受国内消费者力挺——国产品牌乘风破浪业绩大涨

2021年上半年，受多重因素影响，国际体育品牌在中国市场表现欠佳，而安踏、李宁等国产体育品牌则保持继续上升势力。近期，安踏和李宁先后发布上半年业绩预喜公告，也证实销售者如今更青睐国产体育品牌。

7月8日，在港上市的安踏公布了今年第二季度及上半年的营运表现，主品牌安踏二季度销售额同比增长35%至40%，整个上半年的销售额同比也增长了35%至40%；安踏另一大主力品牌斐乐二季度的销售额同比增长30%至35%，上半年销售额同比增长50至55%。

安踏还曾在6月17日发布上半年盈利预喜，预计今年上半年利润和2020年同期的36亿元的相比增长超过55%，这也意味着安踏在今年上半年的利润将超过55.8亿元。

6月25日，李宁也对外发布公告称，预期上半年净利润不少于18亿元，和2020年上半年同期净利润6.8亿元相比大涨163%。公告称，业绩改善主要是因为收入增长超60%以及经营利润率持续改善。

另外两个国产体育品牌特步和361度尚未向外界披露今年上半年的业绩预告，但从两家公司此前公布的一季度营运数据来看，业绩和去年同期相比均明显上升。特步主品牌今年一季度的销售额同比增长约55%，361度主品牌今年一季度的零售额较2020年同期相比也有高双位数的增长。361度还特别提到，公司特别看重的童装品牌在一季度的销售额同比增长了20%至30%。

受到国产体育品牌业绩大涨的影响，李宁、安踏、特步近期均在港股市场创下历史新高，其中安踏最高市值突破5000亿港币，李宁最高市值突破2000亿港币。按照6月29日收盘价计算，李宁股价年内涨幅高达79.19%，安踏年内涨幅达53.49%，投资者用真金白银投票，表达他们对国产体育品牌未来的看好。

中银证券发布的研究报告就认为，在疫情冲击下，国外品牌受损严重，线上转型缓慢也限制其恢复能力。而对于国产品牌，在建立文化自信以及信息透明的基础上，国内体育品牌积极应对市场变化，在销售上实现了进一步提升。

在此机遇下，国产品牌需要不断提升自身核心竞争力。在供应链方面，学习国际品牌管理经验，提升供应链反应效率；在设计方面，紧贴国际潮流，并且与海外设计师和团队合作；在新零售方面，布局全渠道零售取得良好成效。中银证券预计，高效供应链、原创设计、全渠道零售的加速建设将不断提升国产体育品牌的竞争力。