温泉旅游产品设计如何创新开发？——以长白山香汤养生小镇为例

近年来随着冬季旅游需求的飞速增长，冬季旅游产品逐渐丰富化多样化，冰雪、温泉、主题乐园等逐渐成为冬季旅游的代名词，其中温泉旅游市场表现尤其明显，市场规模年均增长45%，占休闲度假人群的30%以上，居所有旅游业态之首。

但是，随着消费升级及休闲度假需求的提升，温泉旅游不仅仅是泡泡这么简单，温泉项目的开发模式也在向多样化发展。本文在对温泉旅游市场发展现状及发展趋势研究的基础上，结合奇创规划设计机构在《吉林省集安市长白山香汤养生小镇旅游产品策划》方案中关于温泉养生小镇的产品策划，阐释奇创在温泉旅游产品方面的创新开发设计。

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新型温泉旅游产品开发趋势

温泉旅游开始进入到强者为王的时代，如何开发出吸引力强、体验性丰富、复购率高的温泉旅游产品，是当前温泉旅游开发的关注要点。结合市场、消费者需求等多方面因素，笔者认为新型温泉旅游产品应具备以下四个方面特征：

以玩为贵——休闲娱乐带动温泉热点

温泉旅游在泡浴的基础上，通过丰富满足旅游者体验性、参与型需求的娱乐项目，将有力提升温泉旅游景区的整体吸引力，形成区别于其他同类产品的一大核心卖点。例如温泉大型水游乐，通过温泉造浪池、温泉漂流、温泉游泳池、水上滑梯……等一系列时尚、动感、刺激的水游乐项目的引入，成功吸引力到大量亲子等家庭客群，同时弥补了夏季这一淡季产品开发不足的问题。

回归本质—中医药养生成就温泉真正价值

温泉吸引市场最核心的本质就是健康养生。纵观国内外温泉养生文化，可以归纳为四大流派，即：欧美医疗温泉文化、东南亚SPA文化、日本健康汤治文化和中华温泉养生文化。中国温泉养生文化源远流长，中药加料温泉是中国温泉的独创，将中华文化传统和中医养生理论融入温泉开发是我国温泉产品区别于其他国家温泉产品的一大方向，同时也是人们温泉旅游最基本的诉求。

走向生活—温泉地产成就日常温泉生活模式

温泉休闲逐渐成为大众化、生活化和定期化的一种生活需求；因此大量的经营性物业，如星级酒店、商业街区、度假公寓、企业会所等在温泉旅游地不断涌现，以满足人们的生活需求或度假需求，因而融合游玩、商务、养生、运动等多种业态，集商务休闲、都市休闲、自然休闲三大休闲理念于一身的温泉地产成为新宠。

跨界融合—“温泉+”成就温泉旅游广度和深度

跨界融合发展，将拓宽温泉旅游产业的广度和深度。温泉旅游业有特殊的宽广度，能够很好地与旅游、文化、体育、健康、养老、农业、商业、地产等多个产处融合。例如温泉+景区、温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动、温泉+游乐、温泉+生态、温泉+SPA、温泉+节庆等，以“温泉旅游+”或“+温泉旅游”为路径，将为温泉旅游的创新发展带来极大的可能。

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温泉旅游产品开发实践

奇创规划设计机构在《吉林省集安市长白山香汤养生小镇旅游产品策划》中，针对基地富含人参、温泉资源特点，以及紧邻鸭绿江的边境区位条件，定位为“东方人参药泉谷”，结合当前温泉发展“以玩为贵、回归本质、走向生活的”需求趋势，依据“温泉+”开发模式，打造休闲娱乐、养生度假、慢品生活三大产品核。

温泉+水游乐+冰雪——打造休闲娱乐吸引核

依托温泉资源，结合水游乐活动和冰雪环境，打造温泉水游乐及冰雪玩乐项目。如亲子水趣堡·温泉亲水乐园打造小型温泉儿童乐园，为游客提供玩水亲水的特色水游憩环境。全时炫彩瀑·边境冰瀑世界项目通过从鸭绿江引水，并结合灯光技术，打造鸭绿江岸边唯一的瀑布，使其成为中国最边境的瀑布，在冬季形成特色“冰”瀑。

温泉+中医药——打造养生度假体验核

依托温泉资源及当地人参珍贵资源，结合中国传统中医药养生文化，打造药泉沐养体验，全新演绎东方药浴精髓。如中药泉趣味体验中心项目以“五感体验打造刺激趣味的温泉体验。人参八卦养生汤苑以温泉为核心，中医八卦养生为内涵，以“八卦温泉汤”为形态，结合中医传统理论，主打八大露天泡池，打造独具养生理疗作用的露天养生温泉，给游人全新的舒适享受。

温泉+边境文化——打造温泉休闲生活核

依托温泉资源及当地独特的边境生态环境，结合本地的边境民俗文化，打造边境天地慢品生活。例如边境新天地·滨水生活慢街项目围绕“闲适、慢养”两大主题，导入多种不同主题的主题游憩、休闲娱乐、创意购物、养生餐饮、滨水住宿功能业态，打造文化式休闲为亮点，兼顾城市居民生活及游客购物消费的滨水活力空间，形成高端特色的夜间消费聚落。

结语

温泉旅游的定义应是：以沐浴温泉为主要内容，体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到养生、休闲、度假目的的旅游活动。因而以养生为功效、以休闲娱乐为体验、以生活化方式三大方向为开发目的的温泉旅游产品是温泉旅游的核心吸引力，同时结合“温泉+”开发模式，进行温泉与其他业态之间的融合，才是温泉旅游产品开发不断升级的有效途径。

本文为奇创旅游规划原创