翻盘!(深度好文!)
文章来源:《检察日报》,文 / 夏艳平
县里要搞钓鱼大赛,有人推荐了皮九。推荐的人说:“皮九简直就是个钓神,在几乎没有鱼的河水里都能钓到鱼,让他参加比赛,冠军绝不会旁落。”听了这话,县政府办公室的张副主任喜出望外,当即通知皮九参加比赛:“你这次可是代表县政府机关,要拿出真本事来!”
皮九在机关传达室当门卫,从来是个不起眼的小人物,如今被张副主任这一动员,瞬间豪情万丈,“啪”地一下立正,敬了一个军礼,说道:“请领导放心,我一定把冠军夺过来!”皮九有他的自信,因为他研制出一种独特配方的饵料,什么鱼都爱吃。
几天后,比赛正式开始,赛场设在南城郊外一个精养鱼池。皮九是夺冠热门,电视台记者一直把摄像机镜头对着他。皮九气定神闲,将钓竿缓缓伸向水中,然后坐在自带的折叠凳子上,悠闲地点上一支烟,只等鱼儿上钩。
时间分秒流逝,有不少选手已经钓到鱼了,可皮九的浮子却像钉在水面上的钉子,动都没动一下。身旁不断响起的惊呼声让皮九烦躁起来,扭头一看,原先围着自己的人都跑到别处去了。皮九站起身,收了钓竿,把线和钩都检查了一遍,然后换了饵料,重新将钓竿伸到水中。过了一会儿,情况仍无起色,皮九额头上已是大汗淋漓。
整整一上午,皮九一无所获,这在他十年钓史中是从未有过的。而比失败更让他难受的,是查找不到失败的原因。
张副主任为提振士气,拉着一脸苦相的皮九进了一家大酒店,还叫来政府办几个科长以及跟皮九一起搭班的两个门卫作陪。菜上齐了,张副主任端起酒杯劝道:“老皮,胜败乃兵家常事,再说还有下午呢,我们相信你。来吧,喝酒!”
酒是好酒,菜也丰盛,皮九却无心吃喝,只是闷闷地看着大家吃。看了一会儿,他突然眼睛一亮,似有所悟。
下午,皮九再次投入到比赛中。他一改上午的颓势,钓起鱼来有如神助。每次钓竿一进水,浮子就会动起来。一提竿,一条活蹦乱跳的鱼就跃出水面。下午的赛场成了皮九一个人的“秀场”,原先离开的人又回到他身边,甚至有其他选手也停了竿来看他表演。最终,皮九毫无争议地获得了比赛冠军。
为了给皮九庆功,晚上张副主任又将他带到那家大酒店,还是中午那拨人作陪。席间,张副主任问皮九到底使了什么魔法才得以翻盘。皮九笑笑说:“哪有什么魔法,我只是找到了上午失败的原因。”大家都问什么原因,皮九也不卖关子:“我上午用错了饵料,那些饵料只适合钓河里的鱼,不适合钓精养鱼池里的鱼。”
“不都是鱼吗,不同的鱼还会挑不同的食?”
“当然啦!河里的鱼没人喂养,都喜欢荤食;而精养鱼池里的鱼有人喂养,平时荤的吃太多,自然喜欢素食。”
“长见识长见识!”张副主任大笑,突然又想起一件事,“怎么过了中午你就想明白了?”
皮九支支吾吾不肯明言,张副主任板起脸说:“怎么,跟我还保密啊?”
皮九红着脸小声说:“中午在饭桌上,我看你和几个科长专挑青菜,两个门卫专拣荤菜,就想明白了。”
做生意也如此!开发客户就是找准需求,投其所好!
老太太去买菜,路过四个水果摊。四家销售的苹果几相近,但老太太并没有在最先路过的第一,第二家购买苹果; 却在第三家购买一斤; 更离奇的是在第四家又购买两斤。
1、商贩一:
老太太去买菜,路过水果摊,看到有卖苹果的商贩,就问道:“苹果怎么样啊?”商贩说:“我的苹果特别好吃,又大又甜!”。老太太摇摇头走开了(只讲产品卖点,不探求需求、都是无效介绍,做不了单)
2、商贩二:
老太太又到一个摊子,问:“你苹果什么口味的?”商贩措手不及“我早上刚上的货,没来得及尝尝,看红红的表皮应该很甜”,老太太二话没说扭头就走了(对产品了解一定是亲自体验出的,亲自体验感受出的才是卖点。只限于培训听到的知识,应对不了客户)
3、商贩三:
旁边的商贩见状问道:“老太太,您要什么苹果,我这里种类很全!” 老太太说:“我想买酸点的苹果”。商贩答道:“我这种苹果口感比较酸,请问您要多少斤?” 老太太说:“那就来一斤吧”。(客户需求把握了,但需求背后的动机是什么?丧失进一步挖掘的机会,属于客户自主购买,自然销售不能将单值放大)
4、商贩四:
这时他又看到一个商贩的苹果便去询问:“你的苹果怎么样啊?”
商贩答道:“我的苹果很不错的,请问您想要什么样的苹果呢?”(探求需求)
“我想要酸一些的”老太太说。商贩说:“一般人买苹果都是要大的甜的,您为什么要酸苹果呢?”(挖掘更深的需求)老太太说:“儿媳妇儿怀孕了,想吃点酸的苹果”
商贩说:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子,(适度恭维,拉近距离)几个月以前,这附近也有两家要生孩子,就是来我这里买苹果,(讲案例,第三方佐证)您猜怎么着?这两家都生了个儿子,(构建情景,引发憧憬)
你想要多少? (封闭提问,默认成交,适时逼单,该出手时就出手)我再来两斤吧。老太太被商贩说的高兴了(客户的感觉有了,一切都有了)。商贩又对老太太介绍其他水果:“橘子也适合孕妇吃,酸甜还有多种维生素,特别有营养(连单,最大化购买,不给对手机会),您要是给媳妇儿来点橘子,她肯定开心!(愿景引发)” “是嘛!好那就来三斤橘子吧。”
“您人可真好,媳妇儿要是摊上了您这样的婆婆,实在太有福气了!(适度准确拍马屁,不要拍到马蹄子上)”商贩称赞着老太太,又说他的水果每天都是几点进货,天天卖光,保证新鲜(将单砸实,让客户踏实),要是吃好了,让老太太再过来(建立客户黏性)。
老太太被商贩夸得开心,说“要是吃的好让朋友也来买”提着水果,满意的回家了。(老客户转接新客户,客户满意,实现共赢!)
在与客户沟通中,如果您把握好了这几点,您想不成交都难呐!
来源:《检察日报》作者:夏艳平
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