2月份票房突破100亿，这个数字带来了2个好消息和1个坏消息

来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至2018年2月28日下午，中国电影内陆市场2月票房产出突破100亿元大关，吸引超过2.6亿人次观众观影。

这个成绩不仅刷新了中国内陆市场2017年8月的单月票房纪录（73.3亿元），也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元）。

数字节节攀升，证明了中国电影市场在不断往前走，影院越来越多，看电影的观众也越来越多。不过单月100亿主要还是得益于春节老百姓放假，看电影成为空闲时间最主要的休闲娱乐方式。2月16日大年初一全国电影票房12.61亿，一天内刷新了内陆市场所有票房纪录，而春节7天长假就产出票房54.42亿，在百亿中占比超过一半。春节档是个得天独厚的档期，所以即便2月份即便票房突破百亿，也不用太兴奋，相反，在百亿背后，其实这几个数字更值得关注，因为他们和老百姓日常看电影息息相关。

4个月新增银幕4千块，看电影越来越方便。十年来中国电影市场发生了翻天覆地的变化，十年前，电影院只有挂牌价和会员价，电影票贵、电影院少，看电影是花费较高的休闲娱乐方式。以深圳为例，2008年全深圳影院数量不到40家，而如今这个数字为237，增长了近6倍，在市区，直线5公里内至少就会有2到3家影院。

各种资本的入场，让银幕数进一步增多，2017年国庆之前统计出的银幕数是50000块，之后的4个月，平均每个月新增银幕近1000块。目前来看，一二线城市的银幕增长有所放缓，三四线，以及县级影院接下来也将大幅度增加银幕，目前县级影院银幕数20321块，占比38%，以后老百姓看电影越来越方便，在北上广工作的人，春节回家也不用担心看电影难了。

电影院竞争越来越激烈，放映品质会有稳步提升。从胶片到数字，再到如今的激光光源、4K分辨率，电影放映技术不断发展，电影院的放映质量照比前几年也有稳步提升。国家对电影市场没有过多干预，近几年一直呈井喷式发展。值得注意的是，北美市场13.95亿美元的单月市场票房纪录发生在2011年7月，这意味着从2011年至今，北美市场没有太大的变化，银幕数也没有大幅度增加，中国银幕的天花板在哪？这是我们在对影院采访中从来都不会漏掉的问题，却也从来都得不到答案。

但需要注意的是，尽管2月份创造百亿票房，但单影院的票房收入并没有明显增加，在整个2017年，有影院经理表示，票房不下滑就已经算是表现不错了。这意味着影院竞争越来越激烈，在这样的态势下出现了两个情况，其一是小品牌、小的连锁影院面对经营压力急于将影院出售，大地影院收购嘉禾，万达院线也在不断的买买买都是一个信号，非标影城将逐步淘汰，大院线主控市场，能提供更好、更标准的服务；其二，影院间竞争激烈，引进新技术、提升放映品质是增强影院竞争力的手段在回忆，所以接下来随着激光光源成为主流，观众的观影质量会明显提升。

优惠票越来越少，观众看电影不再便宜。第三方售票兴起之初，包括猫眼、淘票票、微票儿、格瓦拉、卖座、百度糯米等多个app展开厮杀，观众则坐享其成，0元、9.9元电影票层出不穷。在短暂的烧钱大战之后，一些app逐渐退出，至今，只剩下猫眼和淘票票占据最大市场份额，并且已经很大程度培养起了观众通过app购票的习惯，至此会发现第三方票补进一步降温，并且完全从第三方自己做票补到电影出品方出钱做票补转变。今年春节档单片票补数量不超过50万张，价格不能低于19.9，意味着春节上映的四部大片总票补数量200万张，但仅大年初一单日出票数量就超过了3200万张。所以会发现片方将票补主要投放到一二线的票仓城市，经调查，多数县级市、乡镇的影院完全没有票补，低价票离我们越来越远，未来观众买票只会越来越贵，如果参考香港或北美市场，最终当中国市场完全成熟且稳定之后，很可能会恢复到只有影院挂牌价和会员价两种价格，而通过第三方app购票，在不使用平台会员卡的情况下，除了支付正常的票价，2到3元的服务费也有可能转嫁到观众身上。

但是无论如何，单月100亿票房都可喜可贺，2018年更有可能冲击700亿总票房的数字，这种欣欣向荣的态势会给制片公司和电影创作者更多信心，为观众创作更多更好的电影。