创业之谬：有关创业的几个错误认识

思想者札记（ID: swot0101）——关于自然、社会、人生的思考，期望与大家思想碰撞、心灵互动。2019年，每周一、三、五晚8点发布三篇原创文章：周一发布“思想者互动群”群友的文章，周三发布本号主翟海潮写的思想者札记，周五发布翟海潮最新著作《企业百论：从创业到企业长青》的精选文章。

大量有关创业神话的图书，讲述的都是创业者如何一朝抓住机会成功而致富，创业者如何冒着血本无归的风险，破釜沉舟，百折不挠，最终获得成功。市面上有关马云的书就有十几本，就连马云自己都很纳闷：“他们没采访过我，书是怎么写成的？”

许多人喜欢阅读成功者的传记，希望从他们的经验中汲取养分，殊不知书中的许多英雄壮举往往是夸大或杜撰的结果。即使有的真实可信，但前人的成功也很难复制，模仿他们进行创业基本上会死无葬身之地。

其实，研究成功者的经验还不如多看看失败者的教训。创业成功的原因各不相同，而创业失败的缘由大致类似。比如没有进行详细的市场调查、选错了创业方向，没能开发出满足客户需求的产品或服务，错误的营销策略、打价格战造成严重亏损，投资规模过大超出了企业能力，创新能力弱、无法应对激烈的竞争和市场潮流变化，合伙人选择不当、管理不善、团队合作差等。

很多人往往因为有一技之长就想创业，其实专长和创业完全是两码事。迈克尔·格伯在《创业必经的那些事》一书中指出：“精通一门技术并不意味着就能创业成功，某一行业的技术工作与从事这个行业的经营是两个不同的概念。”

关于创业有许多谬误：

（1）有一技之长就能创业成功

对于一个厨师而言，打工是做菜，创业是开餐厅；对于一个软件工程师而言，打工是编程序，创业是办企业。开餐厅也好，办企业也罢，都比做菜和编程复杂得多。打工只要有专长就可以了，但有一技之长未必能创业成功。创业是一项复杂的系统工程，你要面对招人、用人、管人，还有研发、制造、销售、代理商、供应商，也躲不开工商、税务、融资……

（2）只要有钱就能创业成功

有人认为，只要有钱就能招到人、买到技术，就能创业成功。这种想法是错误的，资金只是创业成功的部分因素。创业期如果钱来得容易，乱花钱反而可能成为成功的障碍。而白手起家的人往往更珍惜来之不易的资金，精打细算，合理运用，反而更容易成功。

（3）创业者都很年轻

尽管精力充沛对创业至关重要，但决定创业成功的关键因素是创业者的能力。一般来说，拥有丰富的行业经验和较高从业素质的人创业能力更高。创业不是越年轻越好，根据国外机构研究，一般创业者年龄都在35~45岁之间。

（4）创业素质都是天生的

创业确实需要某些天生的特质，但没有人生下来就是创业者。创业者的很多素质都是后天培养的。每个人都具有成为创业者的潜力，这种潜力能否得到展现则是环境、个人经历和选择的综合结果。

（5）创业者都是赌徒

很多人认为创业者都是赌徒，愿意承担极大风险。然而，真实情况却是创业者和绝大多数人一样是适度风险的承担者。创业者应该有赌性，但不应该是赌徒。

（6）创业者都喜欢抛头露面

比尔·盖茨的每一次露面都会引起媒体的重视甚至轰动，他本身就是微软的代言人和形象代表。但有些企业家很低调，比如公众很少知道谷歌的两位创始人是谁。有一些创业者喜欢炫耀，但绝大部分创业者并不希望自己的行为引起公众的注意。许多创业者从事的是专有产品和服务的工作，他们露面越少，企业成功的可能性就越大。