DS：把产品强化到极致 就是未来
从2017年开始，豪华车市场的增长速度完全超乎了大多数人的想象，在整体大盘表现并不友好的情况下，有双位数的增长也确实让“消费升级”这个大话题继续上演在中国车市。
不过，我们曾说过消费升级的最后应该是消费理念的转变，也就是说不仅仅是需求会升级，审美也会升级，理念也会升级。而这种转变，恰恰就是今天我们要说的DS所期待的机会。
3月13日，DS召开了他们的新春媒体沟通会，除了了解到品牌更多的动作与挑战之外，最大的信息应该是其同步发布的“DS信任计划”。
品牌与产品双管齐下
实际上，DS信任计划虽然有三部分，但总结起来就是就是“品牌与产品的双管齐下”。
对于DS而言，中国豪车市场的发展显然有着很多蛋糕可以分，而DS目前的体量还比较小，也就是说，一但某个营销点击中了消费者的痛点，那么以目前的规模来说翻个倍也就是分分钟的事情。
所以，我们重点说下今年DS在营销上的动作。了解DS的朋友知道，去年他们花费了很大的成本来推广旗舰产品DS7。确实，从官方的数据来看有32%的消费者在进店以前已经决定购买DS7，而60%的用户选择了顶配的DS7歌剧院版本，从某种角度上来说这就是营销的结果。
在DS信任计划的“城市营销计划”中，DS将投入所有的资源打造一个基于城市，结合当地有影响力的广告和事件，激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划，助力DS销量的提升。同时，DS将举办大型品牌活动，参与FE等世界级赛事，提升品牌知名度，加深用户的品牌体验。
从已经公布的措施来看，城市营销计划不仅对产品的本土化有一些促进作用，还对DS自身一直青睐的高端用户有深度培养，与其传递的是法国大餐式的排场和宫廷文化的礼仪，以及社交的高雅气质。
豪华血统下的坚持
经常有业内同行这么说DS品牌：“如果你愿意为这种法系设计买单，那么买DS二手车绝对是非常有性价比的。我们抛开品牌不谈，它充满都市感的法系设计，以及看起来比较豪华的用料做工，绝对算是可以提升用车逼格的产品。”
然而逼格永远都是需要实力加持的，更深层次的去了解DS的话，你就会发现这个品牌竟然考虑到了很多的细节，尤其是在长时间体验过DS车型之后。但不得不承认的是，DS确实传承了法系浪漫主义的精髓，总是给人精致、靓丽的美感。而这也是为何开头我说消费理念的转变会成为DS的机会的原因之一。
举个例子，DS7在继承法系豪华精髓的同时又走向极致，就像那“巴黎之光”转动式全LED大灯、激光雕刻的3D菱形尾灯无不在展现自己的高贵，完全可以赋予它“水晶吊灯”的美称。
同样的，DS7的内饰给人震撼，环保式的中控台被完全包覆了NAPPA真皮，悬浮式的中控屏幕也同样如梦如幻。最特别的是“钻石雕刻”的功能控制按键遍布全车，而正中的B.R.M法国赛车腕表会在车辆启动时自动翻起，仪式感十足。这些“法式浪漫”设计都是同级SUV不具备的，这就意味着选择DS7你就选择一种更有格调的人生。
最后
毋庸置疑，法系车产品整体实力还在，所有的事实都在证明他们所需要做的就是更接地气一些，而不是一味的“贵族气息”，虚心接受来自这片土地对这个品牌的声音，那么宽容的中国市场也会持以拥抱，给予其意外的惊喜。
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