《你好李焕英》将建IP主题乐园，43亿票房黑马这次要逆风翻盘？
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本文作者：许七安
全文共 1889 字，阅读需要 4 分钟
春节票房黑马
走心还是打亲情牌？
压存了一年的电影终于在此次春节档上映了，包括《唐人街探案3》、《刺杀小说家》，以及新片《侍神令》、《人潮汹涌》等，在此次票房突击战中，贾玲拍摄的《你好李焕英》以43亿高票房突围，成为本次春节档电影票房最大黑马。
据灯塔数据显示，截止2月23日17：29，中国影史前三名分别是《战狼2》56.94亿，《哪吒之魔童降世》50.36亿，《流浪地球》46.88亿。以此次李焕英上映不足两月的好成绩来看，可能成为中国影史排名第四或者更高。
连续传来的好成绩让网络多了许多对李焕英的评价，褒贬不一。一方评李焕英电影拍摄平平无奇，没有他们心中想要的技术、数字、专业；另一方则说“看他们如同看孔乙己，硬拉着别人说你知道镜头有几种运用技巧吗？”
这就如同一千个人眼中有一千个哈姆雷特一样，在豪华特效、专业技术的加成下让电影变得更好看是没毛病的，但是也不能否认用真诚打动人的好电影。在女导演女性视觉下拍出的电影，不再是光鲜亮丽的外表，而是用最温暖的温度，拍摄出了生活中最真实的画面。
电影IP流量驱使
拍摄地出现打卡热潮
《你好李焕英》上映后口碑爆棚，其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达1695.5万。
据当地小店店主说，原来没有什么人的，自从《你好李焕英》播出以后生意特别好，每天都有上千人来打卡。而打卡的人太多，导致交通堵塞，公司不得以于17日张贴告示谢绝参观，直至28日人少一些才开始有序开放参观队伍。
诸如此类电影高票房带动原拍摄地打卡的事件还有不少。例如2015《从你的全世界路过》带火了稻城亚丁，在电影里，稻城亚丁成为了爱情的象征。《少年的你》电影大爆后，#陈念的家成网红打卡地#其取景地重庆南岸海棠溪一栋陈旧筒子楼成了网红景点，不少粉丝甚至专门飞来重庆打卡，还有来这儿拍摄婚纱照的人。
近年来，电影大爆从而带动原拍摄地打卡的不在少数，IP效应驱动着粉丝的追逐性消费。然而随着一部部好电影被搬上大荧幕，火的旅游目的地越来越多，IP尚未来得及对其进行文旅赋能，游客来了一波又一波，最终只是和自然资源拍照打卡也就罢了，此类旅游目的地极其容易出现“昙花一现”的热度。
电影IP乐园化
影视资源不再浪费？
根据中国旅游研究院数据，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。IP影视资源对粉丝的影响力是巨大的，从各个明星粉丝生日应援就可以看出来，所以影视IP产业的发展是必然的，将适时代、随客群形成完整的产业闭环。
2月18日，恒腾网络发布公告，旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP授权给恒大旅游集团。在恒大旅游旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP的同时，双方还将联合开展相关IP及衍生品的开发运营。
这也就意味着，春节最大黑马《你好李焕英》、15.58亿获多项奖的《少年的你》、以及儒意影业未来将拍摄的《西游记》、《海盗女王》等作品，有望在全国的恒大童世界落地，打造出电影主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。
IP赋能为主题乐园带来了巨大的流量，如在今年即将开放的环球影城，说明了主题乐园的大风潮即将来临，正在由最初的器械化乐园进入到主题式乐园，从消费者的被动感官刺激，到沉浸式互娱新体验。
虽然说北京环球影城加入了大量的中国元素，但不可否认这一部分的游乐项目，难以对标《哈利波特》这类经典IP，但同时也证明了中国的影视IP乐园化仍然有非常大的发展空间。
中国的电影产业发展得越来越好，就如《你好李焕英》这部春节走心的票房黑马，就让贾玲成为了中国票房最高女导演、让其拍摄地每天上千人打卡。并且中国人的消费能力在世界上是瞩目的，当出现了优质的影视IP乐园的话，一定不会缺少对这一产业的支持与消费。
中国主题乐园这块大蛋糕，正逐渐被大IP所分食。《你好李焕英》、《少年的你》等大IP资源能否助力恒大童世界主题公园的顺利开发运营？中国主题乐园的开发路径能否能电影IP上找到突破口？