蓝色周一 | KK《必然》：为什么大家愿意为内容付费？
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《必然》这本书的作者凯文·凯利是世界著名科技杂志《连线》的创始主编，第一届世界黑客大会发起者，其文章多次发表于《纽约时报》、《经济学人》、《时代》、《科学》等重量级媒体和杂志上。是备受乔布斯推崇的《全球概览》杂志的编辑和出版人。
1.时间万物都需要额外的能量和秩序来维持自身，无一例外。
2.未来已经到来，只是尚未流行。
3.未来，你的薪水高低将取决于你能否和机器人默契配合。
第546期线下读书会上嘉宾王倩（字在人生）提到了KK的《失控》，她的切入点是BOOK这个单词。分享了两个意思：一个是书，一个是订购。
KK在书里提到了下面的观点：
“书”这个字不再是名词，而成了动词。书的含义会更多地向“订购”倾斜，而非纸张或者文本。
书是一种变化，是思考、写作、研究、编辑、改变、分享、社交、知化、组合、营销、进一步分享、屏读等动作的持续流动。而这种流动产生出来的书籍，又会随着时间不断变化。
书籍，特别是电子书，会成为“订购”流程的副产品。屏幕上显示出的书籍，变成由订制字词和想法产生出的关系网络。它能将读者、作者、角色、想法、事实、概念和故事连接起来。而这些关系经由屏读的新方式，不断地扩大、加强、拓宽、加速、改变、重新定义。
那么我们今天就从为啥以前大家都认为互联网上的东西就应该免费，但现在却兴起了知识付费？我从三个维度跟大家汇报我的思考。
1.我看到：知识内容无处不在
这是一个信息无处不在的时代。
互联网是世界上最大的复印机。
我们从一个屏转到另外一个屏。
我们无法不接触内容。图文、音频、视频、动画、VR等多种形式。
黄页、说明手册、药单、各种广告、朋友圈文章等逐渐被知识课程、专栏文章、线上培训营等代替。
2.我想要：知识内容的高价值
知识内容基于科技的发展，具备了很多的特性，对个人而言有了更多的价值，价值让大家觉得值得，并且想要花钱购买。我总结为三个点：
购买便利：知识内容是经过行家浓缩过或者筛选过的，给你省去了筛选的时间；知识内容对于实体的内容而言具有更多的延展和阐释，可以给你省去去各个地方寻找花的时间；知识内容是所见即所得，具备即时性甚至是提前性，因为实体内容会多一个生产过程。
购买服务：在复制品泛滥的年代，在大家忙着囤积知识而不去消化的年代，有许多团队，往往采用“买内容送服务”的手段来提升内容在实战和可靠性上的说服力。真正帮助用户讲产品用起来，从拿到到学习到做到。
购买定制：就像头条宣传的你关注的，就是头条。基于大数据可以实现知识内容的的个性化和基于技术的互动性。互联网可能比你自己还要了解你，它知道你关注什么知道你在意什么知道你什么场景下会花时间去看这些内容。也就是可以做到知化。
3.我能够：有支付能力并容易支付
大家有自我教育和终生成长的意识，并且有了投资自己头脑的资金。再加上现在支付方式很简单，以知识付费中的代表微信文章打赏为例：支付金额比较合理，可以由创作者自己设置；网上支付可以让大家感受不到在花钱；支付后，你可以感受到到能让内容创造者获益。
在面对科技的时候，必须深度参与，亲身体验，谨慎接受，只有这样，科技才能更好地为人类服务。我们该如何在这个时代更好地生活呢？其实答案很简单：与其浪费时间让自己沉浸在无知中消解，等待别人为我们带来解答，不如即刻开始做事，迅速行动。五色图书，五彩人生，周一蓝色学习日快乐！
悦读者：三斤
编辑：七分
审校：春又生