新理念催生新需求 银发产业迎来新机遇
近日，雀巢健康科学联合蔚迈发布《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告显示，在后疫情时代，中国银发产业正迎来发展新机遇，为推动社会与经济发展助力新动力。
据国家统计局数据统计，2019年末中国60岁及以上的老年人口达到2.54亿。“十四五”期间，我国老年人口预计将突破3亿，人口也将从轻度老龄化迈入中度老龄化。为应对日渐严峻的老龄化形势，我国已提出了积极应对人口老龄化的战略总目标。本次报告对中国城镇老龄化群体和疫情常态化下的“银发经济”发展进行了全面解析，为中国银发产业健康和可持续的发展提供了有力的依据。
对中国一至三线城市三代银发族的调查显示，在“健康中国”战略和中国特有优势的作用下，整个银发产业呈现出蓬勃发展的势头。中国银发产业在政策趋势、产业结构、推动力方面呈现出新的变化。2020年新增注册资本在千万元以上的银发产业相关的初创公司数量达到1900多家。
报告还指出，健康产业作为中国银发产业的核心领域，将朝着更加细分化和多元化的发展。其中，智慧科技的发展将进一步催生银发产业的创新实践。从2018年到 2020年，智慧老龄产品与服务数量增长3倍。新兴的医疗设备、净化和智能养生产品的持有家庭普及率也进一步提高。但是对专业的健康与营养解决方案并未形成较好的认知。例如，承担专业营养角色的特医食品在中国银发消费者的渗透率仅为2%。
随着时代进步与经济发展，中国的城镇银发族早已在价值理念上更新迭代，虽然依然坚持奉献感恩、勤奋与知足常乐的传统理念，但社会变动带来的新价值，也催生出新常态与新需求。
报告表明，“中国银发群体2.0”更享受生活也更注重自我，展现出更多自信。40%的银发群体认为他们看起来比实际年轻，占比较2019年上涨7%。他们更在意形象上的投入，有近八成的女性在皮肤管理或个人形象上有所投入，男性银发族也近半数。
同时，有近半数的银发群体表示，不为退休生活所焦虑，这一改变是史无前例的。94%的银发群体表示，不论现阶段退休与否，都对退休生活心存期待。他们在消费上更加自我，自主决策的能力有了进一步提升。消费观念的解放让他们更愿意追求更高的物质生活。88%认为金钱很重要，可以带来更好的生活；87%认为享受生活是第一位，尤其是现在更要享受生活。他们中也不乏有人追求流行的新事物，尤其是更年轻的代际。新潮的食品饮料就引起了年轻一代银发族的兴趣。
对于仍处在发展阶段的中国，人口老龄化是一个很大的挑战。发展银发经济是将社会发展负担转变为发展动力的时代最优解，也是对“银发群体2.0”新思维方式、新消费模式的回应。