LV月底关太原店，煤老板风光不再？

Cynthia Ho

LV再度传出关店消息，这一次是在山西。太原LV专卖店将于2月28日起关闭。这样一来，LV将在二月底同时关闭两家重要店铺：上海淮海路店和山西太原店。

加上此前关闭的广州、哈尔滨和乌鲁木齐三家店，LV数月来在中国关店的总数达到五家。不过，LV方面对外表示，关店的同时将在北京、杭州开设新的专卖店。

据《证券日报》消息，LV官方确认，太原专卖店将于月底关闭，如果当地顾客需要购买或维修LV产品，建议到北京国贸的路易威登之家，商品更全。

太原LV专卖店开设于2009年，面积达到600平方米，至今已运营了七年。此次关店，究竟是因为销售下滑，还是官方所说的“战略调整”？相信在业内已是不言自明。

报道称，目前，LV太原店展柜上的产品已经不齐全，部分展示台已经撤空，只有一些皮包和鞋子有可选择的款式。而大部分商品已经陆续打包寄回香港，由总部再行安排。

山西向来是奢侈品牌战略重镇。由于煤炭资源丰富，山西拥有为数不少，身家巨富的“煤老板”。他们对奢侈品胃口惊人，以往就常常前往北京购物消费。当年LV选择在太原落子，就有顺应当地需求，为山西富人提供近在家门口贴心服务的用意。

一位国内奢侈品代理商告诉记者，在山西、东北等地，奢侈品牌与当地富人的联系主要通过一些私密的品鉴、俱乐部、晚宴活动展开，并达成销售。选择开设大面积专营店，说明当地的消费能力相当强劲。同理，关闭店铺，最主要的原因可能也是销售的问题。

煤老板不再买LV，与煤炭行业的不景气密切相关。

国内煤炭企业陆续发布的2015年财报显示，许多公司业绩同比降幅达到60-80%，亏损面达到50%。中国煤炭工业协会副会长姜智敏表示，2015年煤炭市场供需严重失衡，全行业陷入产能过剩阶段。

煤炭产能过剩，下游需求不振，煤老板卖不掉煤，自然也少了买奢侈品的金钱和心情。

早有业内人士指出，中国奢侈品的消费动力，北方来自于能源、资源，中西部来自于政府投资的拉动，东南沿海则来自于民营经济的蓬勃发展。当中国国内经济格局、环境发生变化，奢侈品自然顺时而动。山西，由煤炭资源滋养的富人群体过起了苦日子，如果尚未达到LV设定的盈亏底线，太原店或许还会支撑下去，等到煤炭行业复苏的那一天。但以目前的情况看，LV可能认为山西市场在相当长的一段时间内都不会好转了。

在中国境内连续的关店是否意味着LV遇到了大麻烦？请注意，LVMH集团的财报依然红火，中国顾客旺盛的购买力在日本推高了销售。LV计划在北京、杭州开出新的店铺。

中国奢侈品市场，之前数年由腐败性消费吹起了不小的泡沫，人们买奢侈品用来送礼而非自用。2012年政府换届之后，腐败性消费一落千丈，而自用性的消费仍在增长。

LV显然正在快速转向挖掘自用性消费，不再贪恋以往的泡沫。只是他们调整的步伐，比外界想象的更大胆。