淘宝上看到的猎奇新闻，藏着一个帝国下的“野蛮生长”

当很多人和淘宝的联系还只限于“搜索浏览下单”简单三连时，已经有更多的人开始探索淘宝中那些能够满足个性化需求的“秘密花园”。

有这么一群人，他们俨然从淘宝的某一入口感受着“发现新大陆”般的乐趣，也因此开拓出了淘宝另一种“独辟蹊径”的功能：

看新闻，找乐子。

在一众莺莺燕燕的卖货广告中，能看到这样“清新脱俗”又充满人文关怀的宇宙最新消息追踪；

也能看到这样接地气的日常分享；

也少不了恋爱分手诸如此类的明星八卦娱乐新闻。

这样一处比朋友圈精彩比微博简单的快乐源泉，就在手机淘宝顺位第二Tab——微淘。

作为淘宝上重要的内容营销及店铺粉丝运营阵地，微淘里的每一个动作，都暗藏了淘宝商家们的苦心经营。

其实，微淘的初衷并不是“看新闻”这么简单。它肩负着淘宝商家们上新、种草、视频、卖家秀、直播等多重的任务，覆盖了多种场景下的运营需求，尤其是上新和种草。

简单的来说，淘宝商家们做微淘的目的很直接：活跃店铺粉丝，提升粉丝互动率，进而引导更多的粉丝进入淘宝店。

而作为处于“马斯洛需求层次”的最底层，像文章最开头出现的几幕，类似猎奇、娱乐、搞笑的轻新闻式内容自然成了最能引起广泛人群关注和反馈的切入点。

01 

庞大的淘宝内容阵营

早在2017年年底，淘宝的内容生态就已经形成了包括微淘在内的有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、生活研究所、淘秘籍等一系列内容矩阵，还为淘宝商家和淘宝达人提供了短视频、直播、图文等多种内容形态的生产和分发工具。

万能的淘宝，已经不满足于做那个“想买什么就有什么”的淘宝，而是将野望扩大到满足“人的物质欲望和精神欲望”。人们日趋强烈的精神层次内容获取诉求，正是淘宝这个商业帝国走向“内容化”道路的驱动力内核。

庞大的内容布局，篇幅有限无暇展开。回归到最开始的布局之一——微淘，不同于聚光灯下的淘宝直播，也不同于含着金汤匙出生的淘宝头条，微淘坐拥手机淘宝中的独门独户，却也透露着野蛮生长的草莽气息。有放飞自我，也有守土一方，有顺势而为，也有秉承初心。

不过，微淘作为商家们和店铺粉丝交流的“客厅”，倾向唠嗑式安利，还是开门见山式种草，也能划分出不同的流派。

02

微淘江湖下的流派

微淘的五大类型和四大形式

• 唠嗑派

有关数据表明，在微淘中，以搞笑、猎奇类型的热点话题开场的文案，同时加以问句引导的互动方式，往往能够获得更多淘宝平台的流量扶持，因此也成为了绝大多数淘宝商家们都会选择的一种微淘内容类型。于是，呈现在用户面前的便是，淘宝上出现了越来越多的新闻和搞笑段子。这也成了淘宝用户们剁手前后的临时停靠点。

而且，唠嗑派的淘宝商家们深知，微淘内容一切以粉丝群关注、喜好为中心。面对越来越低龄化的淘宝用户，爱玩爱娱乐，追星追八卦，经常活跃于豆瓣、B站、贴吧等各种社区的他们，或许娱乐内容比直接卖货更能引起他们的注意。

• 种草派

店铺要上新，预热消息来一波；优质、有话题的买家秀，推荐来一波；好货销量节节高，种草清单少不了。作为卖货的核心，种草安利派系的受宠程度，也不亚于唠嗑派，淘宝爸爸的流量扶持自然也少不了。

最早起源于美妆论坛与社区的「种草」与「拔草」，越来越多地被淘宝商家们熟稔巧妙运用。微淘作为一处没有旁人打扰的地盘，是淘宝商家们通过长效的内容铺垫，为粉丝及大众创造购买需求的宝地。只不过，内容是否足以说服粉丝，也是充满未知的挑战。

• 壕气派

想要招待好粉丝，”瓜子饮料”方能体现诚意。

对于不少淘宝商家而言，微淘也是他们“宠幸”粉丝、“招待”非粉丝的不二阵地。总而言之，对于熟稔使用粉丝福利的壕气一派，热情好客的商家人设，可以说对于淘宝买家是一目了然。

03

微淘，淘宝内容化的缩影

打开淘宝看新闻，看到的是千万淘宝商家们为了跻身流量阳光大道努力前行的背影。

作为淘宝内容布局之一的微淘，是买家们的精神休憩所，也是卖家们的命运存放地。从微淘看到的商家流派此消彼长，也是淘宝这个商业帝国在内容化道路上的浮光掠影。

正如初见微淘时那句：“专注你的热爱，有热爱的人是幸福的”，淘宝在日趋庞大的内容阵营面前，是否能坚守“专注热爱”的初心，不仅是淘宝卖家们，也是数亿买家们的所期待得到的答案。