致运营,奋斗12年我才明白,只有这样一切才会纷至沓来
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别狡辩了,你一定有过这样的想法......
别人的成功是因为运气好,自己的成功是因为能力强;反过来,别人的失败是因为能力问题,自己的失败是因为各种外部原因......
虽然有点武断,但这是人性规律,我也是直到三年前在MT思维模型发现的一个理论——归因偏差。
人只有认识到并承认自己的不足才是成长的开始!
电商运营这条路我算是断断续续走了十多年,有成功喜悦过,但更多的是内心的彷徨、煎熬与难过。
我想我应该有资格来分享运营这些事,一方面是给新人一个参考,希望能少走弯路;另一方面是自我总结,希望能得到高大的升华。
但是请注意,这篇文章只给有耐心的人看,你若不是,请划走......
一、我的运营之路
1. 初次接触淘宝
要追溯到2006年我读大学的时候。那时候我一个舍友在淘宝开店,后来我也就注册了一个账号,并且研究了几天怎么优化标题,但就是没有任何行动。
一方面,我几乎全部心思都放在了软件开发学习上;另一方面内心在想会有多少人在网上买东西?即使有也非常有限。
要知道,那时候淘宝上面的产品还是根据产品下架时间来排序的,还明确显示着离下架还有多少时分秒。
现在回想,那时候的错过,是必然的,因为我的认知还远远不够,一个人不可能赚到他认知之外的钱。
2. 第二次接触淘宝
那是2010年在深圳上班那段时间。我深入研究了标题、也研究了S单,还交了300元S单费用,还进了几百块钱的货,甚至还架设了shopex站点......
要知道那时候刷两个钻的信用,只需要一周时间,信用越高,越容易获得成交。那时候买家的共识就是:信用越高的,越可靠,越值得信任。
但是那时候依然没有做成,原因我层层剖析如下:
从表面上来看是因为我没有坚持下去(断断续续做了几天就放弃了)。
深入一个层面原因是我嫌弃S单麻烦(其实相比现在是超级的简单),事实上嫌麻烦的本质是人性的懒惰,想不劳而获。
但是真正让我放弃的根本原因是人性的另一个驱使:为自己的行为找一个合理化的理由!这个理由便是:淘宝很难做了,已经过了上架就能卖的时代。
也许人性就是这样,喜欢自圆其说,找一个理由让自己的行为合理化。其实归根到底还是自己的认知不到位,依然应验了那句:一个人不可能赚到他认知之外的钱。
期间还有一个插曲:我在淘宝上因为买一双鞋送给追求的女生而认识这个店主,这个店主和我在QQ上说了很多,其中一个关键点是:给我3000元,我包教会你怎么做淘宝。
那时候我第一个反应:骗子!想从我这里骗钱,门都没有,但是放到现在,我是一万个愿意。为何?能用钱买来经验的,成本都是最低的,对自己更是一种成长,这种投资是最划算的。
记住这句话:人生最划算的投资就两件事:一是投资健康;二是投资成长。
3. 第三次做淘宝
那是2011年,这一年我一共干了两波淘宝。
第一波是在佛山和我弟弟住的一个月,干的是淘宝充值。那时候几百块买了软件,还架设了服务器,让其自动化充值,其中一个10元的,低于市场价引流,结果发现80%客户都是充10元的,同一个人还分几次充,吓得我赶快下架了。
第二波是在深圳(从佛山又回到深圳),干的是分销汕头一家商家的内衣,上架几天后,开始有销量了,但是内心没有多大的喜悦感。因为是分销而且单价低,一单利润不过几块钱,一天10来单,也才赚几十块。思量前后,觉得赚不到什么钱,结果又放弃了。
现在回想,如果这一次坚持,其实真的会有所收获的。但是我犯了一个致命人性错误:眼高手低!觉得这几块钱不是钱,总想一口吃成胖子,结果什么都吃不到。
4. 第四次做淘宝
那是在2013年,这一年是在广州准备干店群的。那时候几百块买了相关软件工具,店铺装修得漂漂亮亮的,上架了一批产品后,等了十天半个月才成交一两单。
结果还是犯了与上一次相似的错误,不想有太多的投入,不想有太多的麻烦,就能赚到大钱,这十天半个月才一两单我根本看不上,结果还是放弃了。
人呀,都说相同的错误不能犯第二次,而我却重复地踩在一个相同的坑上,归根到底就是认知不到位,一个人不可能赚到他认知之外的钱。
5. 第五次做淘宝
那是在2014年底,这一年是在我老家茂名大高州。这一年经历了太多,人生跌到了谷底......
从广州回到高州,前后凑了30多万,准备新一轮的创业......结果赔大了,赔了之后,太太带小孩没工作,小孩两岁要吃奶粉,还要交房租,而我又没有收入。
于是,我把大姐存放在我银行的5000块用来做淘宝了(当然后来还了),做的是净水器类目。这一次准备是非常充足的,但是结果呢?5000块也赔完了。
后来我回想反思,我到底错在哪里了?当时我归因于运气不好,淘宝难做,被小人设陷阱,但其根本原因是因为自己能力不够还觉得自己很利害。
PS:2013年我买了《定位》这本书,一段时间学习之下,脑洞大开,觉得自己无所不能,所以才有了2014年的创业失败经历......
一个人如果觉得自己很利害的时候,就意味着离失败就不远了,失败不是最可怕的,最可怕的是还不自知,把失败归因于运气不好,归因于外部环境。
人的成长是分阶段的,正如下面这张图所示。
在毕业整整六年里,也是最黄金的六年,我个人的成长依然停留在第一阶段,一直站在愚昧的山峰之巅,不成长还欠了一屁股债务。
特别说明:这六年,做淘宝是副业,我真正做的.NET服务虚拟主机、域名相关的创业业务,我是从淘宝角度来解读我的运营之路。
写到这里,我特别想问你一个问题:在读书的时候,我们学习了“塞翁失马,焉知非福”,长大一点了又常听前辈说"不要大喜大悲”。从字面上来看我们似乎都能够理解是什么意思,但是我们又有多少人真正能够理解这两句话背后的本质原因呢?或者换一句话来说:这两句为什么是正确的呢?
自从开始学习《易经》后,我才深刻地理解到:任何事物的出现都是矛盾对立统一的,其推动着事物的运动、变化和发展,而且矛盾对立统一是可以互相转化的。
说人话吧,那就是“物极必反”。好的一面隐藏着坏,而坏的一面也隐藏着好,在一定环境条件下,“好”与“坏”是可以互相转化的。所以塞翁失马之后,谁知道是好还是坏呢?同样,在喜之中隐藏着悲,悲中也隐藏着喜,人生无需大喜大悲。所以做老板的人经常有一句口头禅“居安思危”就是这样的道理。
从前面我毕业几年经历来看,我确实是够悲的,但还没有结束......
6.第六次做淘宝
那是2015年,我真正踏上了做运营之路——我堂兄知道我情况后,招我到他公司做运营。
小提示:堂兄算是我人生的第一个贵人,这个贵不在于在他那里赚了多少钱(事实上直接损失让他赔了上百万,间接损失估计过千万),而是他带我走上了运营这条路,给了一个让我学会自我反思、学习与成长的机会(后面会说到)。
2015年,我拿着正常的工资在公司里上班,站在我角度谈不上赚钱,只是保证了正常的生活开支。2016年之后的8个月里,我和整个小团队都降到了2000元,因为没有业绩,提成更不用说了。
这个时候我太太还没有上班,房租,伙食,小孩奶粉......2000根本不够,结果在堂兄这上班一年多,反欠了他3.5万块,这就是现实版的帮老板打工,还倒欠老板的钱。
为什么降到2000?破釜沉舟吧,希望用极限生存倒逼自己的成长,只是连累了团队里的小伙伴。
后来我反思,这一决定初心是好的,但方法错了,因为基本生存出了问题,会引发一系列的连锁反应。而且重要的是:一个人的成长,不是一蹴而就的,它需要时间的沉淀与生活的实践和磨练。
去年很流行一句话:年轻人不讲武德。我也想借此说上一句:年轻人,不要动不动就破釜沉舟,孙子兵法说:“先不败而后求胜”,只有让自己不困于生活温饱,才能静下心思去学习成长。
二、我的成长之路
上面第一部分,我通过时间顺序说明白了我的运营之路以及一些小小的感悟,其实真正开始成长的是在2015年之后......
2015年至2016年8月,其实我没有获得很大的成长,虽然幸运地推了几个爆款,但那是基于简单粗暴的淘客玩法,基本都是亏本在做的。
当然也不是说完全没有成长,这一年多让我经历了内心的煎熬,增加了抗压能力,积累了一些圈内资源。
真正的转机是2017至2018这一年多时间里,我负责的电商团队业绩从一年几百万,做到5000万左右。当然这不仅仅是我一个人的功劳,而是整个团队配合的结果,特别是老板的选品选得好,还有拼多多的红利等因素。
刚开始我进入公司的时候,我还是靠着淘客来打爆款的,后来我不断地学习和实践,特别是去广州那次学习,更加让我坚信我一年前的判断——7天螺旋大法。
7天螺旋,我在2015年刚正式进入运营的时候就已经注意到了,并且拿到了实操表格,如果当时我照着操作,必定会推出爆款,但遗憾的是看了表格后,我就下了定论:这是不可能实现的,7天螺旋是早几年的产物,现在已经不适用了。
这再一次印证了一个事实:一个人不可能赚到他认知之外的钱。
直到后来,我在不知道为什么就打造了几个爆款(除淘客打造的爆款外)之后,我隐约感受到打爆款背后都有一个共同点,那就是:销量和营业额都要不断递增。
有了这些隐约的感觉后,我也尝试过数次干预数据方式,让销量和营业额不断递增,但就是做不起来,反而被抓了链接。后来我怀疑这种方法到底是不是正确的?貌似相同的方法,一些产品不知为什么就爆起来了,但一些却怎么搞都爆不起来。我一直处于一种自我怀疑,自我矛盾之中。
后来我去广州学习了两天一夜之后,讲师说到的直通车螺旋大法,车轮战消耗,让我内心不禁暗喜,这不就是7天螺旋大法吗?只是他换成了直通车方式来达到数据上升,数据全是真实的。
学习回来后,我又在一些圈内购买了一些操作爆款的方法,他们都有一个共同点,那就是销量和营业额持续拉升,不同的是时间节点,拉升速度不同。
于是我开始着手操作新款,果不其然,一拉一个爆,有直通车拉爆的,也有用老客户拉爆的,尽管时间节点、速度不一样,但都是基于7天螺旋拉爆的(当然后来也有拉不爆的,但成功率已经大大提高)。
至此,我终于确信,7天螺旋大法依然有效,依然是操作爆款的方法,不同的是在操作层面,资源层面不同然而。
但是,如果仅仅停留在这一层面,我相信我的人生就此止步了。2017年双11之后,我开始有意识地思考,为什么打造爆款要不断螺旋上升数据?后来某天有一个词在我脑海中闪现了一下,这个词就是“增长”。
我对自己说,7天螺旋的本质就是“增长”。然后我又问自己,那些股票高的公司,股票曲线不也是螺旋上升,即不断在“增长”的吗?那这两者之间到底有什么联系呢?
其实对于“增长”这个问题的探索到这里,已经不能在电商这个行业里找到答案了。开悟之前这个问题是“高深莫测”的,但是开悟后,其实就是一层窗户纸。
结合我过往的经历,带着这个问题阅读大量的书籍,后来我终于悟明白了:“增长”是这个世界运行的底层规律。
生命是从小到大的一个增长过程,然后再老去;股票是否值钱,也要看公司的业绩是否能持续增长;中国的GDP增长,也决定了人民的幸福指数,国家的综合实力......而一款产品是不是好款,搜索引擎是通过这款产品的数据来判断的,如果数据一直螺旋上升(增长),那么就表示很多人喜欢这款产品,那这款产品就一定是好的,所以系统就会给更多的流量。
至此我终于算是开悟了:原来这个世界还有一套规则或者说规律在支配着我们,只要我们找到这个规律,严格按照这个规律行事,事情就容易成功很多。
我还记得当时的心情,当我明白这一点后,有着一种强烈的在黑暗中看到了光明那种喜悦之情,却又难以言表,全身有一种通透、舒畅、如沐春风之感。
当然知道不一定表示能做到,两者之间还是有巨大的鸿沟的,所以知道仅仅只是开悟后的第一阶段。当然这些都是题外话了,以后有机会再分享。
在我自认为开悟后(至少在电商这个领域自认为是开悟的),后面我更加爱学习和思考了,于是加入了很多圈子、买了很多课程来学,费用当然花了不少,尽管成了老韭菜,但收获肯定也是有的。
有些知识技能,它不是马上能给你回报的,但是当在需要它的时候就会体现了它的价值。
经过这几年的成长,我特别想分享这三句话:
第一,就是童弟周的名言:“别人能做到的事,我经过努力也一定能做到”。
第二,人总要在逆境中学会成长,人生有一些错误对将来是有好处的,它的全部价值也只会在将来才会得到体现。
第三,一个人如果没有经历过重大困境,内心没有经历过挣扎与煎熬,我想这可能会是一种成长的缺失,也是一种遗憾!因为觉悟往往是在困境与煎熬中产生,人只有觉悟之后内心才会更加坦然与坚定。
三、运营人的成长
关于我个人的成长,我觉得这个“觉悟”来得太迟了,已经过了三十而立的年龄才明白。当然我依然是感到庆幸的,毕竟迟来的“悟”总比混混沌沌过日子要好上千百万倍。
但是一些利害的运营人,成长是非常快的,毕业三年就能凭自己的实力让自己创办的公司营业额过亿的收入。比如零一裂变的鉴锋,我是非常的佩服他。
那对于新运营人来说,应该如何更加快速地成长呢?在这里我也无法言尽(顺便提一下,我把自己的个人成长,写了将近10万字的文章,或者有机会、有缘份我后面会分享),但大部分人的成长都遵循着下面四个阶段的轨迹。
第一阶段:失望阶段
失望阶段,一般情况是个体进入社会后,在创业或做项目经历失败后,将原因归咎于外部、运气不好等等,觉得是时机不对,产品不好,资源有限甚至竞争激烈等等。于是进行所谓的改正或优化,再次进取依然失败,反复多次,最终失望。
第二阶段:对抗阶段
对抗阶段是在经历了失望阶段之后,觉得坚持就是胜利,细节决定成败,于是重整旗鼓,再次启程对抗失败。但是无论怎么做,依然是在失望阶段徘徊不前。
在多次对抗不成,筋疲力尽,长夜痛哭之后,最终绝望或反省。
第三阶段:妥协或觉醒
第四阶段:麻木或应用
由于解释两个两个阶段内容篇幅实在太长,等以后有机会我再慢慢分享。如果你不介意,可以看看我以前写的这篇文章,这里作了详细地介绍《看清这个规律,你的能力成长至少比同龄人快5年》。
另外,优秀的运营人,必然有一些他遵循的原则,这个原则往大里说就是这个世界的:自然规律、社会规律和人性规律。
那原则到底是什么东西呢?我曾经写过相似的文章,如果你不介意,可以看看这篇文章《天道最直白的解读,源于这三个感悟,值得收藏》。
我特别想说的是,一个人的成长首先与认知和内心的渴望最为强烈,你认为自己很利害,你不想学习,你无求无欲,那别人推着你走,你也不会有多大的进步;其次与周边的环境、微信里的圈子有着密切的关系,周边或圈子里的都是与你水平差不多,甚至比你差的人,你肯定无法从他们交流中获得多大有价值的信息,甚至这些人脉圈会还消耗你的时间和能量;最后就是你愿不愿做“韭菜”,如果你一点亏也不愿意吃,生怕别人的课程就是为了收割你,那你会很难成长。
最后,我想将运营人分为四个层级,看看你是哪一个层级?
第一层:追术
即追求一些表面操作的东西,比如你进入电商运营这个行业,就想着怎么S单,研究直通车,寻找各种黑科技等等各种“术”和“器”层面上的东西。
第二层:求道
当你在这个行业混了一年半载的时候,特别是有人引导的时候,你会慢慢地探索着“道”层面上的东西,你会追求、寻找事物表象背后的规律。如果你学习能力很好,爱思考,你就会不断总结、反思、独立思考,慢慢形成自己的知识体系,思维层面会再上一个台阶。
第三层 :择术
到了这一层,恭喜你,你已经洞悉很多事物的本质了,你已经算是优秀的运营人了。这一阶段再追求的术,可以说是有目的“术”,有计划的“术”,有高度下的“术”,你会择“术”而用。
第四层:无术
如果说第三层是优秀的运营,那么这一层就是顶级运营了。正如金庸小说里所说的“无招胜有招”的最高武学境界。无招不是真的无招,而是内化成为了生活习惯的一部分,达到了融会贯通的境界。
自从看了《天道》后,我一直努力让自己成为强势文化的代表,我经常告诫自己:在这个世界能救你的人只有你自己,不要指望什么风口可以成为飞猪;也不要指望什么运气中个大奖;更不要指望什么贵人带走向人生巅峰。
我堂兄千万过亿身家,但是他也无法带我走上富裕之路,他能做的就是带我走上运营这条路,后面的一切都得靠自己。所谓“师傅领进门,修行在个人”说的也是这个道理。
当然不能排除人生若有贵人相助可以少走十几年弯路,可以让自己赚到更多的钱,但是这都是运气。可是你要知道,人不可能赚到自己认知之外的钱,除非靠运气,但是靠运气赚来的钱,往往又靠实力亏掉。
德不配位,必有灾殃;人不配财,必有所失。
最后,人类社会文明是建立在“丛林法则”基础之上,本质依然是弱肉强食,只有自己变得强大,成为强者才是唯一重要的事情,不要把太多精力放在其它无关紧要的事情上面。唯一要关注的一点,就是这个事情做了能不能让自己变得更强,如果是那么就不要浪费机会。
那怎么成为强者?人若无名,专心练剑,宁静才能致远。当你成为强者后,其它一切都会纷至沓来。