国际市场营销学2-3章（第3版）

回复关键词：国际市场营销学

即可获取其他章节答案资源

国际市场营销学（第3版）（第一章）

本次分享内容为课程课后习题答案

【教材名称】：国际市场营销学（第3版）

【主编作者】：闫国庆、金文姬

【出版社】：清华大学出版社

【ISBN】：9787302301561

第2章国际营销学主要概念及其基本理论

思考题:

1.国际营销与国内营销和国际贸易有何联系与区别?

国内营销与国际贸易是国际营销的前身,国际市场营销建立在二者的基础上发展和而来的，是对二者的总结和完善。国际营销与后二者的区别在于范围，国际营销仅针对发生在本国内的交易，国际贸易与国际营销都是要以国际性的交易为前提，具体区别见表2- 1。

2.从企业参与国际营销的程度分析企业从事国际营销的途径?

出口;授权国外生产;在海外建立营销机构;海外生产海外营销。

3.国际营销人员的任务与要求是什么?

高涨的工作热情和足够的自信、外向的性格、出众的信息交流能力、较强的理解能力、高层次的社会工作能力、高超的学习能力、强烈的自我约束力和自我激发力、热情的服务态度、充沛的精力、敏锐的洞察力、严谨的分析能力、精通的掌握-一门以上外国语言、很强的计划与执行能力、较强的国际政治经济与环境形势分析与把握能力。

4.试对你身边较熟悉的某企业提出你的开拓国际市场的建议。

主观题，根据实际情况，答道即可。

5.在里昂惕夫之谜的刺激下，出现了哪些新的国际贸易理论?

一.新元素说

1.劳动力不同质说2. 人力资本说3. 研究与开发要素说4. 其他要素说

动态周期说

1.技术进展论2.国际产品生命周期说

三.产业内贸易理论

1.产品差异论2规模经济3偏好相似说4.国际贸易不完全竞争说

6.企业对外投资应该满足那些条件?

1.拥有竞争优势，以抵消在与当地企业竞争中的不利因素

2.在不完全市场的存在情况下，企业能得到政府的支持，适应本国各类因素所组成的投资环境，规避各类投资风险。

7.请解释国际生产折衷理论以及其核心变量?

国际生产折衷理论又称国际生产综合理论，它是将企业特定的优势，国家的区位和资源的优势有机的结合起来，注重综合分析，注重客观把握和动态研究，为研究跨国公司对外直接投资的一-套比较完备的系统理论。

核心变量:所有权优势内部化优势区位优势

8.创新扩散理论中影响新产品的采用速度的因素有哪些?

相对优势兼容性复杂性可分性可传播性

9.需求阶梯理论有那几大等级，等级之间的关系是什么?

等级: 1. 生理需要2. 安全需要3. 感情和归属需要4. 尊重需要5. 自我实现需要

关系:递进关系