聊聊IP那些事
Logo可做商标，但与商标的意义还有些细微的差别。它是用户接触企业的一扇窗，从中可以感受到企业的“洪荒之力”。它还是一扇门，从这里进去可以一窥企业的全貌。在企业用Logo这件事上，大家肯定发现了一个算不上秘密的秘密，那就是大企业都喜欢用动物来做Logo。
跟着节奏，打开手机看一看。
天 上 飞 的
地 上 跑 的
水 里 游 的
是不是觉得这是要开动物园的的节奏？
那些我们耳熟能详的动物们：
腾讯：企鹅特别萌、特别可爱的特性，非常符合QQ这一平台的产品特性。
百度：度熊“猎人巡迹熊爪”
蚂蚁金服：蚂蚁从小微做起
菜鸟网络：飞鸟“笨鸟先飞”
UC:松鼠“松鼠王国”
搜狐:狐狸“也叫一个什么'HOO’吧”
搜狗：汪仔“头部智齿状象征着智慧”
携程：海豚“扬起波浪，向上腾跃
途牛旅游网：牛眼日月
美团：袋鼠“袋子大、跑得快”
国美：老虎“电商之王”
三只松鼠：松鼠“小美小酷小贱”
苏宁：狮子“线上统一的云商模式”
我们这里详细分析一下猫和狗的故事：
淘宝天猫的发展历程：
1.2003-2007年淘宝网用各种方式扩大知名度。聚集力量！
2003-05-10 淘宝网上线。
2003-10-11 财神叔叔信息化论坛演讲--淘宝网是大学生实践最佳平台！
2003-12-01 淘宝乔迁：湖畔时代正式结束，淘宝进入华星时代。
2003-12-04 杭州市市长茅临生视察淘宝网 。
2004-01-12 淘宝网获选财经时报首届“十佳IT市场策划”。
2004-01-18 首批黄马褂终于颁发了，奖励为淘宝发展作出杰出贡献的淘宝人！
2004-04-02 淘宝网宣布与2005年贺岁片《天下无贼》的全面合作。
2004-04-03 淘宝网与杭州日报报业集团下属的《e时代周报》新闻发布会。
2004-04-05 淘宝网、21cn缔结盟约 联手打造e购物豪门。
2004-04-10 大侠金庸造访。
2004-05-16 北京国际广播电视周，影视经典道具兼明星见面会活动。
2005-04-13 淘宝冠名Moto GP赛事 第一家互联网赞助商。
2005-05-26 MSN携手淘宝共拓网络购物市场。
2007-11-28 淘宝网获得2007年中国优秀企业公民大奖。
2.2008年12月30日天猫的前身淘宝商城诞生。这一年也被誉为国内B2C的元年。
2008-07-05 淘宝网在杭州宣布与李连杰的壹基金达成战略合作关系。淘宝网推出B2C业务。
2008-09-05 淘宝网正式宣布屏蔽部分搜索引擎的检索
2008-10-08 淘宝网正式宣布50亿打造大淘宝 淘宝网继续免费
2008-10-13 亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布：2008年9月份，淘宝网单月交易额突破百亿大关
2008-12-30 余杭组团创新基地挂牌 阿里巴巴淘宝城正式启动
3.2009年，开启传统品牌电商之路
2009-02-10 淘宝网“速淘宝”计划启动，吸纳部分淘宝客站点（如热卖场）成为淘宝网合作伙伴
2009-2-15 凌晨淘宝发布了订单管理系统和店铺系统，让一个个单个购买商品的方式，变成批量购买商品的方式
2009-3-2 淘宝网宣布推出“限时物流”政策。
2009年4月日本优衣库进驻淘宝商城，一举在淘宝商城打开中国市场的局面。
2009年7月联想官方旗舰店单月交易额破1千万;
10月杰克琼斯进驻淘宝商城。
4.2010-11-1 电子商务巨头淘宝宣布，即日起淘宝商城启用独立域名，未来3个月将投入2亿元展开品牌宣传。
2010年，双11撬动全社会神经 吸引了2100万人疯抢！单日交易额9.36亿。每秒成交超1万元。所有人都被这一次大促所震撼。
5.2011年，分拆独立重新定义B2C，占据国内超过50%的B2C市场份额。
2011-6-16 淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网、淘宝商城
2011-10-11 近5万多名网友结集YY语音，对韩都衣舍等淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款”
6.2012-3-29 天猫公布全新品牌标识和形象 ，迎来爆发式增长。
2012-10-30 当当网入驻天猫，昔日对手握手言和
2012-1-11 淘宝商城正式更名天猫网
2012-3-29 天猫公布全新品牌标识和形象
2012-11-11 天猫“11·11”购物狂欢节达成总交易额132亿元
7.2013-11-11 天猫“11·11”购物狂欢节达成总交易额350.19亿元
8.2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。
9.2015-12-24 阿里巴巴集团与国家认证认可监督管理委员会信息中心正式签署合作框架协议。阿里巴巴旗下天猫、淘宝、1688等电商平台将导入CCC认证信息数据库实现自动校验和标注，从而避免无证以及假冒认证产品。
10.2016-01-27 为减少不法分子通过成交记录进行的诈骗情形，“成交记录”模块被正式隐藏，但原先销量、评价等信息不会消失，仍正常累积。
11.2016年11月11日天猫双11再刷全球最大购物日记录，单日交易1207亿。
12.2017天猫双11全球狂欢节交易额在7小时22分54秒达912亿元，超过2015年双11全天。
天猫logo设计
天猫标志设计的主题元素为一只站立卡通猫的形象，俏皮可爱中不失那份性感。寓意着天猫网商品时尚、潮流与品质保证新体验。猫有一双大大的慧眼，代表着天猫网中商品经过认真挑选，用最好的产品、服务来满足大家的需求。“天猫TMALL.COM”用略微圆滑的、抽象字体，与卡通猫搭配更显协调，标志以大红色打底，契合了现今时尚、激情的生活方式，让标致显得夺人眼球，给人一种诱惑力。
天猫标志设计灵感
阿里巴巴2012年将旗下的淘宝商城改为天猫，并通过网络征集设计了新的LOGO。在1.2万个设计中，天猫最后选择了一个和天猫英文名TMALL首字母"T"很像的黑猫形象。在中国民俗中有猫来富，狗来穷的说法，所以招财猫的形象也很吉利。阿里市场负责人还调侃，这个形象和马云很形象。
在天猫新LOGO发布会上，阿里巴巴集团副总裁王帅也笑称新LOGO长得像马云，并表示：“这就是互联网，你想它是什么，它就是什么，只要你喜欢！”随后，记者联系上了天猫公关部相关负责人，其称，天猫LOGO是黑白相间的，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”该负责人还透露设计灵感其实来源于人民币上的跪拜猫，“跪拜猫在网上很火，很多网友都很喜欢，于是，我们就推选了以跪拜猫形象创作的LOGO！”
网友大呼：这不是人民币里面的跪拜猫吗？这广告做大了，每张人民币上都有广告。
天猫logo升级
Logo的字体
中英文字体设计，都遵循弧形转角的设计，与圆润的猫轮廓型保持视觉上的连贯性和相似度。
Logo的颜色
天猫品牌使用鲜明和跳跃的红颜色，赋予品牌新的朝气和年轻活力。
Logo的延展
天猫在海外运用的logo中，适应国际标准，使用英文字母和抽象猫型的组合。英文字母TMALL更易于为品牌做全球推广，猫型是天猫在沉淀了8年多的品牌发展下，最能代表天猫的视觉形象和记忆符号。
下面看一下这只酷酷的天猫在广告营销中是不是起到了作用？
1.有没有引起人们的注意？
2.是不是更加容易记住？
3.能否让人共情，因为对这只天猫的喜爱而对广告颇增好感？
4.对产品的故事性表达、情境表达是否更容易融合？
天猫和京东作为两大B2C电商竞争对手，一个选择猫，一个选择狗。很难不让人猜测其中竞争的意味。京东的LOGO设计在天猫之后，猫和狗又都是与人类最亲近的宠物，或许京东认为狗打架要比猫厉害，况且日常中猫常被狗欺负。或许在设计LOGO设计时，故意占点阿里的便宜也说不定。
京东商城，2016年7月，京东入榜2016《财富》全球500强，成为中国首家、唯一入选的互联网企业。
京东发展历史：
1、1998年6月18日，京东公司成立。
2、2004年正式涉足电商领域。
3、2010年3月，京东商城收购韩国SK集团旗下电子商务网站千寻网。
4、2012年2月，京东商城酒店预订业务上线。
5、2013年3月30日，全面改名为京东，更换LOGO。启用JD域名，并将360buy的域名切换至JD。“京东商城”这一官方名称被缩减为“京东”。
京东在改名之前一直处于发展阶段，进行产业链的上下游整合，构建完整的京东网购体系；2014年上市后京东集团对品牌的知名度、认可度有了更高的推广要求，原来的不易记的、刻板的、过长的京东品牌名称及logo绝不能满足后期上市后的品牌营销的要求，因此上市前京东改名换logo是十分必要的，对后来京东的飞速发展也起到了十分重要的推进作用。
6、2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，并成功跻身全球前十大互联网公司排行榜。
7、2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。
8、2016年，京东集团市场交易额达到9392亿元，净收入达到2601亿元，同比增长43%。京东是中国收入规模最大的互联网企业。
9、2016年7月，京东入榜2016《财富》全球500强，成为中国首家、唯一入选的互联网企业。
10、2017年4月25日，京东正式组建京东物流子集团。
京东logo历史演变原来京东商城叫“360buy京东商城”，到2013年3月30日，全面改名为“京东”，随后更换了LOGO。360buy京东商城logo。
京东最新LOGO
京东logo设计灵感
灵感来源于生活
这只标志钛金狗灵感觉来源哪里呢？据说有一次，刘强东去朋友家里做客，看到客厅里一个欧洲进口吊顶灯，整个灯是金属质感，而且有独特的金属光泽，从某个角度看很像一只金属狗。
设计理念
刘强东将小狗吉祥物的想法分享给京东高层管理，而小狗有忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，后来以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过，京东logo标志设计灵感就是这么来的。
京东logo确定了“小狗”的形象后，创作团队又考虑到小狗的设计是否会很平淡，希望做得再另类且看着讨喜一些。电商行业高速及时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表现，想到了在小狗的材质上做文章，出于这样的考虑，京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属“钛金”，并为这只钛金小狗取名为“Joy”，也有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验，吉祥物Joy的形象初步诞生了。
下面看一下这只可爱的京东狗在广告营销中是不是起到了作用？
1.有没有引起人们的注意？
2.是不是更加容易记住？
3.能否让人共情，因为对这只小狗的喜爱而对广告颇增好感？
4.对产品的故事性表达、情境表达是否更容易融合？
思考：为什么大企业都喜欢用动物做标志？
总结起来有以下两个原因：
1.理念传达：
动物Logo能直接的体现企业的市场定位及企业想要传达的理念。动物本身就有其特性,利用动物来提示消费者商品具有某种特性。
2.营销推广：
A.有故事：企业可赋予动物其本身之外的故事背景，使其充满戏剧化，让消费者印象更加深刻。
B.有性格：动物LOGO是鲜活的载体，比抽象标志更有生命力，可赋予其鲜明的拟人化个性，与客户拉近距离，引起共情。
C.有感情：动物LOGO可演绎的情境及方式多种多样，且可以与目标客群直接产生互动，培养客户与产品之间的感情，加以时日，客户不是变成了“天猫”的铲屎官，就是变成了“京东狗”的宠物主人。一旦和宠物产生了感情，就不那么容易割舍了。
一个公司要生存发展，需要打造自己的品牌，提升品牌的认知度靠的是什么？一个公司要壮大、要IPO、要融资吸收社会资本，要把客户转化成股东靠的又是什么？
是对公司前景的看好？
是对公司盈利水平的信任？
是对一个公司无缘无故的爱？
是为了以后公司做大做强了跟着赚点钱？
你说的全对，以上这些全是成为这个公司客户或者股东的要素，但最重要的是什么？
---知名度
你得让那些精英白领土豪富豪广场舞大妈隔壁老王全都知道你这个公司，然后他们才可能成为你的潜在客户或者股东。
知名度怎么来？
用一切方法
让他们记住你，并且爱上你！