三声产品观察|微信公众号“热议话题”内测,“看一看”开发和迭代节奏正在加快
“热议话题”的推出服从这样的顶层设计,即为在不打扰的情况下,为坚持有价值原创内容的公众号创作者提供一个的重要流量入口。
作者 | 齐朋利
《三声》(微信公众号ID:tosansheng)获悉,昨天(4月29日)晚间,微信在“看一看”中内测“热议话题”,在与这些话题相关公众号文章的底部,也出现“热议话题”的入口。
在微信官方的Q&A中,“热议话题”还被称为“热点话题”。
经过这些年“内容创业”的快速繁荣,微信公众号生态正在面临一系列问题——数量庞大、同质竞争、打开率和阅读量都在明显下降。
在过去一段时间里,微信正在快速优化微信公众号生态。这也符合张小龙的计划时间表:“2018年才是真正面临压力的时候,看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。”
2017年5月17日,微信发布最新版本6.5.8,全新推出实验室入口,提供微信正在探索的功能。其中,被视为微信版今日头条的“看一看”功能引人关注。张小龙明确表示,“看一看不应该做成另一个今日头条,应该具有微信特色,应该把腾讯自己的优势发挥出来,比如对于社交关系链的使用。”
“热议话题”在昨日的推出也服从这样的顶层设计,即在不打扰的情况下,为坚持有价值原创内容的公众号创作者提供一个的重要流量入口——“热议话题”是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品,在某一热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表。
在目前的使用过程中可以发现,“热议话题”存在两个入口:
第一个入口在“看一看”中,与此前的“热门话题”只精选五篇相关文章不同,“热议话题”的内容更加丰富、呈现更加直接。
在热议话题之下,不同公众号文章及其观点会以列表形式呈现,其中包括各个公众号的“头像+名称”、所选文章的封面图、标题和核心观点。
第二个入口出现在相关热议话题公众号文章底部,通过点击底部话题标签就能进入热议话题页,发现更多同一话题的内容。
实际上,这两个入口的有效期并不不同。第一个入口的有效期将视情况存在24-48小时不等;第二个入口将会长期出现在文章底部。
微信官方表示,决定每段时间的热议话题是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。