三分钟写出一句广告语的万能公式
很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔，图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力，没有云存储，只有脑回路。
这是申鹤公众号第415天的第418篇原创文章
因为100*100计划的缘故，最近团队要大批量地策划每个人的广告语，又好一顿去恶补好的广告语的创意套路。
今天要分享的这个"套路"在很早之前就有听到过别人分享，当时的感受没有很强烈，但这几天却感受格外特别，深深感觉到这个套路实在是一个在你大脑枯竭的时候，可以套用的万能的广告语公式。
这个公式是我总结的，文章的最后分享给大家。
我们先来看前辈们总结的方法论。
这个被人讲过很多次的广告语的撰写方法就是：巧用行动指令。
什么意思？
我们就以益达为例，当年一开始的广告语是：嘿！你的益达！
花了巨额的推广费，虽然让很多人记住了益达，但是销量却没有提升。
好的广告语，不在于有趣，不在于优美，而在于行动指令。
后来，他们改成了：吃完喝完嚼益达！
这就是行动指令，明确告诉你，吃完饭喝完饮料，嚼益达，目的明确，因此销量大增。
再后来，又改成了：饭后嚼两粒！这句话显然要比吃完喝完的场景更加具体，很快就成为了行业第一。
类似的，“困了喝红牛”、“怕上火喝王老吉”；都是行动指令。
淘宝在购物车的图标上，多画了一个加号，下单率提升了15%；
之后又改成“加入购物车”几个字，下单率再次提升一倍，
这都是行动指令的作用。
你要想让顾客怎么做，给他一个简单的指令，这个指令就会影响顾客快速促进成交。
所以，如果我们去总结，具有行动指令的广告语是否有一个撰写的套路的话，答案是肯定的，就是我前面提到的这个公式，叫做：
行动指令的广告语=用户痛点场景+动词+品牌。
如果你再回看上面的那些广告语，几乎都符合这个公式。
困了喝红牛，“困了”是用户痛点场景，“喝”是动词，“红牛”是品牌。
怕上火喝王老吉，“怕上火”是用户痛点场景，“喝”是动词，“王老吉”是品牌。
再比如，哈根达斯的营销口号是“爱她就请她吃哈根达斯”，爱她，要怎么表达呢？这是用户痛点场景，“请她吃”是动词，“哈根达斯”是品牌。
当然了，这个公式的三个词的顺序可以调换。
总之，直击用户需求，发出购买指令，激发特定行动，再带上自家品牌的名称。一个简单易懂易记的广告语就诞生了。
希望对你也有帮助。
再分享一篇去年写的关于slogan的文章，传送门《朋友让我帮忙想一句slogan，我就看了600条slogan》。