新品搅局，盘点卸妆市场六大新风向
随着消费升级下的护肤需求精细化趋势以及彩妆风潮越来越盛，卸妆产品作为连接彩妆与护肤的过渡品类，市场规模不断增长。
同时，美妆行业市场变化加速，卸妆作为美妆细分品类，卸妆新品的快速迭代使竞争环境日益复杂。
风向一：“功课党”壮大，成分安全升级
“泛成分党”和“功课党”指的是这样一群消费者，他们有意识地去了解、识别护肤品中添加的成分，并通过成分筛选产品。
随着安全成分的市场教育日渐成熟，“泛成分党”、“功课党”群体不断壮大，消费者对于卸妆品类成分关注度持续提高。
受这一趋势影响，更多不含风险成分的安全卸妆品涌入市场，根据美丽修行大数据显示，安全卸妆产品占卸妆产品比例在两年内提升了3%。
卸妆品类里增长速度Top20的成分中，有85%都是安全成分（安全成分在此指的是低致痘风险、非孕妇慎用的成分），以卸妆油为例，增长最快的成分是聚甘油类乳化剂，美丽修行首席成分顾问柳婷表示“聚甘油类乳化剂通常为天然来源，生物相容性好，安全性相对更高，生物降解性也更好，同时还能赋予产品更好的使用感受”。
风向二：“敏感肌友好型”卸妆需求走高
《2021卸妆趋势白皮书》中表示，在敏感肌的定义中强调皮肤耐受力差，处于脆弱状态，容易发生过敏反应。
根据美丽修行首席成分顾问柳婷的介绍，在卸妆过程中，如果长期过度清洁，会造成皮肤发干、发痒，皮肤表皮的屏障功能受损，甚至最后直接变成敏感肌。并且有的油脂成分不容易冲洗干净或合成酯安全性相对较弱，都会有致痘风险。
《2021卸妆趋势白皮书》中的数据表明，超八成的消费者表示在卸妆后出现长痘、敏感等皮肤问题。
根据美丽修行大数据显示，敏感肌人群逐年扩大，敏感肌人群占比三年上升了约4个百分点，在彩妆风潮的影响下，敏感肌即便有过敏风险，依旧会化妆，温和卸妆成为“硬需求”。敏感肌适用的卸妆产品线上消费在两年间翻了7倍多。
风向三：分肤卸妆直击痛点，淡妆浓抹各取所需
美丽修行大数据提供了各种不同肤质对卸妆产品的需求偏好。对于敏感肌肤和干性肤质而言，温和保湿、副作用少、乳化能力是关注重点。卸妆产品的清洁力是耐受肌肤和油性肤质的共同需求。
整体而言，卸妆产品消费者日常以淡妆为主，但也会有六成消费者每周有1次浓妆需求。
消费者带不同的妆容对应的卸妆产品诉求也不同，浓妆时偏好清洁力强、质地清爽的卸妆产品，淡妆时偏好保湿功效突出的卸妆产品。
卸妆市场呈现产品精细化的特点，为不同肤质提供针对性的卸妆解决方案，满足消费者不同使用场景的卸妆需求，成为趋势之一。
风向四：功效成分推陈出新，油、膏类产品走红
随着消费者对保湿、补水等需求从护肤前置到卸妆，越来越多的卸妆产品中添加保湿、抗氧化等功效类成分。
根据美丽修行大数据，透明质酸钠、维生素E、积雪草是是卸妆产品中添加最多的功效类成分。氨基酸类、维生素E、霍霍巴籽油是卸妆产品中增速最快的功效类成分。
出于消费者、品牌方对功效成分的重视，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品正逐步走红，稀释当下更为主流的卸妆水市场。
美妆市场瞬息万变，品牌方提前布局市场，进一步精细化探索卸妆品类市场。
风向五：持续升级体验感，芳疗卸妆来加分
根据美丽修行大数据显示，2018年至2020年消费者对精油芳疗的关注度持续提升，精油作为一种打造极致体验的典型元素，在整个护肤品类刮起一股增长浪潮。
一些卸妆产品也在成分中添加了精油，营造出“卸妆spa”的氛围。此外，芳疗精油散发的芳香气味能够缓解情绪，满足现代女性释放精神压力的诉求。赋予卸妆这个护肤过程治愈力。
风向六：卸妆湿巾翻倍增长，年轻一代是主要拥趸
根据《2021卸妆趋势白皮书》中的数据，2018年至2020年便携卸妆产品的线上消费翻倍增长，增长主要来自卸妆湿巾产品。
消费者对于不影响卸妆效果且便携的卸妆产品需求上升，且Z世代和小镇青年为主要消费人群。
最后，我们预测，未来卸妆市场将基于更精细化的消费者需求，依托跨行业技术的创新持续迭代。
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