度假休闲旅游是特色鲜明、文化内涵丰富、品质优良的旅游业态。大力发展度假休闲旅游，不仅有利于丰富我国旅游业态，优化旅游供给质量、推动文旅融合、提高整体竞争力，更能够满足人民群众对美好生活的需要，从而激发文化和旅游消费潜力，有力破解新时代我国社会的主要矛盾。近年来，我国度假休闲旅游进入加速发展期，各业态也呈现出不同特点。因此，本专题邀请多位专家学者从度假区旅游、主题公园游、康养旅游、温泉旅游、海洋旅游、房车自驾游、生态旅游、山地旅游、体育（冰雪）旅游、民俗旅游及特色休闲旅游11个业态出发，聚焦度假休闲旅游前沿，探讨行业发展热点，分析未来几年发展趋势。这是本专题的第九期，话题为体育旅游。
体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。
体育旅游作为体育和旅游深度融合的产物，其主要特征表现在以下几个方面：一是主题明确。旅游者进行体育旅游常伴有鲜明的目的和明确的活动主题；二是时效性强。无论是参与体育活动还是观赏体育活动，往往都受自然资源和体育比赛时令性的制约，具有较强的时效性；三是风险性高。体育项目自身的风险性，使得体育旅游天然承受了危险系数高的风险；四是成本较高。体育旅游除本身出行所产生的衣食住行等基本旅游费用外，还需承担因参与体育项目或观赏体育项目而带来的额外支出，对参与者的经济能力提出较高要求；五是社会效应大。体育旅游在充分发挥旅游资源带来的社会联动效应外，体育项目或体育产业本身所带来的社会、经济和文化效应也为其注入活力，迸发新的生命力。
西方体育旅游依托体育休闲俱乐部发展较早。19世纪末，体育健身和闲暇娱乐已在一些国家形成规模。20 世纪后期，欧美国家的体育旅游项目在登山、野营、滑雪、休闲观光外，拓展了潜水、冲浪、滑雪、滑翔伞、翼装飞行等新项目。我国体育观赏活动如舞龙舞狮、赛龙舟、太极拳活动等自古有之，而现代体育旅游发展起步较晚。其发展历程可分为起步阶段、缓慢发展阶段和快速发展阶段。改革开放后，我国体育旅游市场主体不断增多，体育旅游项目日渐丰富，我国体育旅游发展进入新阶段，环湖自行车赛、滑雪、漂流、潜水等体育旅游项目初露锋芒。现阶段，我国体育旅游按照地域划分，大致可分为华北和东北部、中西部、东南沿海和南部海岛及沿海地区。不同地区因其地理特征、自然资源、经济发展水平和人文社会环境各具特色，形成了个性鲜明的体育旅游文化。华北和东北地区因其突出的地形优势和气候条件，已诞生包括崇礼冰雪旅游区、北大湖滑雪度假区等在内的世界级滑雪胜地，并以举办滑雪节和滑雪比赛，依托滑雪度假小镇，建立起融合竞赛、观赛、娱乐、休闲的多方位体育旅游目的地。中西部地区倚仗其天然湖泊、峡谷、沙漠等地理自然，衍生出包括山地自行车、峡谷穿越、摩托车、赛车越野赛等多种体育旅游项目。同时，民族多样性造就文化多样性，继而发展出独树一帜的民俗特色旅游。东南沿海地区则主要承蒙其强大的经济实力、活跃的市场经济、宽松的经营环境和相对发达的体育产业。体育俱乐部数量、人均拥有体育场地面积、居民体育意识、体育赛事国际化程度都遥遥领先，为其发展高端康养、观赛参赛方向的体育旅游奠定基础。南部海岛地区美丽富饶，以海南岛为例，长期以来深受旅游者的青睐，体育旅游项目丰富多彩、蓬勃发展，旅游服务水平接轨国际、尽享美誉，建设成为国家级体育旅游示范区正厚积薄发。
1.保护生态，开发自然资源。我国幅员辽阔、风光旖旎、包罗万象，丰厚的自然资源是我国体育旅游的多样化发展提供了天然宝库，深度开发、科学利用，体育旅游产业作为无烟产业、朝阳产业，无疑是在生态保护框架下，开发自然资源的绝佳选择。2.秉持传统，释放文化魅力。中华体育文化历久弥新，却也步步维艰。如何传承中华传统体育项目，让属于五十六朵民族之花的宝贵体育资源发光发热，与经济发展、促进健康和提升文化软实力的需求完美融合，是当前体育旅游开发面临的契机，更是大势所趋。3.崇尚健康，推进体医融合。随着当前社会主要矛盾的转移，人们对于健康的追求前所未有。体育作为促进人类健康的天然方式，与医疗齐头并进。在此背景下，康养旅游已成为体育旅游的重要分支，康养小镇在相关政策的大力扶植下悄然兴起。推进体育旅游与健康产业的深度资源共享，将是未来体育旅游发展的重中之重。4.回归本质，发挥竞赛优势。体育旅游在其发展历程中内涵不断丰富，领域不断拓展，但只有“追本溯源”，方能“劈波斩浪”。观赏体育和参与体育，作为体育旅游的核心，必须牢牢把握。不断激发全民健身活力，加大项目推广力度，充分利用承办大型赛事机遇，激发体育产业市场活力，是体育旅游可持续发展的必由之路。
1.政策倾斜和支持。地方的相关政策，往往离不开国家大政方针的引导。从“一带一路”倡议，到成功申办冬奥，从“打造国家级体育旅游示范区”、到“共建体育健康小镇”，无不彰显着积极利好的方针政策对于体育旅游的重大意义。积极的政策支持对于经济基础薄弱地区的旅游资源开发，显得更为紧迫。2.资源开发和利用。体育旅游与单纯的体育活动不同之处在于，旅游者的休闲心态更加凸显，对于“享受”的追求大于“竞争”。因此，“风光旖旎”“山明水秀”“沁人心脾”往往是体育旅游者选择目的地的首要条件。因地制宜开发自然资源，注重自然资源的可持续性，强调体育活动的“生态性”，是体育旅游不可回避的关键点。3.文化传承和延伸。旅游目的地或旅游活动具有长期吸引力的关键，往往在于人文因素的吸引力。“心与心的交流”是保持长久魅力的核心所在。发挥中华传统体育优势，保持当地特色体育项目，利用传统体育中蕴含的丰厚文化内涵拉近与旅游者的距离，从而打造魅力非凡的体旅品牌。4.产业发展与融合。体育旅游作为旅游产业的重要组成部分，归根结底是为了推动国民经济产业结构优化，推动经济稳步、可持续增长。因此，在体育旅游的发展过程中，就应全盘考虑其与资源、文化、交通、就业、多产业融合发展的关系，打造全方位、多亮点的核心动力型体育旅游区，形成“点带面、面促点”的良性循环。然而，目前我国仍然存在着资源开发不充分，体育旅游区项目同质化、低俗化、庸俗化，经营管理混乱，专业人才队伍严重欠缺等问题，制约着我国体育旅游的发展。
目前，尽管体育旅游发展仍存在诸多问题，但潜力巨大。打造具有中国特色的体育旅游体系，将成为我国体育旅游市场在相当一段时期的目标。1.提升资源开发和管理能力。我国幅员辽阔，陆地和海洋资源都极为丰富，但目前，在体育项目对于资源的利用程度较低，开放程度较浅。充分开发各地的水资源、沙滩资源和山地资源，开发各类受年轻人喜爱的体育项目为核心的体育旅游产品，是发展体育旅游示范区的必由之路。2.学习国际先进技术和管理经验。当前我国体育产业发展尚处在萌芽阶段，管理相对保守，过于依赖政策扶植和传统的管理经验，一定程度上容易“把路子走窄”。如何借鉴国外成熟体育产业管理经验，真正做到“以体育产业促进体育事业”，尤其是在我国起步较晚的雪上、水上等项目上的经验借鉴，对于体育小镇建设经验的学习，对于我国体育旅游未来走向至关重要。3.注重人才队伍的培养和建设。体育旅游的可持续发展离不开专业人才队伍的建设。随着《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》的颁布，体育对于提升人民健康水平、推动小康社会建设和促进国民经济发展的重要意义不言而喻。然而，当前体育专业人才缺口巨大，体育人才的持续匮乏与体育旅游产业的大踏步前进中间的矛盾，需要通过大力培养体育人才、建设高质量的体旅产业队伍以破解。4.充分利用大型比赛机会，持续激发市场活力。当前，随着我国国力提升、体育市场活力增强、体育人口增多，越来越多的国际赛事选择来到中国举办，与看赛、参赛相关的旅游日益增多。“2022北京冬奥会”的举办，更是带动区域体育旅游发展的绝佳机遇。发展体育旅游，不仅要利用赛事本身所带来的的旅游收益，更要利用大型赛事的“引领效应”，持续推进各地的体育氛围，促进全民健身常态化，树立积极的体育理念，深层次、长时间激发体育旅游市场活力。5.加强体育旅游与“健康中国”的融合。《“健康中国”2030规划纲要》的颁布，从国家意志层面明确了体育对于全民健康的重大作用，“体医融合”对于国家健康体系的建设至关重要。随着各地相继出台关于建设“康养小镇”“体育休闲小镇”的方案，将进一步激发运动健身、运动康养、运动修复等市场需求，真正意义上推进体育旅游与健康的融合。无论体育旅游的发展如何日新月异，敬畏自然、崇尚健康、尊重体育精神、共建小康社会，始终是体旅发展的根基和导向。
蒋依依 女 北京体育大学体育休闲与旅游学院教授、博士生导师。2014年入选中组部国家“万人计划”青年拔尖人才（第二批）与国家旅游局旅游业青年专家（省部级）；在《TourismManagement》《地理学报》《生态学报》《旅游学刊》等国内外学术期刊发表学术论文50余篇、专著3部；撰写政策研究报告多篇；曾担任中国旅游研究院国际旅游研究所所长、研究员。
