2021年电商营销应该怎么玩?

营销是企业永恒的研究课题，而随着不同类型媒体平台的出现，符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营销策 略和生态也不断在为企业营销带来更多可能。

未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。

智能化：投前、中、后营销各环节逐步智能化为品牌主和商户解决痛点。

全域化：电商平台通过广告联盟实现数据整合与消费者全域触达，为“种草”、“拔草”加速。

内容化：利用内容生态软性触达消费者，增强用户粘性。

随着电商营销体系的发展和成熟，电商营销与内容的关联度也愈发高，配合图文、视频等内容形式开展的电商营销更能吸引消费者的关注，而在已有内容体系上打造电商则则能获得天然的内容优势，电商内容化和内容平台电商化也成为电商平 台和内容媒体平台发展过程中的模式扩展方向。但搭建新模式所需较多的时间、资金和技术，且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日，电商与内容媒体的合作成为相互赋能、为自身用户进一步培养内容或消费习惯的突破口。

在合作中，两者相互补足，电商平台获得了更多外部流量、可多渠道多形式给消费者种草，而媒体平台资源位的使用效率、收入均得到了提升。

优评APP作为新一代个人消费体验分享平台，从内容产出者、内容板块及内容形式上都拥有较为多元、完整的布局，其强大的内容生态在电商营销市场中具有代 表性。从内容板块和形式的角度来看，包括由短视频、直播、图文等形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等在内，优评几乎涵盖了所有的内容展现形式和板块，为内容产出者提供了极具想象空间的展示平台。从内容产出者角度来看，优评平台上拥有海量UGC，频繁、大量地为平台贡献内容，与消费者间具有真实感的互动强化了用户留存和粘性，在攻陷消费者心智上具备明显优势。

而对于各电商平台，在未来的发展中，为跟从内容化趋势，也应该进一步强化自身内容板块的建设，通过分享社区、短视频、直播、

资讯等内容模式，更牢固地绑定消费者，预期在未来的发展中，为了对消费者进行全域触达，电商平台与其他优质内容平台的合作关系将会进一步加强。