她们这是要转行当网红了?

前几年,“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”的赞美言犹在耳。

现在“欧阳娜娜很普”的论调又唱了起来。

仅仅几年,暗流涌动的小花圈子就几乎变了个天地。

逐渐变“网红”的欧阳娜娜们,还能找到一条突围之路吗?

01 起点不低,后劲不足

作为网友口中拿到“人生开挂”剧本的欧阳娜娜本来就起点很高,父亲欧阳龙和母亲傅娟都是台湾资深艺人,继承父母颜值和艺术基因的她最开始是作为天才大提琴少女出现的。

12岁,欧阳娜娜就开了个人巡回音乐会,13岁时考取了世界顶级的音乐学院柯蒂斯,拿了全额奖学金。

彼时,她的电影出道作就搭上了陈思诚导演的《北京爱情故事》的快船,扮演为她量身改编的大提琴少女一角。

即便没什么演戏经验,还是和刘昊然搭成国民cp,一跃成为大众心中的别人家的孩子。

此后,她就一直活跃在观众的视野中,不仅出现在各类综艺上,也是热搜常客。

只是,回溯这几年,越咂摸,越觉得这“热度”有点虚假繁荣的味道。

2015年,她从柯蒂斯音乐学院退学后,正式转战娱乐圈。

尽管在采访中她也说过是因为当时年纪太小,无法适应独自留学的生活,但这应该不是最主要的原因。

后来她在综艺里说到,自己并不想成为“演奏家”,因为那需要付出太多时间,自己更想“看下这个世界”。

为了“找到自己”,她尝试的第一件事就是演戏。

但事实证明,这就是个灾难。“加油鹿小葵”还没消散,“蚂蚁竞走了十年了”又成为出圈爆梗。

这两件事不仅让观众充分认识到欧阳娜娜的演技“很危险”,可能也让她自己意识到,音乐才是自己拿手的部分。

于是,她又回到伯克利学音乐,据粉丝称,学的是编曲制作类的专业。只是几年下来,大家也没见她发什么让人记得住的歌曲和作品,反而变得越来越“面目模糊”。

起点不低,但演戏的业务能力实在拉垮,浪费了高起点的不只是她。

林允20岁出道时就在周星驰的电影《美人鱼》中演女主——要知道“星女郎”早就是一块招牌,这部电影当年狂揽33亿票房。

随后,被郭敬明看中的她也在电影《爵迹》《冷血狂宴》中出镜。

演的是不是烂片暂且不表——林允的业务能力,却是实打实地被狠狠嘲了。

凭借五官乱飞式演技,她将疯疯癫癫型偶像剧女主流派发扬光大,在《蜗牛和黄鹂鸟》中的演技分分钟让观众窒息。

宋祖儿也是如此,凭借童年时在《宝莲灯前传》中的“哪吒”一角刷足了国民度,沉寂数年后再回归娱乐圈,本也是承载了大众高期待的潜力小花,但这些年并没有留下能刷新“哪吒”印象的角色。

持续消磨着刚出现时的光环,似乎成了这群前潜力小花共同的困境。

02 少女日常,内里空空

传统意义上的艺人以业务和作品为标准,但明星更加重视热度。

于是,对这群小花来说,参加各类综艺成了保持热度的重要部分。欧阳娜娜从《演员的诞生》跨界到《乐队的夏天》,林允从旅行节目《青春环游记》到生活观察《我家那闺女》,在综艺上频频刷脸。

在此之外,这些小花们还摸索出了自己的一套模式,努力跟随时代的潮流,找寻着新的出路——小妹愿称之为“少女日常”。

2018年,拍vlog记录生活的欧阳娜娜,不仅实打实地做到了几乎零成本增加曝光度,还圈了一大波好感。

她记录自己拍杂志封面,看奢侈品大秀的工作,还有留学时做饭、学习和运动的日常,不仅满足了观众的公主梦,还拉近了和粉丝的距离。

可谓两手都抓,双管齐下。

林允也在用心经营起自己的小红书,在上面细致地记录自己作为小女孩的日常生活。拥有一千多万粉丝的她兢兢业业,分享自己的穿搭,护肤美妆秘籍,或者晒晒自制食谱、便宜好物。

宋祖儿的微博内容也大多如此,除了广告就是分享自己吃过的美食,记录自己的工作和旅行,配上精致的仙女美颜,一片岁月静好,童话在人间的氛围。

这些“少女日常”的确曾为她们带来显而易见的红利——靠vlog出圈的欧阳娜娜,一举扭转自己因为演技不好而变差的路人风评。“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”的口号,就是那时候来的。

伴随文艺清新画风的社交平台动态而来的,是一个接一个令人乏味的热搜。

没能留下什么作品的欧阳娜娜,依旧在热搜上翻来覆去地用“vlog”“侧颜照”“写真”刷着自己的存在感。那些“少女日常”,几乎成为她唯一可以为人津津乐道的标签。

只是,不停地营销之后,连网友都看穿了这虚假繁荣背后的空虚,直接质疑:“要不当网红算了,整天p图宣传当什么明星。”

“网瘾少女”林允更是直接表明了要将网红事业进行到底。她还开了自己的淘宝店,发博宣传的姿势相当熟练,看起来对网红常用的抽奖转发营销套路也了然于胸。

小红书更是变成了林允的网红事业“根据地”,在上面搜下“林允同款”,直接见证林允大型带货现场。

只是,跟红红火火的网红事业相比,要论最近的作品,那还是相当冷清——

小妹不说了,各位结合评分,自行品味。

除了“侧颜能打”“生图绝美”的热搜,除了“网瘾少女”“冲浪达人”的标签,她们还剩下些什么?

抛开作品之后,仍旧需要吸引大众目光的的她们,似乎也只能试着做一做“网红”。

而那些靠热搜营销起来的热度,看着一团热闹,其实内里空空。

03 能力尴尬,危机重重

事实上,几位小花逃不掉的“高开低走”魔咒,是他们业务能力不足而导致的必然结果。

论资源,她们绝对说不上差。但即便是在大制作的影视作品中演女主角,跟当红小生搭戏,跟老戏骨配合,不够出挑的演技也难以让她们获得观众认可。

宋祖儿和刘昊然搭档出演《九州缥缈录》,不痛不痒地在大ip刷过脸之后,迅速地观众被遗忘。

没有演技的欧阳娜娜和陈飞宇搭档出演电影《秘果》,留下的不是角色,而是缠绵不休的绯闻。

难以依靠作品立足,又必须要保持住当下的热度——网红化,成了不约而同的选择。

在精修的照片里吸取流量,在空洞的热搜上维持光鲜,这条路,看似走得轻松顺利,但却危机四伏。

往前看,前几代流量花的风头还未消散,从一部一部作品中厮杀出来的她们,在一段时间内仍旧会把握着大部分优秀的影视资源。

往后看,新生代小花们也后来居上,实力过硬的她们无论在路人口碑还是作品和奖项上,都要稳固得多。

就算是周也、张靖仪这样,最近才刚刚开始上场崭露头角的同龄新人,也都是资源傍身,并不缺少话题度。

长远来看,无论是年龄还是业务能力,逐渐习惯在网红化的营销中汲取热度的小花们,似乎并没有多大优势。

饮鸩止渴式地堪堪维持热度,终究不能药到病除。不清楚自己的定位并深深扎根,很容易摔倒在不停涌来的浪潮之中。

沉溺在“少女日常”里的小花们,也该睁开眼,看看这危机重重的处境了。

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