大陆首店 “翻车”！茑屋书店不香了？
作者：唐一刀
这两天，刷爆朋友圈的莫过于杭州天目里茑屋书店开业的消息。
大陆首家茑屋书店终于来了！
顶着全球最美、北野武最爱、30多年历史、日均流量破万、现象级连锁书店传奇等标签，国内第一家，杭州天目里茑屋书店备受关注。
图片来源：杭州PLUS
10月18日，茑屋书店天目里店一经开业，就迎来了不少消费者前去参观、买书和打卡拍照。
据悉，开业当天，目里APP（茑屋书店官方预约APP）各个时间段很快被约满。
一大早，茑屋书店门口千人排队！
图片来源：杭州PLUS
随即，大家纷纷晒朋友圈、发微博，网上关于大陆首家茑屋书店的讨论也越来越多。
但意料之外，似乎“差评”盖过了“好评”。
“比代官山还是差很远啊。大陆首店，没有太大惊喜。”
“茑屋书店好像没什么浪花啊。”
“虽然延期了挺久，但还是没准备好的感觉。仓促开业，大家冲着过来打卡，体验不好难免。”
值得注意的是，不只是一两个人觉得茑屋书店天目里店没有预期中效果好。
全国各地，慕名而去的消费者表达了自己逛完茑屋书店的感受。
一刀采访了几位消费者和业内人士，整理了茑屋书店大陆首店最新探店测评。
01 业界人士
“整条天目山路完全是一个大型地铁施工现场，但今年全国最有看点的商场——天目里，就在这开出来了。”
“杭州天目里茑屋书店，比代官山还是差很远啊。”
“比代官山的小，目测SKU起码少了一半。”
02 上海消费者
“以前听说比较有名，但是看看也没啥特别的。”
“大家都是去书店自拍，赚眼球。”
03 杭州本地消费者（打算周六实地去逛）
“天目里本来就比较小众，加之仓促开业，大家冲着过来打卡，体验不好难免。”
“区位一般，虽然延期了挺久，但还是没准备好的感觉。”
“针对茑屋书店的消费群体来看，天目里周边的居民不一定爱去。”
04 各公众号有关茑屋书店的文章留言
杭州我最懂：“希望能好好的去看看天目里，用我们的眼睛，放大我们的敏锐度的看看，而不只是用相机打卡显而易见浮于表面的东西。”
赢商网：“台湾最知名的诚品在内陆都没成功拓展，Tsutaya的结局也就是昙花一现的西西弗网红打卡点。
贩卖文化之前，必须先培养出文化氛围。连锁书店遍地开花之前，必须先有星罗棋布的独立书店。”
“照搬日本模式走不通。”
联商网资讯：“书已经没地位了，都沦为了背景摆设。”
“五分满分，打一分。”
外滩TheBund：“希望他能撑下去，不变成名气大却赚不了钱的店，打卡的人也希望带动消费。”
05 微信群讨论
“茑屋书店果然不一般啊，第一次书店里卖的东西要数0。”
“里面东西价格咔咔咔的，最美（价格）书店。”
06 微博网友评论
“餐饮区的超高书架上，书只是摆设，且定价偏贵。”
“日本味太浓，不是品味的标志。”
“就跟钟书阁一样，进去想看书都看不进去，全是拍照打卡的。”
“别再宣传什么城市综合体了，明明就是个写字楼底商。”
开业不到一周，大陆首店遭“翻车”！茑屋书店也不香了？
据公开信息显示，杭州天目里共由17幢单体建筑组合而成，茑屋书店天目里店占据了其中2/3/4幢首层以及地下一层(地下一层打通)，书店总面积约2000多㎡。
延续了品牌一贯的高颜值和格调趣味，茑屋书店天目里店以艺术为中心，融入了书籍、咖啡、杂货、文创、影音等线下体验空间。
图片来源：联商网
9月底，独角Mall团队到杭州看了茑屋书店所在地杭州天目里，对项目情况进行了实地了解。
查看往期文章：《未开先火！茑屋书店选址所在，杭州又一个标杆商业要来？》
大陆首店没有预期中惊喜，茑屋书店还需要适应国内市场。
一方面，杭州天目里的定位、商业运营和区位等离承载茑屋书店还需要时间。
杭州天目里定位。
根据江南布衣方面的介绍，天目里项目最开始只是想打造两家公司的总部。
但随后，随着项目取得越来越多的关注，出于对该项目超高的期望和雄心，天目里才调整定位为城市综合体。
图片来源：走遍杭州
直到现在，天目里开业后，仍有人评价感觉就是一个办公总部园区。
商业运营。
杭州天目里，由江南布衣集团和GOA大象设计联手开发。
值得注意的是，在天目里之前，GOA大象设计虽然参与过相关商业综合体的建筑设计，但它和江南布衣却均未涉猎过商业项目的运营。
此次，两家联手打造，能否做好这个项目，存在很大的不确定性。
图片来源：网络
区位。
杭州天目里位于杭州西湖区，紧邻西溪国家湿地公园，隔山遥望西湖景区。
但是，目前为止，范围内没有形成特别成熟的商圈。
同时，周边消费力相对一般，但茑屋书店的消费又比较高，购买力是一个问题。
另一方面，中国不是日本，茑屋在中国能不能吃得开，目前处于未知。
茑屋书店天目里店开业后，网友吐槽：“日本味太浓，“照搬“日本模式 。”
虽未知全貌，不予置评。
但是，目前来看，茑屋书店天目里店的确需要考虑这个问题。
图片来源：网络
在消费市场和观念完全不同的中国，前有诚品、钟书阁、言几又、方所等，激烈的竞争下，茑屋“腹背受敌”。
1983年，茑屋书店创始人增田宗昭在自己的家乡大阪府枚方市开设了一家可以租赁唱片、录像带，又能买书、喝咖啡的店。
彼时，增田宗昭坚持的经营哲学：茑屋书店是要提供给人们一个场所，让“对生活有品质追求的人”更容易找到喜欢的、适合的好东西。
图片来源：网络
这种理念很快获得了年轻人的青睐，茑屋书店仅一年便扩张至55家。
随后，还相继创造了很多“奇迹”。
茑屋所在地城市仅5万人口，而茑屋的全年进馆人数超过100万人次；
日本总人口超过50%是其母公司CCC的会员；
“全球20家最美书店之一”；
目前，全球分店超过1400家。
不得不承认，和同行业的书店相比，茑屋书店一直是处于顶端的存在。
图片来源：百度百科
不满足于现状，茑屋书店野心满满，持续扩张。
今年4月10日，茑屋投资（上海）有限公司项目拓展部负责人何军表示，集团看好中国文化市场的巨大潜力。中期计划要在中国开设1100家店铺。
2020年，杭州和上海茑屋书店开业。同时，西安、成都的门店也已经选址完成。
图片来源：成都地铁
而不比日本，茑屋书店在全新的中国市场，面临更大的竞争。
根据《2019-2020中国实体书店产业报告》，中国实体书店数量超过70000家，成为全球实体书店最多的国家。
此次，茑屋书店天目里店开业，表明其在国内市场起了头，但接下来能开花和结果才是真实力。
而离开了扎根了多年的日本土壤，茑屋书店在中国还能行得通吗？
你打卡了茑屋书店天目里店吗？
你觉得怎么样？
最新、最深刻的感受欢迎留言评论哦~