皮卡蓝海市场在哪里 2024-08-05 23:41:07 郑州日产深挖两个市场 作者 | 沈天香编辑 | Jane出品 | 帮宁工作室(gbngzs)“在与中国西南地形地貌非常相似的泰国,皮卡的市场占有量在60%以上。这个数字来自2018年,现在的份额更高。但在我国西南地区,仅有只有20%。”在2021年4月19日上海车展的采访中,郑州日产销售公司副总经理张小强分享了这一组数据。根据咨询机构HIS的数据显示,2018年中国皮卡渗透率仅为1.6%,而同期的美国皮卡的渗透率为16.5%,英国为17.4%,加拿大为19.4%。这意味着,中国皮卡渗透率不到欧美等国的10%,甚至不及日本的3.5%。不过,随着多个城市放宽皮卡进城政策,中国皮卡市场的渗透率逐步有所提升,有着巨大的市场潜力。近期,皮卡市场迎来了不少“新人”,包括上汽通用五菱的征途,老将亦在加码。作为皮卡市场的王者之一,郑州日产在上海车展带来了两款皮卡——纳瓦拉畅途版和锐骐6穿越版。这两款车分别是基于纳瓦拉和锐骐6量产车型,根据不同的使用场景进行了深度化改装。纳瓦拉畅途版在配置全新升级的国六版AT车型基础上,针对多场景的使用需求进行了深度改装,例如在休闲旅行方面,配备了生活热水和餐饮设施,而且还有逆变电源,可搭载无人机,满足摄影爱好者航拍的需要。锐骐6穿越版相比原越野版车型,则提高了车身,并增加了涉水喉、氮气减震、电动绞盘等越野装备。改装升级后的锐骐6穿越版在越野姿态、越野性能、安全性能等多方面实现了大幅补强,适合对于喜欢户外旅行及深度越野爱好者。两款车型差异化明显,且具备个性化、定制化的特性,均指向同一个目标——休旅。郑州日产欲通过“以皮卡之名,畅享休旅新生活”的主题,打造全新的皮卡生活方式,并推动皮卡文化发展。 01. 皮卡乘东风 从2008年全国两会开始,“皮卡解禁”曾有7年成为全国人大代表的议案。2015年至2020年(除2019年外),皮卡解禁常年是全国两会中的汽车热议话题。“十四五”开局之年,皮卡市场再次迎来利好消息。2021年初,商务部办公厅关于印发的《商务领域促进汽车消费工作指引和部分地方经验做法的通知》中,不仅对有序取消行政性限制汽车购买规定作出了要求,还再一次提及汽车下乡政策及皮卡解禁。商务部再度提出要扩大皮卡进城范围,各地积极取消皮卡进城限制的推进有了一定的进展。同时,国内相关部门多次提到要推动皮卡下乡政策,促进皮卡消费且给广大农村用户带来切实的利益。乘联会称,由工信部下属全国汽车标准化技术委员会牵头制定的《多用途货车通用技术条件》(俗称“皮卡车技术标准”)有望于今年推出并实施,该标准对皮卡进行了清晰界定,如“货箱顶部长度应不超过整车长度的35%且不大于1850mm”。届时,不满足该标准的车型将不再属于皮卡。乘联会认为,该标准旨在引导皮卡向家用层面发展,杜绝“皮卡外形,却用来拉货超载”的低档货车出现。在张小强看来,皮卡市场有望迎来新一轮增长。他对2021年整体皮卡市场持乐观态度。张小强判断“十四五”期间的皮卡市场年均复合增长率在6%以上,到2025年皮卡市场的终端容量为60-80万辆。他的信心来自几个方面。从经济宏观层面来看,2021年国民消费恢复反弹非常明显。“十四五”规划明确提出以国内市场为主,国际国内相互促进。未来一段时间,以国内市场的消费需求的释放为主。此外,作为“十四五”开局之年,雅鲁藏布江的水电、西南云南的边际公路,还有成都到拉萨的高铁等项目的开工,都会带动商用车和皮卡的发展。再结合今年“两会”期间,总理作的《政府工作报告》,明确提出来对汽车下乡的财政支持。目前,推进汽车特色消费已经成为共识,技术标准的实施和协会组织的推动将鼓励更多省份加入解禁行列,让皮卡车友备受困扰的诸多限制性政策也有望逐步取消。 02. 高端下沉两头走 乘着“十四五”的东风,郑州日产如何抓住机遇率先抢占蓝海市场?张小强认为皮卡的属性决定了市场两边走,一边是下沉,一边是往更高端或者更个性化的方向去走,这是皮卡城乡结合特性决定的。这决定了未来皮卡的增长也是从两头走。在郑州日产看来,一头是聚焦广大的城乡、三线以下等区域。这是由目前的经济结构决定的,国内此前一直以城乡两元结构为主,如今正在推进城乡一体化,而随着城乡一体化、城镇化率不断提升,皮卡在上述地区的量将逐渐得到释放。另外,农村市场的消费者也有拉货的需求,他们需要把生产的农作物带出去,把生活必需品从城镇运回来。考虑到有些农村路况较差,会要求车辆拥有高通过性,这是皮卡在农村市场,在城乡市场发展的现实需要。另外一头是往上走,偏向个性化,满足休旅需求。休旅文化从北京开始,较为小众。但张小强认为,消费者的需求是实实在在的,“像穿越、越野、钓鱼,还有一些短途旅居等等,这些都会衍生出来很多的需求,这些需求都值得去关注、去挖掘。”近年来,由于各种不同场景化的需求,人们对汽车的需求也趋于多样化、个性化,皮卡的多样性、多功能性特点正在逐渐被市场挖掘与接受,特别是近两年逐渐走热的休旅市场。皮卡的良好通过性、安全性、多功能以及万能改装的特性,完美地契合了消费者对于休闲旅居的多场景需求。“皮卡企业应从产品、用户、渠道等方面紧抓发展机遇,打造价格和配置差异化产品组合,拓展客群覆盖,深挖农村用户配套运输和出行代步的升级需求,因地制宜增强渠道布局等,推动市场共同进步。”乘联会秘书长崔东树认为。正是基于对市场发展的认知,以及对皮卡用户的深度洞察,郑州日产此次上海车展带来了锐骐6穿越版和纳瓦拉畅途版这两款差异化、个性化、定制化的高端皮卡产品。从郑州日产的产品线来看,不同的产品所对应的用户群体正符合这种特性——新锐骐,定位入门创富级皮卡,为正在打拼奋斗的用户量身打造;全新升级的锐骐6,连同越野版、都市版,全面满足不同用户的多用途、多场景使用需求;而高端皮卡纳瓦拉,则凭借卓越的品质与出众的越野通过性能,成为越野爱好者与玩家选择。目前,围绕锐骐、锐骐6、纳瓦拉打造的产品体系,郑州日产开启了一个全新阶段。2021年1-3月,郑州日产累计销售11828辆,同比增长115%。从“倡导皮卡生活”到“畅享休旅新生活”,郑州日产始终在推动皮卡文化发展。不断洞察消费者需求,挖掘市场潜力。 赞 (0) 相关推荐 大漠扬沙,纳瓦拉却不是要证明挑战极限 试驾 现在很多新车,尤其是SUV和皮卡车型在组织媒体试驾时,沙漠越来越受到厂商的青睐.一方面是沙漠普遍被认为是极限环境,能很好证明汽车的性能:另一方面新车在大漠中的风采飞扬,能更好展现气势. 无论是之 ... 郑州日产告诉我们,皮卡还可以这么玩 郑州日产今年再提"回归专业"的发展思路,而高端SUV级皮卡纳瓦拉则是郑州日产回归专业的急先锋.凭借纳瓦拉的产品力,郑州日产展现了自己在皮卡领域的专业性--做最高品质的皮卡,并把皮卡 ... 纳瓦拉争当郑州日产“回归专业”的急先锋 之所以选定纳瓦拉作为郑州日产回归专业的急先锋,是因为纳瓦拉延续日产优秀品质基因,是郑州日产24年高端皮卡合资制造经验的精华体现. 一年当中,以上海(北京)车展为始,以广州车展为终,勾勒出了汽车行业从业 ... 纳瓦拉:万众创业的高端“SUV级皮卡”|颜光明 微信ID:Futurauto 『汽车需要智慧』 颜光明先生官方微信|VOL 217 中国会否继美国之后又一个皮卡大国?现在看来是一种奢望,怎么说都为时尚早.但从国外皮卡发展的规律来看,中国迟早 ... 新款锐骐6:成为皮卡新时代的“布道者” 文丨罗超 编辑丨小叮当 新款锐骐6随市场大势而生,以技术为骨,以基因为魂. 一个月前的广州车展上,当各大品牌使出浑身解数试图招揽消费者目光之际,谁能想到大洋彼岸"不安分"的马斯克却 ... 【铖然说】第517期 标杆产品上市,纳瓦拉13.98万起将洗牌细分市场 就像上市发布会现场郑州日产总经理郑加坤说的那样,如果用一个字来形容郑州日产的全新皮卡产品纳瓦拉,那就是"值".纳瓦拉的价格一公布,这款车上市发布会莅临现场的所有嘉宾都不淡定了,因为 ... 700年的独立王国,树立起SUV级皮卡的旗帜 侃车 6月16日,在郑州如意湖畔,国内首款高端SUV级皮卡--郑州日产纳瓦拉正式上市,价格从13.98万元起,至18.78万元. 对于这款新车,郑州日产颇费心思.从上海车展起,就用各种不同的方式为其造 ... 被忽视的皮卡正逆市增长 随着消费升级,不仅是乘用车领域需要产品升级,皮卡车型同样在走品质化.精品化的道路. 记者|卫金桥.杨晶 2018年整个上半年,中国乘用车市场一直处于阴霾中.但一个令人忽视的细分市场却在这场阴霾中闪闪发 ... 三把锁的长城炮越野能力已登峰造极?这几款越野皮卡实力同样不弱! 作为长城炮系列车型的最后一款产品,长城炮越野版于日前正式上市.既然能以越野版命名的车型,其越野实力也不容小觑.的确,长城炮越野版配备高位涉水喉.越野胎.K-MAN氮气减震器等"硬核" ... 带大梁能越野还不贵 有了日产途达还买什么普拉多? 早在纳瓦拉刚上市之后,有关于郑州日产将推出帕拉丁继任车型的消息就开始甚嚣尘上. 今天,日产品牌终于公布了这款"继任者"的中英文名称--TERRA途达.更令人兴奋的是,TERRA途达 ... 达喀尔首次来中国!赛道让车手苦不堪言,这款皮卡却拿了三个冠军 "昨天的赛道有个弯刚拐过去有一个大石头,接连六辆赛车都折在那了" "这法国人设计的赛道真变态,不少赛车都迷路了"-- 2017年9月30日,受邀参加郑州日产20 ... 皮卡市场春天在哪里?听郑州日产北京经销商怎么说 | 卡车之友网 卡车之友网原创 微信公众号:ecv360 作者:张久英 全国越来越多城市和地区解除了对皮卡的限行政策,即便没有完全解除的城市也对皮卡表示出拥抱态度.然而,销售曾经火爆异常的北京对皮卡限行政策却进一步收 ... 【铖然说】第506期 这辆高端皮卡很SUV,阿拉善试驾郑州日产纳瓦拉 SUV的爆红告诉我们,中国消费者的消费需求正在朝着多元化的方向发展,我们在路上能看到的不同于轿车的产品也是越来越多,这些车不仅在外形上有着鲜明的特点,在功能性上也是不尽相同.而皮卡作为一种既不新颖,又 ... 以纳瓦拉之名,郑州日产也要追求属于自己的“自由” 纳瓦拉的推出将不仅支持郑州日产达成中期事业计划,更将动推动中国皮卡市场走向全新的高度. 对于皮卡的理解,中国人始终有些偏见.一直以来,国内的皮卡主要面向行业工作用车领域,是缩小版的卡车,工具车,而生产 ... 皮卡解禁,锐骐6能否打开新风口? 说起皮卡就是货用?低端?锐骐6的推出就是要彻底扭转这一固有的刻板印象. 记者|罗超 漫无边际的荒漠,弥漫着令人窒息的废土气息,一切理与法都已湮灭,唯有血腥的杀戮与机械的嘶吼得以苟延残喘.血与沙的故事不 ...