查干湖冬捕头鱼，为何能够“价值”几十万？原来存在一种“交易”

2014 年，一部《舌尖上的中国》让吉林查干湖冬捕活动名声大震，从此以后，查干湖冬捕头鱼进入到了人们的视野当中。

据称，2012年的吉林查干湖冬捕头鱼才拍出了34万元的价格，而到了2019年的时候，吉林查干湖的冬捕头鱼居然以2966666元的拍卖价格成交。这样的拍卖成交价格着实令人唏嘘不已。

查干湖，原名查干泡、旱河，蒙古语为“查干淖尔”，大部位于吉林省松原市西北部的前郭尔罗斯蒙古族自治县境内，整个湖的最大湖水面积约有307平方公里，查干湖的湖岸线比较曲折，其周长能够达到104.5公里，是全国十大淡水湖之一，也是吉林省内最大的天然湖泊。

查干湖中的资源具有多样性，不过，最丰富的还是渔业资源。自辽金以来的历代帝王每年都会到查干湖“巡幸”和“渔猎”，并且，还会举行“头鱼宴”或“头鹅宴”。由于查干湖水草肥美，风景如画，因此，在历史上被确定为几代帝王的渔猎之地。基于历史渊源，国务院于2007年8月1日将查干湖列为国家级自然保护区。

为了继承传统，在每年的12月末时，查干湖都会举行“冬捕节”，在节日到来之时都会举行隆重的庆典活动，这种庆典活动的举办都会吸引全国各地的许多游客前去参加。

冬季的查干湖，到处白茫茫的一片，对于游客来说，并没有什么美景可供欣赏。而游客唯一能够欣赏到的便是“冬捕节”的隆重场面。为了烘托“冬捕节”的气氛，便会举行查干湖冬捕头鱼拍卖活动。

俗话说：气氛靠烘托，出名靠炒作。既然是冬捕头鱼拍卖活动，就需要将头鱼设定一个较高的价位，以便利用高价位而达到拍卖炒作的目的。于是，头鱼拍卖方会预先设定一个较高的起拍价供参与者开拍。

据知情人士介绍，这种拍卖活动也是一个“软广告”，对于提高参与拍卖活动的企业知名度非常有帮助，于是，有些企业便会乐于参加拍卖活动。同时，凡是参与拍卖活动的企业无论是否拍下头鱼或以多么高的价格拍下头鱼，参与拍卖活动的企业都是不会“吃亏”的。因为，参与拍卖活动的企业在参与拍卖活动之前，就已经与拍卖方私下达成了一种“交易”，那就是头鱼拍卖仅是一种象征性的拍卖，假如参与拍卖活动的企业最后以100万元拍到了头鱼，那么，拍卖方将会在拍卖活动结束后真的给以100万元价格拍到头鱼的企业“补偿”价值100万甚至更多的鱼。所以，无论哪一个企业参与拍卖活动，最后都是不会吃亏的。

俗话说，营销“出”市场。其实，拍卖活动也是一种营销活动，对于头鱼的拍卖方来说，一旦将头鱼拍出了天价，那么，就会带出轰动效应，从而使查干湖的知名度越来越高；而对于参与拍卖的企业来说，一旦利用天价拍到了头鱼，那么，参与拍卖的企业名声同样也会大振，从而变相为自己的企业做了一次宣传广告。所以说，这种头鱼的拍卖活动也是一种营销活动，真正的一条头鱼是值不了多少钱的。