票房飙涨、口碑下滑，万达和《唐探3》60亿的票房豪赌能成功吗？

这个春节档没有让人失望，正月初一票房大盘攀升到16.72亿，创下了全球单日票房的新纪录，也创下了历年初一票房新高。正月初二（2月13日）大盘走势依然高涨，而一片热闹之下，最安心又最担忧的或许是万达影视。

中国电影票房数据显示，截止写稿时间，初二单日电影大盘累计达到11.30亿，7部影片的票房格局尚未出现迭代。万达出品的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）依旧独领风骚，累计票房达到16.79亿，以绝对优势占领第一梯队。同时，《唐探3》的虹吸效应进一步扩大，排片从初一的39.59%上升至46.8%。

在《唐探3》的绝对碾压情况下，其它6部影片排片空间进一步压缩。位于第二梯队的《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）累计票房达到5.30亿，维持着首日上映20%左右的排片，大片挤压下，排片没有下滑已经十分难得。

真正处在艰难混战之中的是其它5部中尾部电影，5部电影排片均低于10%，而票房排位已经发生一轮更迭。目前的情况是“动画组”的大获全胜，动画电影《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》）反超《刺杀小说家》《侍神令》成为单日票房季军，杀入“上位圈”，而《新神榜：哪吒重生》（以下简称《哪吒重生》）排片微微上调达到5.65%，单日票房超过了《侍神令》，《人潮汹涌》则成为春节档的垫底影片。

而在中腰部电影票房更迭之外，电影口碑市场也出现了不同的走向。初一7部电影口碑陆续溢出，在猫眼、淘票票两大网络售票平台上，7部电影评分在8.8分-9.5分之间，这意味着大众市场对今年春节档电影质量较为满意。

值得注意的是，豆瓣平台上，7部影片口碑出现分化，《唐探3》票房一路高走，但豆瓣开分6.8分，随后口碑一路走低下滑至6.0分，而《李焕英》意外成为豆瓣评分最高的电影，豆瓣开分8.1分，现上升至8.2分。

电影票房与口碑的不同走势，让这个春节档多了一丝变数。

    票房VS口碑，

万达和《唐探3》的豪赌

 

在春节档正式开启之前，各大影院就对《唐探3》有着相当的票房预期，“奔着五六十亿去了”，即便今年春节档排片战尤为惨烈，《唐探3》也保持着绝对的排片优势。而《唐探3》延后一年执意春节档上映，也被认为是万达的一场豪赌。

而《唐探3》正式开画之后，票房表现也没有让影院和万达失望，电影热度一路高涨，贡献了超过一半的票房占比。猫眼对其票房总预测达到62.94亿，灯塔媒体票房预测平均达到55.29亿，电影排片也进一步上涨。

只是票房市场上变数是永远存在的。目前为止，万达和《唐探3》60亿KPI的票房之路上，唯一出现的意外插曲是电影口碑。《唐探3》作为今年春节档IP品牌与电影阵容最受期待的系列电影，虽然在猫眼与淘票票上评分保持在9.0分以上，但是豆瓣评分不仅创下了系列新低，还是今年春节档口碑最低。

对于万达和《唐探3》自身而言，电影口碑引起的变数或许将加大其票房压力。2020年万达电影预计亏损61.5亿-69.5亿，这其中商誉计提资产减值达到40亿-45亿。过去一年万达电影虽然参与了《我和我的家乡》《金刚川》等电影，但是主控作品仅一部小成本爱情片《月半爱丽丝》，真正的大部头《唐探3》）则留在了今年春节档。

同时，上映前就有消息表示，万达电影在《唐探3》上投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。以该比例计算，《唐探3》的总成本约为13亿元，这意味着电影总票房需要接近40亿元，投资方才能收回成本。现在《唐探3》票房一路飞奔，但是能否收回成本似乎仍旧有一定的不确定性。

在舆论市场上，《唐探3》的口碑分化也显示出大众市场与影迷市场对于电影的反馈与需求并不相同。

以猫眼专业版数据为参考，观众对于《唐探3》评价的关键词是节奏紧凑、推理不错等，“侦探形象十分突出，笑点也越来越多”“皮蛋终于现身了”“都说崩了，没有啊，要啥有啥，春节档要啥自行车，有笑点有泪点有情怀有节奏，还要什么”。

春节档气氛下，公众对于《唐探》系列“喜剧+悬疑”的内容题材有着相当的好感度，王宝强耍宝搞笑+刘昊然推理+轻松豪华的明星阵容，“看个热闹”。同时，《唐探》系列的粉丝沉淀，打造出的IP品牌，也一定程度为电影护航，大家愿意去电影为《唐探3》贡献一张电影票。可以理解为，普通观众对于《唐探3》的电影内容有着相当的宽容度，电影质量只要不过于崩坏，都能在商业市场获得一定红利。

但是影迷受众对于《唐探3》显然有着更多的期待，希望《唐探3》在商业性之外还有更多可能，喜剧元素、悬疑推理元素都能合格，“唐探宇宙”能够真正成型。

但是《唐探3》并不完全符合期待。“低俗谄媚粗制滥造，连起码的诚意都没有，推理全靠奇情轶闻，笑点东拼西凑”“整个片子如同看了日本文旅宣传片和泰拳的宣传片”“这么多名咖，还是一度睡着了”，这让《唐探3》的豆瓣评分一路走低，并且呈现持续崩坏的态势。

电影市场上票房与口碑倒挂的电影并不少，但是在“口碑为王”的市场趋势下，电影口碑出现失利，往往会对票房产生影响。《唐探3》这种情况，不免让人思考，之后电影的票房走势会出现变化吗？

现在看来，《唐探3》的票房走势依旧稳健。猫眼数据显示，未来几天《唐探3》的排片占比依旧维持在40%以上，最高将达到52%。院线依旧给予《唐探3》足够的票房发酵空间。

 

《李焕英》成口碑黑马，

“小品喜剧”成最大惊喜？

 

除了自身的口碑影响之外，春节档《唐探3》最大的威胁来自于贾玲自导自演的喜剧电影《李焕英》。这个情况在电影前期预售之时就有预兆，《李焕英》凭借“贾玲+沈腾”的最高喜剧演员配置，电影预售与热度紧跟《唐探3》之后，独自形成春节档第二梯队。

只是彼时没有人预料到《李焕英》作为贾玲跨界导演的处女作品，居然在今年类型片扎堆的春节档成为了最佳口碑之作。初一《李焕英》口碑溢出，在淘票票与猫眼上评分均超过9.0分，二豆瓣评分则达到8.3分，并且呈现持续上涨的态势。

这个成绩对于一部温情喜剧电影而言已经超过了及格线。近5年，票房最高的国产喜剧电影中，豆瓣评分超过8.0的并不多。大部分喜剧电影获得商业市场认可，但在影迷群体中差强人意。

《李焕英》超出预料的口碑评分，让电影在春节档竞争中似乎获得了buff加成，无形中延长电影的生命力。“基本上就是贾玲版的《夏洛特烦恼》，完成度很好，笑点和泪点都到位，感觉会是春节档期大众口碑最坚挺的一部电影。”

作为贾玲自导自演的处女作品，《李焕英》将奇幻、温情与喜剧融合一体，虽然始终有着喜剧小品的影子，但是电影意外在浮夸的笑点之外透露出了真诚，而亲情永远是所有人都不能拒绝的题材。即便舆论市场上仍旧有声音调侃道，如果说开心麻花开创了“舞台剧式喜剧”，那么贾玲就是开创了“小品喜剧”，但不能否认《李焕英》或许是春节档最具共情感与合家欢氛围的电影。

上映两天，《李焕英》排片保持稳定，上座率也保持了稳定。猫眼数据显示，今日《李焕英》上座率达到51%，成为春节档内上座率最高的电影，而《唐探3》上座率则从昨日69.7%下滑至45%。

就票房表现而言，《李焕英》贡献了票房大盘23%左右的占比，与《唐探3》相比还有相当的差距，但是比上不足比下有余，余下《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》三部真人电影中，仅《刺杀小说家》票房占比超过5%，另外两部电影似乎已经逐渐滑向市场边缘。

院线似乎也愿意给《李焕英》这匹黑马更多的支持，虽然《唐探3》依旧近一半的排片，但是未来几天《李焕英》的排片也将小幅上升，最高在25%左右。而猫眼对其该片的票房总预测为25.61亿。

这个春节档是特殊的，这是疫情冲击后的第一个春节档，即便国内疫情轻微反复，各地对院线有着不同的限制政策，但是大众观影热情空前高涨。不管是就地过年的一二线“原年人们”还是返乡成功的小镇青年，观影消费已经是春节档的常规消费。

同时，这也是最没有悬念的春节档，《唐探3》从一开始就呈现出了垄断式的霸主地位。

而现实发展总比预想中更加精彩，2021年春节档将呈现新的历史，票房市场或许也将出现新的迭代故事。

END

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