企业如何做好新媒体运营，创启传媒教品牌主运营技巧

摘要：随着时代的发展，传统的纸媒等营销方法已经无法满足企业的发展需求，而新兴网络媒体的涌现为企业提供了新媒体运营的平台，但是也对新媒体营销推广提出更高的要求。那，如何做好新媒体运营呢？首先我们要了解新媒体运营渠道：门户、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。并且通过多种渠道整合营销，达到最佳营销效果。下面一起来看看吧！

新媒体与传统营销区别

传统营销如电视广告、杂志报纸广告等追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式。基本上传播路径是单向的。缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。

一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。

新媒体营销是借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

新媒体运营是什么

新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）。

根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。

网站账号运营技巧

企业公众号运营技巧

1、地推

找了各种送东西来吸粉，花了很多人力和物力在上面，粉丝有了，很多都是关注之后，送的小礼品拿到手之后就取消关注了。

2、互推

找了一些公众号、微博、运营的比较好的好，付费互推。写一些软文。（开始自己的公众号没有推出去，只有付费，有一些效果）

3、软文

内容一定要有吸引力，写一些大众感兴趣，和现在流量词。写好之后发布到各大行业和自己相关的网站。

4、视频营销

录制一个高清晰的视频，找到一些相关的视频内容进行二次加工，最好的效果是在视频中插入二维码引导用户关注。

5、蹭曝光

利用微博或者QQ空间的说说进行回复或评论，在回复或评论里面插入关键词进行广告，但要注意用词要委婉一些，最好是以第三者的口吻去推荐，吸引别人加你微信号或者QQ号。还有很重要的一点就是要抢到一个好的位置，这样才能提高自己的曝光率。

6、微信WiFi吸粉

可以找公司做吸粉，效果最显著，但是一定要找正规公司。 粉丝量够了，最重要的就是自己运营了，首先一定要发对粉丝有用的东西，要让粉丝有一种长期关注我们公众号的习惯，今天有没有发什么对自己有用的呀，建立一种信任。然后再推荐自己的产品。不要经常推荐产品。有用之后。客户自然会主动消化。

企业贴吧运营技巧

1、在宣传产品网址时，尽量在二楼用户评论中插入宣传链接。

2、贴吧中不仅可以插入图片，视频，还能发送语音，可以发送几秒钟的语音，在更换头像，尽量使用萌妹子的头像，想必会有人点击，这时候在语音中简单带上自己的产品和联系方式，就把方式宣传出去了。

3、可以在评论中发布产品信息，和联系方式，不用发帖啊，记住了在评论中回复就行。还要提醒一下，要不断的切换IP，避免账号封禁。

4、利用他人在贴吧的推广信息。这种方式就是“搭顺风车”，只要在他人的推广中添加自己的品牌，同样起到曝光的作用哦。

5、最重要的一点，帖子的内容不能重复，不能一个帖子发布到很多平台上，这样根本没有任何的效果哦。

6、不要每天发布大量不痛不痒的帖子，除非你的帖子是有干货的，不然一直刷屏，会被贴吧官网盯住的。

7、开始发送帖子的时候，不要带链接，不要打广告，先将账号养起来在慢慢的带入宣传性链接。

8、一定要多互动，百度贴吧是互动社交平台，互动尤其重要，看你活跃度高，很多政策会对你倾斜的。

9、分享故事，一段一段的，一层一层楼盖，慢慢养一个帖子，这个得需要耐心，细水长流。故事要尽量描写的真实，可读性高。

企业微博运营技巧

1、准确定位

围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。

2、提高微博专业化水平

同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。虽然现在很多大企业已经意视到微博营销的重要性，设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。

3、强化互动性

企业宣传信息不能超过微博信息的10%，最佳比例是3%-5%，更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。

4、连续发布

要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先，因为大量低质量的博文会让浏览者失望。

5、传递价值

企业微博经营者首先要改变观念--企业微博不是一个“素取”的工具，而是一个“给予”的平台。企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。

新媒体运营注意事项

1、要对公司要做的业务、产品、服务非常熟悉，只有在这个基础上你才能创作出符合公司定位的内容。

2、需要掌握多种技能的岗位，写作，P图，运营、拍视频，抓热点等等都要懂。所以这个岗位也是需要你有热情，兴趣、激情和吃苦耐劳精神的。

3、需要有网感，所谓网感就是你对内容，选题会不会被读者喜欢，会不会成为爆款的感知。有网感的人会有爆款直觉。如何培养网感呢？除了天赋，这个能力是建立在你大量阅读，反复练习，持续观察读者的基础上的。

4、需要有网络内容安全意识，知道哪些选题，哪些词汇，哪个领域是不能触碰的，否则你的账号可能因为一句话就被封号了甚至要负法律责任，安全意识很重要。

(责编:创启传媒|PRcreative)