设计中的记忆点（一）

做伙夫

湖南“春程门业”品牌设计。

做农民

设计中的记忆点（一）

美术专业大学毕业后，山外做商业设计、品牌策略、策划、建筑装饰设计、影视广告创意摄制等事务，商业设计中的空闲时间坚持自己的书画初心“爱好”，几十年下来，没有成为书画家，也许水平不够高，连一个会员都不是。但这也给了我更加自由随意的艺术，因为商业设计中自己对艺术的要求高，自己粗犷的脸上一把胡子拉碴，许多新见面恶朋友都会问候说，“画家好”，我一般会恢复“在家里画画，呵呵呵”笑着回答。张开我这张老树般的脸，给新朋友微笑、友好。几十年做过品牌设计、影视广告、建筑装饰园林设计，有一些是讨好客户，自己脑海中也消失了，有一些是讨好自己，好与不好再说，只是如我，想忘记还难。

我们在品牌设计中，不仅仅是做一个标志、注册了就完事，商标设计中除了客户可以去注册，还要求未来在商业市场运营中好传播，使消费者在市场中记住你的品牌且发生消费。其实，消费者记住了你的品牌，不管有没有消费行为发生，你已经成功了，这就是品牌设计中的记忆点发生了作用。

所以品牌设计中的创意点非常重要，过去我主持的品牌设计案列中，我自己认为比较满意的为湖南高速广通实业服务区、湖南省墨莊韵茶文化有限公司、正源堂茶连锁茶馆的品牌设计可以说说，因为有品牌故事，也就有记忆点。高速广通实业服务区品牌设计，大的品牌外型为一个高速公路的入口与出口，上下高速公路。也含有“高速广通”首写字母的大写“G、S、G、T”；大“S”型也是鱼和米的造型，也是体现了湖南“鱼米之乡”的特点，也是湖南的高速；也有高速公路的视觉、眼界更宽广的含义。这个企业品牌标志特征明显、记忆点强烈。我自己认为这是我主持的品牌设计历程里一个较为成功的案列。一个标识包含了企业的主要信息，企业在市场中使用、传播，附加了企业与经营者的心力，消费者认可后就可以成为品牌，否则再如何好的一个设计，只是一个符号，没有消费者视觉与内心记忆点的符号，无法成为品牌。

湖南高速“广通实业”服务区品牌设计，外墙应用效果

我的品牌设计历程里，记忆中耐克好像大意有过这样的话，就算我全球所有的生产厂家一夜烧光，第二天我又可以起来。这就是品牌的优势与价值存在保障，作为全球运动类知名品牌“耐克”，做设计之初就特别关注，走到商场体育用品店，映入眼帘的是一个黑色的“勾”。这个“勾”简单且勾人。在一个形象代表一切的世界里，耐克的“勾”是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克品牌的成功与企业文化，对于“勾”的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于“勾”实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到“勾”，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人锐步的标志是什么，他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告设计商成后与肯尼迪(wicden&Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10％，就为了将它的“勾”符号深深烙刻在消费者的脑海中。

2017、6、30设计人、画家、艺术度假民宿经营阿佐于长沙河西保利麓谷林语家中，盘腿修身、码文字与有缘的您分享我的山外低头、苟且不偷生人生，感觉天都烂了，大雨淋漓了几天，佛祖护佑生灵，少点水灾患，洪水无情人有情。

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