练一道近几年特别爱考的「重大主题报道」

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这两天不懂为啥…我自己都感觉非常焦虑…一边是一些学校开始大刀阔斧地改变新传考研的招生政策，不管是变考研大纲还是直接选择取消统考，其实都在一定程度上反映出目前各个院校目前对于新传研究生筛选的「风向标」。

而且，这些学校改了，其他学校会不会改也是个问题——这就是焦虑的另一方面——一般来说，大部分院校的招生简章都会在九月左右出台，这个时候咱们就能从具体的政策中看到「招几个」以及「怎么招」这些问题的答案。所以到了九月份也就意味着备考这件事情真正进入了「加速冲刺期」，再加上「预报名」和「正式报名」，更是需要咱们直接坚定地选择自己的目标院校，并为止「没有任何退路」地努力。

等九月开始之后，将会有一大批的焦虑到来，其中最让人「头昏脑胀」的就是「答题」。

可以预见，「怎么答题」和「如何答好题」这两问题将是九月之后的秃头所会着重关心的内容，而从今天开始，咱们就来给大家吃吃定心丸，讲一道这几年常考的「重大主题报道」类的题目该如何作答。

以下内容均来自于「秃头研究所2020届答题班的秃头崽们」在去年十月写出来的答案。

别慌，去年八月末的她们和你们一样「彷徨」，但两个月后，一切都会有所改变。

顺带提一句，答题班8月25日正式开始报名啦！

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 结合理论与案例论述创新重大主题报道的意义 

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 - 优秀作业 - 

重大主题报道通常是指新闻媒体围绕D和Z府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点报道工作。正如保罗·莱文森的补偿性媒介所揭示的那样，后生媒介是对先生媒介的补偿，近年来，在社会因素与技术因素的共同助推之下，重大主题报道实现了多形式的创新，并对受众、传统主流媒体、D与Z府及国际传播产生重大意义。

「这是引述部分，一定要讲清楚题目中出现的相关名词，做好定义，才能为接下来的叙述做好铺垫、框定范畴。」

一、重大信息的双向共动传播，实现环境监测与民主参与

「小标题的内容要简练，很直白地呈现出这一段的论述核心，不要拖泥带水，讲求简练，最好还能有些语言修辞。」

重大主题的议题往往与群众百姓的日常生活密不可分，但由于专业语言的限制以及中国高语境语言的背景，普通民众往往对相关政策的理解有一定的困难，媒体与政府自说自话，民众未能很好理解政策变化对日常生活的影响，传播隔阂就此形成。在重大主题报道中对语态的创新能够较好解决此类问题，并实现了拉斯韦尔所言的大众传播“环境监测”的功能。另外，技术的发展打破了精英对媒介的垄断，赋权受众话语权，“新闻不再是传授而是对话”，在重大主题报道中，新闻媒体与受众的共动提高了民主参政议政的积极性。如2019年两会前，央视新闻联合“全国省级融媒体智慧平台”推出两会特别节目《我给两会带个言》，网友可以通过在“央视新闻+”平台上发出来自基层的声音，重大主题报道从单向传播转变为双向共动，实现了民主参与。

二、专业化组织化的报道活动，重塑主流媒体的影响力

传播技术的发展带来的传播的社会化，传统的精英对传播的垄断被打破，主流传统媒体的声音在话语分权下被消解，但创新重大主题报道为主流媒体影响力的重塑带来契机。在进行创新路径探索时，主流媒体在报道前期需要拥有丰富的次采访资源，进行详尽的报道策划以调度、分配技术资源与人力资源，在报道时期，主流媒体拥有的政治资源使之采访工作游刃有余，同时，新技术的应用满足了受众对报道方式革新、稿件持续不断的供给等需求。如人民日报中央厨房的建立实现了信息的全媒体传播，但中央厨房仅硬件设施需投入数亿元人民币；再如2019年央视对国庆Y兵进行5G＋4K的高清电视直播，这需要强有力的技术支持。此类报道过程和呈现形式上的创新使得主流媒体与其他传播主体相区隔，有利于提升其话语影响力

三、形成纵向传播力量，维护主流价值观合法地位

唐纳德·肖提出“莎草纸草社会”的概念，认为在传播活动中，既有满足个性化需求的水平媒体，也有满足于公共需求的垂直媒体。但在圈层生存与算法推荐等语境之下，个性化趋势愈加明显，公共需求与主流价值观被冲击。而重大主体报道的创新能够加强垂直媒体的纵向传播力量，通过全媒体传播进行议程设置、报道形式的创新促进病毒传播突破圈层、语态创新弥合传受双方的话语区隔，从而维护主流价值观的合法地位。如人民日报建立移动客户端、网站、两微一抖等全媒体矩阵对2019年Y兵进行报道并推出H5“民族服装照”引发微信朋友圈病毒式传播实现跨圈层传播，主流媒体在创新重大主题报道的过程中实现了社会整合，维护了主流价值观的合法地位。

四、降低文化折扣，助力讲好中国故事

重大主题报道对国际传播意义非凡，是讲述中国故事的窗口之一，但在文化差异与中国媒体改革开放前“新闻即宣传”的惯性思维下，重大主题报道的国际传播往往会产生文化折扣现象，创新重大主题报道成为应有之义。如2017年两会，《中国日报》推出《英国小哥侃两会》的短视频，借助他国意见领袖讲述中国故事，扩大两国之间共同的意义空间，使传播致效；2019年两会CGTN推出H5新闻《who runs China》，用粒子的运动展现了两会参会人员的构成，消除了国与国之间因语言区隔造成的传播隔阂。重大主题报道的创新优化国际传播，助力向世界讲好中国故事。

近几年来，创新重大主题报道取得了良好的成效，但与此同时，也存在着“创新”与“坚守”无法平衡的状况，对技术的过度推崇使报道失去焦点、对受众的过度迎合让新闻失去主体性、创新过于表面等问题频现，在未来，创新重大主体报道应在于如何平衡好“创新”与“坚守”的问题上。

「最后要做好结尾，如果题目问的是“意义”，那还可以继续适当讲一些关于“目前存在的问题”呀、“未来的发展和展望”呀之类的内容。」

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 - 优秀作业 - 

重大主题报道主要指围绕具有政治内核以及重要历史意义和时代价值，针对当下国家发展和改革起到指导性作用的事件展开的报道，是由主流媒体承担报道职责的国家级事件报道。定义做的不错。在泛媒介时代下，主流媒体式微，亚文化野蛮生长以及国家形象他塑的背景下，创新重大主题报道形式在话语权争夺、集体记忆、主流思想宣传、国家形象建设等方面有着重要意义。

一．形式新：主流媒体重回话语高地的契机

网络技术发展及资本入局使各类平台型媒体和自媒体快速发展，其在时效性与话题贴近性方面的优势一定程度上瓜分了主流媒体话语权。而重大主题报道对采访报道权具有严格限制以及信源独家性使主流媒体具有内容优势，同时创新报道形式能够吸引更多公众注意力，丰富阅读体验。如国庆期间央视与腾讯合作《和平的力量| VR带你看人民军队强势阵容》，沉浸式体验与独家报道内容的结合带来的观看体验成为竞争优势，为主流媒体增强自身话语权，重回话语高地提供了宝贵机会。

二．语态新：主流思想与政策方针的宣传要求

重大主题事件的时代性特征与政治内核使相关报道大多对正面宣传具有较高要求，而宣传的吸引力和感染力一定程度上决定宣传的效果，如人民日报从民众角度切入那个男人重要讲话，《Zshu记叮嘱我们护好绿水青山》一文浏览量超过1亿。小人物生活与国家宏观发展相结合的叙事口吻，改变“庙堂式传播”方式中俯视的叙事角度和僵硬形式，符合“D性与人民性相结合”的主流思想，同时创新切入角度使民众对政策方针更深入的理解，达到“把握大势，着眼大事”的正面宣传要求。

三．角度新：集体记忆与民族认同感的塑造

法国社会学家涂尔干认为，仪式的唯一目的就是“要唤醒某些观念和情感，把现在归为过去，把个体归为群体。”重大主题报道实际是一种具有唤醒集体记忆作用的仪式，而创新报道内容则使其在唤醒集体记忆的同时加深民族认同感，如新京报在“五四运动100周年”之际推出的五四人物系列，通过当年的珍贵照片与人物回忆将公众拉回民族存亡时代，唤醒中华民族不屈抗争的集体记忆。而《我和我的祖国》等主旋律电影通过对历史节点性质事件的刻画，见证中国从站起来到强起来的过程，极大程度上增强民族自豪感和认同感。

四．途径新：媒介霸权主义下国家形象塑造需要

媒介霸权主义指的是一些发达国家将自身强大的政治经济技术优势通过媒介扩散，从而达到引导全球议题，塑造他国形象目的。在面临形象他塑，话语权缺失的国家传播环境下，创新重大主题事件报道作为对外传播的一种途径，在去污名化，重塑国家形象具有重要作用，如央视新闻的ENG（电子新闻采集）报道小组以全景直播和航拍组合，呈现第七届国际军运会开幕式外国团体入场场景，展现国家科技水平的同时突出了中国人民友好团结的形象。

创新重大主题报道对主流媒体转型，主流思想宣传，以及社会凝聚力和重塑国家形象都具有重大意义。但在创新的同时，应时刻注意形式与内容的平衡，既不能“流于形式”，也不能喧宾夺主，以平衡的方式更好呈现精神内涵，从而实现凝心聚力的社会层面价值。

  晚 安  

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