮考核最后诞生11个女生，组成全新的女子偶像天团。该节目的创新模式在于，节目结束仍会有专业的经纪团队接力这个团队后续两年的发展，包括巡回演唱会、单曲和专辑发行以及顶尖的音乐制作，以及腾讯视频平台的影视剧、自制综艺等，进行全IP打造。
偶像产业：《朝阳里N3》还原艺人真实生活
《朝阳里N3》以综艺剧的形式，全景记录经纪公司四个月的经营细节，深度透视各类艺人，讲述有趣的幕后故事，呈现娱乐圈最真实的生态环境，这档颠覆以往综艺形式的综艺剧，将尽量还原真实的艺人生活。
（《王者出击》是全球第一档由游戏改编的综艺节目）
腾讯公司名下的顶级IP莫过于《王者荣耀》，而《王者出击》综艺则是以实景真人对抗赛的形式，对“王者荣耀”进行了创新型的综艺延伸。《王者出击》请来20位明星参与对抗，目前已录制了三期。在V视界大会现场，马延琨发布了部分实战中的作战服，以及其中五位女战士包括女神级明星：杨颖、林志玲、奚梦瑶。这档全新独创的综艺节目，12月就能和观众见面
作为腾讯视频脱口秀网综中的王牌IP，《吐槽大会》在2017年的年初以“解压阀”的综艺定位成为行业黑马，乘热打铁的腾讯视频在暑期又做了一个延展IP——深耕行业人才的《脱口秀大会》，这两档轻松向综艺将在阵容与制作进行升级后，全面冲击2018综艺市场。
版权综艺部分，腾讯视频将在2018年继续覆盖各大卫视的热门王牌综艺：《真正男子汉3》、《演员的诞生2》、《我们相爱吧4》、《王牌对王牌3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《奔跑吧2》等一系列重磅节目，将陆续登陆腾讯视频。
垂直内容
直抵精准分众
面对不同圈层受众对综艺的多元需求，2018年综艺市场势必战况空前精彩。而从众多平台中厮杀出来的第一阵营的三大平台格局稳定后，开始了新一轮的细分市场竞争。
而网综，作为网剧之外各平台的另一大产品支柱，相较于网剧，其创造力、创新空间更大。三大视频平台从内容到营销、产品，都反应出各自的优势与态度：腾讯视频“升级内容的同时注重科技助力”，爱奇艺“聚合多渠道资源”、阿里大文娱“富养女儿”优酷。即使“气场”和侧重点不同，但三大平台都将原创内容放在核心竞争发力点之上，针对细分市场推出精准内容产品。
马延琨向文娱价值官介绍道，腾讯视频推出的一批垂直类的综艺，能够精准触达目标受众。其中包括美好生活类的《拜托了冰箱4》、《放开我北鼻3》、《脑力男人时代2》等。同时，《见字如面3》《我们的侣行2》等分享知识极富内涵的文化类综艺，会满足“文艺青年”的需求。
除了观众耳熟能详的综N代节目外，创新模式的综艺给观众带来全新的娱乐体验，例如：《一生之书》是腾讯视频与《见字如面》主创关正文团队的再度合作，这次还加入了开心麻花团队，让观众看到读书节目和喜剧舞台秀的融合，通过艺人表演去呈现一本书里重要的有趣的环节，目前已入选的书包括《人类简史》、《三体》和《失控》；《奇遇》则是将综艺真人秀和纪录片混搭，通过阿雅和她的七个好朋友，胡歌、窦靖童、黄轩、小S、周迅等人生好友的7段奇幻旅程，探索7个不同色彩的人生故事；《幸福三重奏》通过记录三对不同婚龄的明星夫妻的真实生活，让明星与观众一起，在日常生活的点滴里，寻找幸福的真谛。
（好的网综节目可以帮助我们把每个平凡的日常变成美好时光)
本次采访中，记者还发现，无论是腾讯视频、爱奇艺还是优酷，都正围绕视频平台之间的内容和用户展开多元化内容战略布局，三大视频平台都选择“年轻用户”为主攻目标，从轻松搞笑的快综艺、到经过长期真人选秀获得最终结果的选秀类综艺，以及刚刚在市场获得认可的生活慢综艺……网综内容的迭代与创新已经超出观众们的预想。
在2018年的网综突围赛中，如何拼出更广阔的领地？记者在腾讯视频V视界大会中了解到——依靠强势“偶像矩阵”+手中紧握的“王牌IP”这样的组合拳，将有望在2018年网综市场成功突围，而坐享其成的当然是屏幕前的观众们。
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