做大白电形成规模优势，康佳获得新飞

6月13日，亚洲消费电子展CES Asia 2018现场，康佳展出了化妆品冰箱、食无忧冰箱、kmini洗衣机、mini8桌上内衣专用洗衣机等差异化产品，现场获得了极高的关注度。

十几天之后，即6月29日，康佳以4.55亿元的价格成功拍得新飞电器100%股权。本次拍卖主要包括河南新飞电器、河南新飞家电、河南新飞制冷器具有限公司100%股权，以及河南新飞电器所对应的90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权。河南新飞家电其名下全部的低值易耗品、房屋、土地、机器设备等。此次成功收购新飞为进一步做大康佳白色家电板块打开了一条新通道。

38岁的康佳，先后经历了品质品牌塑造、上市及全国布局、探索发展、跨越发展四大发展时期。在漫长的探索与创新实践过程中，康佳逐渐形成了良好的产业基础，目前产业涉及家电、互联网运营、供应链、金融投资、产业园区五大领域，形成了以家电为基础支撑的多元业务协同发展的新的产业格局。

今年5月21日举行的“新时代、新动能、新跨越”的38周年庆典暨转型升级战略发布会上，康佳提出了“一个核心定位，两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”战略转型升级内容。制定了改革、转型、升级三项发展策略，包括“围绕业务形态，实施混改聚力发展”，“围绕新兴产业，打造新产业赛道”，“围绕智慧家庭，升级现有业务模式”，以实现设定的战略部署。

作为曾经冰箱领域“四朵金花”之一的新飞，当年可以与海尔一争高下，尽管经历了多重波折，品牌影响力、市场占比、品牌价值都今非昔比，但在中国消费者心目中仍然是一个历史悠久的品牌，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”这句熟悉的广告语在许多人心中留下了深刻烙印。何况新飞还有土地、厂房、生产制造设备等固定资产，以及中部市场布局的供应物流链价值。拍卖前吸引了包括康佳、国美、万宝、格力、奥马等知名企业的垂青，角逐之激烈可想而知，所以康佳加价500万元最终竞得标的，也在情理之中。

康佳有关负责人曾经向媒体表示，公司希望进一步做大白色家电规模，毕竟白电是追求规模效应的领域。康佳集团2017年共实现营业收入312.28亿元，实现归属上市公司股东的净利润50.57亿元，其中白电业务营收17.37亿元，占比5.56%。目前康佳白电生产基地位于安徽滁州，生产空调、冰箱、洗衣机等产品，产能相对有限，今后新飞电器产能的加入，甚至有可能双品牌操作，无疑会迅速对康佳白电产能、市占率起到提升作用。

众所周知，经历了市场表现低迷、原材料价格飙升，我国冰箱市场逐渐迎来转机，虽然销量走势波澜不惊，但销售额却呈现出亮点，尤其是智能冰箱、多门冰箱表现突出。与此同时，主流冰箱企业纷纷推出差异化产品抢占市场，规模优势和高端市场的竞争优势凸显，中小品牌生存空间被进一步压缩。

康佳希望“十三五末完成营收目标600亿元，2022年完成营收目标1000亿元”，进入白电领域时间并不长的康佳收购新飞电器，预计短期内就能取得立竿见影的效果，也为巩固自身白电板块主流品牌地位添加新砝码。

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