竞品分析报告：抖音&微视
一、分析背景
从2017年以来，短视频行业快速发展，移动互联网用户对短视频的热情和消费能力均在不断提升。可以看出，移动互联网用户的流向已经从单纯的文字、音频、图片的传播方式转向拥有更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量的沉浸式的内容体验的短视频。巨大且稳步增长的用户数量和消费量意味着短视频行业广阔的市场空间。短视频降低了表达成本，增强了观看体验和视频的传播效应，所以在移动互联网中成为主流媒体消费形态之一，消费频次达到较高水平，发展前景广阔。
二、竞品对象
2. 产品功能
3.2设计和技术
交互和体验
抖音：按钮放置在屏幕周边上，几乎不影响用户观赏体验，同时又方便的关联其它功能需求，操作简单流畅，将功能图标的样式大小设计的刚刚好，让用户的观赏体验放大到极致。新版本的抖音要关注用户需要点击进入用户主页才能关注。
微视：按钮放置在屏幕周边上，同时又方便的关联其它功能需求，操作简单流畅。与抖音的功能差别在于没有直播功能、同城功能，但用频道功能对短视频进行分类定位，让用户更加方便点击相关视频。
2. 视觉风格（视觉评估、风格调性）
图标对比：
抖音的图标底色用黑色，主体音符图标使用白色，两种色彩对比明显，主体边缘使用重影设计，给人一种音符在抖动的感觉，时代感十足，色调附和潮流青年的审美。而且音符的图标很明确的告诉用户这款产品是跟音乐有关的。
微视的图标采用渐变色为底色，色彩鲜艳明显，给人一种有趣生动的感觉，附和它的标语发现有趣的形象。
界面对比：
抖音的界面主色调为黑色和灰色，白色的字体黑色的背景对比十分明显，无论是视频、图片，还是文字图标都十分显眼。界面板块排版整齐、主题明确、清晰而协调，不会繁杂凌乱。功能按钮采用相对明亮的颜色，如红、蓝、绿、紫等，加上图标形象对应功能的样式，一眼就可以看出对应功能，减少用户学习成本。首页的图标设置大小、颜色刚刚好，不会夺人眼球，让用户可以更加专注地观赏视频。
微视的界面主色调为深蓝色，白色的字体深蓝色的背景对比也是十分明显，无论是视频、图片，还是文字图标也都十分显眼。界面板块排版整齐、主题明确、清晰而协调，不会繁杂凌乱。功能按钮采用相对明亮的颜色，如橙、深蓝、浅蓝、紫等，图标形象对应功能的样式，一眼就可以看出对应功能。首页的左下角的作品信息区还有最下边的导航栏相对抖音来说占据的位置大了一些，视频观赏效果比抖音差了一些。中间的视频拍摄按钮颜色过于鲜艳，建议用眼动测试测试一下。
3. 亮点功能
抖音的亮点功能主要是全屏的音乐短视频播放，这也是后续其它App竞相模仿的播放方式。抖音不同于其它产品的亮点：
1.在于同城这一页面，用相应的技术把跟同城用户的视频放在一个页面，方便查找观赏；
2.另一个亮点就是直播了，通过直播平台的建设留住用户；
3.还有一个亮点就是附和要求的用户可以加入了第三方的电商链接（目前很少，添加规则暂时不清楚，我也只看到过两次左右，而且没有具体入口页面可以看到全部附和要求的用户）。
微视的亮点功能主要也是全屏的音乐短视频播放，不同于其它的产品的亮点在于它的频道页面。频道页面把短视频分类，更方便又需要的精准定位。还有一个亮点就是用“发现”主页面显示话题视频，方便查找和精准定位视频。
3.3设计和技术
1. 运营模式
抖音通过赞助综艺《中餐厅》、在快乐大本营推广、线下举办抖音 idou 夜、合作《明星大侦探》、通过明星发抖音视频并转发等运营手段来起到推广拉新的目的。借助今日头条的算法优势，分析用户行为，精准推荐视频，保证用户体验起到激活用户的作用。通过App里的点赞、评论、分享功能增加用户的黏性，起到留存的目的。
微视也是差不多的，通过赞助《中国有嘻哈》、《天天向上》等热门综艺来起到推广拉新。与综艺节目《创造101》的联动来带动流量激活用户。通过App里的点赞、评论、分享功能增加用户的黏性，起到留存的目的。
目前来看短视频的战场还是很激烈的，所以创新是关键。一个好的创新点能使产品脱颖而出。
2.盈利模式
目前阶段不管是抖音还是微视，盈利模式还是依靠超高流量优势吸引广告主的广告投放，各种营销账号的短视频广告营销。抖音还加入了直播平台，靠充值盈利。（抖音加入了淘宝链接后盈利模式暂时不清楚，以后了解了再加进来。）
3.4用户数据
1. 用户数量和活跃度
抖音下载量：
数据来源：酷传
微视下载量：
数据来源：酷传
数据来源：酷传
2. 月活跃数量对比
抖音月独立设备数：
数据来源：艾瑞数据
微视月独立设备数：
数据来源：艾瑞数据
3. 在线时长
抖音月度总有效时长：
数据来源：艾瑞数据
微视月度总有效时长：
数据来源：艾瑞数据
4. 地域差异
抖音使用区域占比：
数据来源：艾瑞数据
微视使用区域占比：
数据来源：艾瑞数据
从下载设备数和月独设备数可以看出这个阶段的两个产品发展目标还是以激活用户和留存为主。从区域数据可以看出两个产品的区域占比都差不多，一般使用其中一个产品的用户会下载另个一个产品来对比，所以内容是关键。好的内容才能留住用户的心。
3.5核心策略分析
1. 版本迭代和演变
抖音迭代：
微视迭代：
2. 公司战略
短视频行业这几年的爆发式的数据增长源于很多因素：相比图文形式，视频的信息传递方式更快，场景化、互动性更强。而且短视频更多的是一种沉浸式的内容体验，这种体验的前提是有足够多并且有趣的视频让普通用户去沉浸、观赏体验。从抖音的迭代速度和迭代次数以及内容可以看出抖音成功占领市场是必然的结果。
3.6优缺点总结和借鉴
抖音正负面评论对比
抖音的优点：
1. 设计简洁明了、色彩对比明显；
2. 视频资源丰富，例如UGC、PGC、明星资源等；
3. 产品的迭代速度非常快，就像以前的微信一样；
4. 平台模式的探索，例如加入了直播平台；
5. 通过今日头条的导流实现曝光度。
抖音的缺点：
1. 后勤服务跟不上，这个亲身体验了，通过客户端反馈账户问题和邮箱反馈问题寻求帮助都没回应，两三个月了；
2. 直播入口应该做个用户调研，目前的入口很影响美观，个人建议在下方导航开个入口，毕竟直播是一个大的功能。当然要先做用户调研，然后再做AB测试。
微视正负面评论对比
微视的优点：
1. 微视其实是腾讯一款竞争短视频市场的防御性产品，所以大部分功能模仿了抖音，改版前的微视不管功能还是界面都不是这样的。但既然是一款对标抖音的产品，那应该有区别于抖音的功能，有自己的创新点和特色。所以微视不同于其它产品的功能就是频道功能，把视频分类精准定位，使用户可以快速找到目标视频。还有就是跟拍按钮，操作简单，方便快捷。
2. 微视最大的优势在于腾讯拥有庞大的用户群，只要在微信、QQ等产品上开通个入口给微视导流，微视的用户量肯定会在短时间内有一个明显的爆发。
微视的缺点：
微视的缺点在于原创视频内容少，很多内容跟抖音都是重复的，这也是很多同类App的缺点。
所以微视应该加强推广力度不断拉新；邀请网红IP养成KOL以带动运营的发展；签约PGU、MCN机构产生内容等。
首页的左下角的作品信息区还有最下边的导航栏相对抖音来说占据的位置大了一些，视频观赏效果比抖音差了一些；
中间的视频拍摄按钮颜色过于鲜艳，建议用眼动测试测试一下。
四、总结
在这些短视频里看到的大部分都是PGC、KOL的视频，很少看到UGC的视频。真正良性循环的是用户自己产生内容。很多普通用户拍的视频由于内容缺乏创意，得不到其他人的支持（评论、点赞、分享），那他们的创作热情就会降低。使得抖音对于他们来说只是碎片化时间无聊的时候打发的一种方式。虽然这种方式也为抖音、微视等App带来很多流量，但不可否认的是随着时间的推移PGC、KOL的视频同质化问题会很严重，毕竟这些专业的视频生产者也会有创意枯竭的时候，而且大量模式相同的视频容易引起用户反感和视觉疲劳。所以应该引导用户通过自己的创意生产视频，并通过丰富拍摄功能的特效降低拍摄视频的成本，使普通用户保持创作热情，这样才能源源不断地创造出各种各样内容丰富的优秀视频，解决同质化问题，保持产品的生命力。同时可以借鉴淘宝，新店开张淘宝都会帮助新店进行导流，给它们足够的曝光机会，所以我觉得这是可以借鉴的地方，通过给普通用户的创意视频进行导流实现曝光。当然，视频审核方面也要加强，拒绝低俗恶心的视频，这是创建一个健康的平台所必须的。