米多、正一堂、海南椰岛、仰韶酒业等高管C位亮相私享会，共同探讨省酒白酒数字化营销升级之路！
12月7日，由【米多大数据引擎】主办、并由【华糖云商】、【北京正一堂咨询机构】联合提供支持，一场以“省酒白酒数字化营销升级之路私享会”为核心主题的高端私享会在河南郑州万豪酒店秘密召开。本次私享会盛邀了：王敬华、谢进凯、杨光、马金全、翁建斌、郝惠峰、张德儒、张猛、唐松林、杨志明、王大斌、杜洪、李雪芹等大咖（排名不分先后）分享真知灼见，从不同领域多角度探讨中国白酒企业所面临的经营环境，为创新和变革提供前瞻性分析和解决思路。
会议紧紧围绕着白酒企业如何借助大数据引擎进行数字化转型和数字化营销、如何借大数据做支撑实现用户私有化、渠道数字化、用户数据私有化以及寻找酒企发展新动力等内容展开。共同探讨基于新营销体系下寻找酒企数字化转型的新增长。
杨光：消费者私有化和用户深度经营是未来保持增量的根本
北京正一堂咨询机构董事长杨光指出：2015年至2018这三年期间，白酒行业正开始复苏，呈快速增长的局面。随着消费的多元化，品类细分快速成长，特别是进入消费主权的新时代，“品类”细分更加突出，杨光老师还列举了五粮液、茅台、椰岛酒和一些地方酒案例进行剖析。
他还指出，未来，白酒、健康酒的增速将会高速放大，而在消费者就这么多，酒的产量继续加大的环境下，酒企的下半场的头部竞争是“消费者资产私有化和在线化”。而传统酒企想要做到这两点，杨光老师极力推荐米多大数据引擎的一物一码技术作为传统酒企用户数据资产私有化的抓手和路由器，因米多大数据引擎目前已服务20000多家企业，300余家白酒企业实现用户数据资产私有化，这也是传统酒企在品类细分快速成长的新时代，抢夺市场份额的最佳机会。
王敬华：赋能利他，米多大数据引擎这套增长引擎
生意的本质就是深度绑定客户关系，这是米多大数据引擎创始人王敬华所强调的观点。他分享了《DT时代快消品10倍增长的底层逻辑》。
他认为客户的注意力在什么地方，品牌的影响力就应该在什么地方！品牌深度绑定客户关系的关键就是对客户“心智和时间”的争夺！快消品行业的所有品牌，都必须从“以产品为中心”向“以客户为中心”转型，王敬华老师并不局限于白酒行业，而是从整个快消行业来进行分析。
DT时代，99%以上的快消品企业都会演变为“新物种”，只有极少数快消品企业都能够成为行业的“重构者”，快消品行业的颠覆者一定来自于“跨界打劫”，担负链接器职责的一定是互联网应用基础设施的“垄断者”。
其中快消品品牌转型新物种的关键路径，则是构建一物一码应用常态化和用户数据资产私有化，以用户账户体系为中心，最终实现用户的所见即所得。每一个成功的企业，都必须拥有一套大数据引擎，将数据作为企业发展过程中的燃料，利用引擎不断对企业输出可再生的能源，才能让企业得以健康的增长，特别是践行新营销体系，更需要如法炮制。会上，王敬华老师就江小白、石湾酒、湖南德山酒业、仰韶酒、君子泉等品牌的增长底层逻辑进行剖析，引发热烈的讨论。
现场不少同学带着各自的疑问和困惑，王敬华老师所阐述的主题内容和演讲话题十分感兴趣，还针对营销的本质与核心等问题积极回应王敬华老师的发问互动。其中有企业家学员表示，一直不懂米多大数据引擎是如何“帮助传统品牌实现企业变革、以什么形式帮助传统品牌拥抱产业互联网”，听了王敬华的专题分享，他感到恍然大悟，领悟到很多对自身企业发展有帮助的想法，比他和他的团队盲目摸索效果要来得更实在。
马金全：椰岛海王如何渠道数字化？如何进行动销赋能？
椰岛酒业董事长马金全以椰岛酒品牌的消费者私有化和动销赋能为切入点，较为详细地介绍了椰岛酒的品牌市场中的运作。
马金全老师指出：中国互联网发展给酒企带来了很多机会，也是新生品类的机会，酒企如何抓住机遇是至关重要的转折点，对行业发展不动于衷的企业将会被时代淘汰。在分享期间，马金全老师频频引用米多王敬华老师的观点，对米多大数据引擎的一物一码为传统品牌渠道动销赋能的新模式十分认同。传统品牌唯有重视用户可持续经营和唯有牢牢深度捆绑种子用户才能让产品销量保质保量地稳定增长，让销量变流量，流量变销量地可持续增长。
会上，马金全老师还就“如何用系统化的营销建立消费者连接”、“数字化营销如何解决消费者对接”和“消费者沟通”等疑问进行释疑，认为传统品牌需通过新的营销模式和手段实现长效增长。新技术的发展为酒企不断适配不同年龄阶层的消费群体，营销赋能让企业注入源源不断的生命力。
谢进凯：传统企业转型实操执行的解决方式之系统演示
米多大数据引擎副总裁谢进凯老师通过米多大数据引擎系统的演示，分享传统企业转型实操执行的解决路径。
各位老师只需通过扫描桌面上的演示码，而系统在他们扫码的同步建立用户账户以及获取各位扫码者的用户画像（用户数据），为了让大家更深入浅出了解这套系统，谢进凯老师直接打开米多系统后台进行操作演示，这也解决了很多不得而解的疑问，其中包括：
为什么说米多大数据引擎的一物一码是品牌连接终端用户、渠道、门店的最佳方式？
为什么说一物一码是品牌商抓取用户数据、用户画像的最佳抓手？
米多大数据引擎的一物一码是如何将营销费用精准发放到终端扫码用户的手中？
米多大数据引擎的一物一码是如何让品牌商的经销商和导购员积极卖自己的产品，高效率提高终端产品的动销率？
一物一码所抓取的用户画像在米多大数据引擎系统的后台是如何数字化、可视化呈现？
消费者扫码后，品牌商可以获取那些用户画像？答：购买次数、性别、手机号码、地理位置、经纬度、产品所属经销商等数据全部抓取。
这其实也是回答了传统企业借助米多大数据引擎系统数字化转型、数字化营销的路径，实现精准化营销、社交化营销、社群团购为目标经营。
..............（阅读原文中填写资料，获得私享会完整内容）
这次“省酒白酒数字化营销升级之路私享会”的秘密召开，本来预计20人，但消息不胫而走，结果到场的将近50人。在产业互联网变革浪潮中，所有的企业不论大小，都重新站在了同一个起跑线上，过去的赛道正在变窄乃至消失，新赛道的名字叫“用户经营”，所有的企业都必须深入理解“新营销”的使命：以用户经营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。只有如此，才能在“用户经营”的赛道上一马当先。
本次私享会于12月7日在河南郑州秘密召开，通过研讨得出：在酒行业，很多企业都还处于比较初级的数据化阶段，而酒业营销的数字化，分为“营”的数字化和“销”的数字化，也就是要分别在“营”和“销”两方面实现对大数据的运用和处理。
“营”的数字化
“营”的数字化也就是消费者的数据化营销。如借助米多大数据引擎系统对消费者数据获取和消费者数据建模，以及消费者画像的描绘，以此来指导营销活动的开展。
消费者的数据化营销主要由几个部分构成：一是基于多维度、多渠道的消费者数据的获取。借助一物一码技术，当消费者和产品、品牌发生的所有接触点都能产生并提供数据，如参加线上营销活动、积分商城秒杀活动、订单数据等等。二是线下购物扫码活动也是最大的源点。品牌可以通过业务员反向激励。
“销”的数字化
“销”的数字化主要体现在“厂家到商家、到业务员、再到终端”的管控三流。即产品流向—货到哪里去了—到谁的手中最终被消费了；活动和费用的流向—所有的一线活动，核销都能用米多大数据引擎系统结合一物一码技术数字可视化呈现。基于数据，酒企就能够建立起对消费者、经销商、业务人员、终端的信息管理系统，从而实现对营销过程的精细化管理，让市场部成为品牌的中枢神经系统，让市场部花的每一分钱都清晰可见，让市场部花在消费者身上的每一分钱都清晰可衡量。
互联网为消费主权时代下白酒行业的发展提供了新挑战，而营销数字化为白酒行业的发展提供了新机遇。中国白酒对互联网探索大致分为三种模式，第一种为电子商务的基础模式，酒企将互联网单纯的视为卖货渠道；第二种为O2O业务的创新模式；而第三种便是借“一物一码技术和米多大数据引擎系统”让品牌搭建数字化平台与运用大数据精准化营销的模式。
数字化驱动将改变未来的业务模式，改造企业的服务能力，构建差异化的服务体验，这也是企业实现跨越式发展的最佳路径。加快数字化转型升级，全面建立社会化客户关系管理体系，培育百万级的忠诚用户，是传统酒企在新一轮行业竞争中实现弯道超车的关键。消费者数据资源的逐步扩大、数据运用的逐渐积累、营销实施的不断优化……循环往复，“米多大数据引擎”将颠覆白酒行业甚至快消品领域营销新格局。
END
本次以“省酒白酒数字化营销升级之路私享会”为主题的私享会在热烈的探讨和思想碰撞中划上圆满句号，令许多同学依然意犹未尽。传统企业互联网转型从0到1的起步无疑是艰难，而想要实现从1到N，更是要经过无数次的反复实践与验证。道路且长，未来可期，希冀未来能更多举办这样的高端会议，一起探讨交流，贡献出更优质的内容给学员们。
敬请期待！