【鹰眼头条】2017二轮剧播出观察：三成带来收视增长，价值如何最大化？
近年来，电视剧的投资制作水涨船高，版权也屡屡抬升天花板。不比一线卫视与视频网站一掷千金的大方阔绰，二三线卫视在头部资源的竞争上处于劣势，收视压力下，二轮剧甚至三轮剧多轮剧明显增多，资源争夺从首轮剧蔓延到二轮剧，与此同时，如何选择二轮剧实现价值最大化也成为了诸多卫视需要商讨的难题。
二三线卫视二轮剧购买量上涨，首轮剧比重缩水
数据来源：CSM50 城，2015-2017 年，省级卫视，黄金+次黄时段，二轮上星，4+
比较“一剧两星”以来的二轮剧数量，三年来同比每年前七个月二轮剧数量分别是 87 部、84 部、91 部，总体呈现上涨趋势。且不说“一剧两星”是否为电视剧行业带来了“百花齐放”的现象，制片成本和采购价格的提升，令二三卫视难于同一线卫视抗衡，这一考量下，选择能够减少收视风险的二轮剧是性价比最高的播剧方式。
记者统计了 2017 年 7 月底前 TOP20 省级卫视各轮剧的购买情况，图表可见，处于第一梯队的五大卫视上半年均没有购买二轮剧，多轮剧也只有浙江卫视与北京卫视各自购入一部，分别是《双刺》（2016 年首轮上星）和《活色生香》（2015 年首轮上星），且都在次黄时间段播放。
除此之外，仅有安徽卫视没有购买二轮剧和多轮剧。在安徽卫视上半年播出的 10部剧中，一部是独播，两部分别与山东卫视、贵州卫视拼播，剩余 7 部则牵手一线卫视江苏、北京。去年年底，安徽卫视与欢瑞世纪达成合作，以“电视剧排播权+广告招商运营权”的模式为安徽卫视的海豚周播剧场提供 170 集电视剧，剧目与北京卫视相同，这种背靠大树的合作方式也在一定程度上拉升了安徽卫视的收视。
抢独播与网剧反输的二轮剧形式更容易为二线卫视带来收视增长
数据来源：CSM50 城，2015-2017 年，省级卫视，黄金+次黄时段，二轮上星，4+
从首轮剧战场转移至二轮剧战场，二线卫视是否就能喘一口气？其实不然，今年上半年，拼播二轮剧缩水，只出现了四部，单平台独播的二轮剧越来越多。轰动四海八荒的古装神话大剧《三生三世十里桃花》被深圳卫视拿下，最强话题性都市大剧《欢乐颂二》被天津卫视拿下，首轮表现出色的电视剧有优秀的成绩为保障，也有出众的口碑为根基，即便是二轮也具有相当可观的收视效益，因此成为二轮剧中的香饽饽，竞争激烈。
除了靠独播突显优势外，一线卫视与视频网站间的鹬蚌之争也从另一个角度为二线卫视提供了全新的选择方式——网剧反输。从“台网联动”到“先网后台”，电视剧的“首轮”平台开始转移，催生出另一层面上的“二轮剧”。网剧《狐狸的夏天》反输四川卫视，上星后网播量两天破亿，登顶四川卫视年度剧王；《云巅之上》反输深圳卫视，为该频道带来了21.85%的收视涨幅。现如今，网络剧正朝着精品化转变，即便是小成本的创作，靠内容支撑起的硬实力也能够收获不同平台观众的认可，成为市场中亮眼的一颗星。
竞争压力下优质二轮剧“崛起”，内容与口碑成为择剧准绳
截至 7 月底，2017 年播出的所有电视剧中有 25 部先后进入二轮。由朱亚文、王丽坤领衔主演的都市《漂洋过海来看你》在首轮上星时收视率达0.94%，为浙江卫视带来31.6%的收视增长，并取得同时段省级卫视第三的佳绩，二轮登陆山东卫视、江西卫视进行拼播，再度掀起收视热潮。网络平台上，该剧百度搜索指数直线飙升，整体同比上涨509%，移动同比上涨601%，多次刷新搜索峰值；16省网方面一度拿下单天收视排名第二的亮眼成绩，最终总收视点为0.86%，卫冕 2017 年二轮剧剧王。
深圳卫视选择的二轮剧《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》《鸡毛飞上天》均跻身二轮剧总收视点前列。《三生三世十里桃花》在首轮就拿出了非常漂亮的成绩单，自开播起收视一路飘红，东方卫视与浙江卫视先后收视破1，大结局当日东方卫视 CSM52城收视率近2个点，为东方、浙江两大卫视分别带来 28.91%、42.72%的收视增长。这种强劲的收视表现一直延续至今，二轮剧单平台收视第一的成绩更是力证了幕后制作公司剧酷传播的创作实力。暑期前夕，该剧结束了三轮播放，开始进入多轮以及地面频道放送。在竞争激烈的暑期档，该剧的播出给半数以上的地面频道带来收视增长，最高涨幅达到 311.69%，做到了成绩和口碑的双重延续。
可见，内容和口碑是各家卫视选择二轮剧的准绳。
内容上，具备普适性的现代都市剧是二轮剧首选题材。职场暖心喜剧《漂亮的李慧珍》、温情情感剧《一起长大》贴近现代人生活，情节轻松活泼，故事通俗易懂，是众多传统电视剧受众群体最钟爱的题材。
此外，口碑好，首轮收视率高的电视剧在二轮时也能获得很好的市场反映，得到相当大的市场关注。《三生三世十里桃花》在电视剧首轮完结一周后就开始二轮播出，充分承接了电视剧热度，既能让忠实的剧迷在短时间内享受到二次回味，还能照顾到没有及时关注首播的剧迷们，令二轮收视得到保障。
结语
“一剧两星”以来，二三线卫视一直在寻找着自己的生存空间，二轮剧或许是无奈之举，但与首轮剧承担的风险相比，已经经过市场验证的二轮剧既能保障收视，价格也能减少负担，即便经历过网络消耗，不需要铺张宣传也具备影响力，这是二轮剧的独家优势。当然，我们也希望看到二三线卫视和二轮剧能在自然的发展空间里实现价值最大化，推动行业的文化繁荣。
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