12部门发文支持 便利店行业图变正当时

事件内容：

近日，商务部等12部门发布关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见。意见提出，支持与居民日常生活密切相关的便利店、综合超市、菜市场、生鲜超市（菜店）、再生资源回收点、邮政快递综合服务点、前置仓等进社区。鼓励大企业输出品牌、标准、管理和服务，发展社区便利店、超市、理发店、餐饮店（早餐、快餐）等直营连锁，对形象标识、门店管控、设施配置、服务标准、商品采购、物流配送实行“六统一”。

相关：

5月13日，中国连锁经营协会与毕马威联合发布了《2021年中国便利店发展报告》。数据显示，2020年全国品牌连锁便利店销售额2,961亿元，增速达到6%左右。便利店行业在零售业态中保持较高增长。报告同时显示，便利店行业在扩内需促消费等政策激励下将迎来新发展机遇。

点评：不同于大型超市受制于货物品类繁多、停车需求、人流量需求等因素选址要求严格，普遍离单个居民区较远，小型便利店有着天然的选址优势普遍坐落于居民区内或小区底商，因此便利店作为城市一刻钟便民生活圈建设的重点，近年来得到了大力扶持，行业规模持续扩大。截至2020年末，中国传统便利店门店规模达到14.4万家，同比增长9%，疫情影响之下仍较2019年的增速提高1%，当年营业销售额为2,916亿元，也维持了6%的较高增速。从宏观背景上看，便利店行业受益于扩大内需的国家政策，行业规模的扩大有坚实的政策基础。但是作为传统零售方式的代表，便利店也在去年遭受了社区团购等新兴购物方式的打击，尤其是在疫情防控的要求下，社区团购靠着成本低廉、接触频次少等因素迅猛发展，2020年行业规模大概900亿元，2021年有望跃升至6,000亿左右。面临新兴购物模式的冲击，便利店行业理当乘政策东风革新求变。首先，应把握非一线城市的下沉机会。凯度研究数据显示，非一线城市的下沉市场空间巨大，用户粘性更高，品牌连锁店铺陈仍然不足。其次，应通过数字化工具链接产品与服务，大力推行线上选购、社区内便利配送等方式，创造新的增量机会。从行业整体上看，我国便利店行业仍有巨大发展空间，目前我国便利店行业市场渗透率达到9,792人/店，是日本2,245人/店渗透率的四倍，这意味着行业积极求变革新的方式下，大概率可以消化社区团购带来的市场冲击。