2017年五一促销季冰洗市场销售展望
正所谓“一天之计在于晨，一年之计在于春”，总体来说，2017年冰洗市场开局良好，“五一”作为一年之中几大主要促销期之一，在市场上的地位自然不言而喻。在开年利好的情况之下，奥维云网（AVC）预测，2017年冰洗五一促销期（17W16-19）将延续开年的大好形势，促销期的市场表现将更加充满看点。
市场环境看点
预计2016年和2017年世界经济将分别增长2.4％和2.8％，我国经济内生性下滑的压力仍在加剧，难以形成稳定的复苏基础，经济继续下行。
此外，大范围家电销售刺激性政策出现的可能性几乎不存在；小范围的行业政策或不断出现，但是着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展。
从2016年底以来，原材料价格上涨，企业调价势在必行，价格上涨将促进企业提升结构、生产提效，优化设计，带到利润结构优化和利润空间上扬，以及激烈的行业竞争。
在国内市场新增需求不足，冰洗产品的普及程度已经很高，“家电下乡”和“以旧换新”政策后的家电更新大潮已经逐步释放。
2016年冰洗市场重点产品零售量渗透率，其中，多门冰箱20.7％；对开门冰箱15.9％；8K+多门冰箱17.4％；8K+对开门冰箱11.7％；滚筒单洗38％；滚筒烘干6.7％；3K+波轮7.3％；5K+滚筒14.7％。
2017年冰洗市场开年大吉，奥维云网（AVC）推总数据显示，在线上市场的强力拉动下，1-2月冰箱零售额117亿元，同比增长2.8个百分点，零售量432万台，同比增长4.3个百分点；洗衣机零售额104亿元，同比增长4.7个百分点，零售量567万台，同比增长1.2个百分点。从2017年全年来看，虽然经济内生性下滑的压力仍在加剧，刺激性政策也不会大范围出现，但随着家电刺激政策后的更新换代需求的逐渐释放，预计17年仍然将有更多值得期待的表现。
五一市场预测
2017年五一促销窗口期定义促销：2017年4月10日-2017年5月7日，同比：与2016年4月11日-2016年5月8日相比，W指周
冰箱篇
据奥维云网（AVC）预测，今年五一期间冰箱零售量将达到403万台，同比增长7％。其中，W16为125.3万台，同比增长17.9％；W17为40.1万台，同比增长-2.5％；W18为126.9万台，同比增长-7.9％；W19为110.8万台，同比增长21.1％。五一期间冰箱零售额预计将达到123亿元，同比增长7.4%。其中，W16为41.9亿元，同比增长21.9％；W17为10.3亿元，同比增长-7.1％；W18为37.7亿元，同比增长-10.3％；W19为33.1亿元，同比增长22.2％。
产品结构方面，据奥维云网（AVC）预测，单两门和三门冰箱零售额份额同比走低，其中预计单两门仅占销售额份额的10.1％，同比下降2.6个百分点；三门冰箱同比下降2.2个百分点，为24.1％。而法式多门、十字四门和对开门今年五一期间的零售额份额，预计将有不同幅度的增长，其中，法师多门同比增长1.4％，达到22.1％；十字四门同比增长3.1％，达到19.6％；对开门同比增长0.3％，达到24.1％。
在两三门传统门类冰箱上，据奥维云网（AVC）预测，五一期间冰箱技术稳定升级，焕发生机。冰箱行业风冷零售额渗透率将提升3.7个百分点，达到83.9％，其中两门冰箱风冷渗透率同比提升16.7％，达到61.7％；三门冰箱风冷渗透率同比提升13.8％，达到71.9％。同样，变频零售额渗透率将会进步一步提高，行业变频渗透率提高9个百分点，至63.2％。其中，两门冰箱变频渗透率提高14.3个百分点，至22.1％；三门冰箱变频渗透率提高3.4个百分点，至34.8％。
同时，奥维云网（AVC）预测，五一期间智能冰箱零售额渗透率预计将提高2.1个百分点，至13.2％。总体来看，智能瓶颈增长仍难突破。智能三门冰箱零售额渗透率将提高至10.4％；智能十字四门冰箱零售额渗透率将提高至26.2％；智能对开门冰箱零售额渗透率将提高至8.6％。而智能四门和五门冰箱零售额渗透率预计将有所下降，四门下降至8.7％，五门下降至5.7％。
洗衣机篇
据奥维云网（AVC）预测，今年五一期间洗衣机零售量将达到342万台，同比增长9.2％。其中，W16为116.7万台，同比增长18％；W17为36.1万台，同比增长-6％；W18为93.5万台，同比增长-7.9％；W19为95.5万台，同比增长28.8％。五一期间洗衣机零售额预计将达到69亿元，同比增长8.2%。其中，W16为25.4亿元，同比增长20.7％；W17为6.1亿元，同比增长-9.3％；W18为19.1亿元，同比增长-11.9％；W19为18.3亿元，同比增长28.9％。
从产品结构上看，据奥维云网（AVC）预测，今年五一期间滚筒烘干一体机零售额份额增长最多，预计将上涨3.5个百分点，至18.4％。滚筒单洗同比微增0.8个百分点，至56.2％。而单双缸和波轮洗衣机都有不同程度的下降，单双缸下降0.1个百分点，至1％；波轮洗同比下降4.2个百分点，至24.4％。
从容量来看，大容量的趋势不减，奥维云网（AVC）预测今年五一波轮市场重点容量中，7.5kg以上容量的零售额份额同比都有所增长，7.5kg以下都有所下降。而滚筒洗衣机则在9kg容量段增长较为明显，7.5kg以下容量同比下降较多。
在重点产品中，变频技术和智能化仍有明显推进。奥维云网（AVC）预计五一期间洗衣机行业变频产品零售额渗透率将提高5.5个百分点，至82.4％。其中，波轮变频产品零售额渗透率预计会提高2.4个百分点，至43.1％；滚筒变频产品零售额渗透率预计会提高2.9个百分点，至95.8％。智能产品零售额渗透率增长明显，预计会提高6.5个百分点，至29.7％。
附录：冰洗市场五一促销期分周度详细预测数据