奢侈品巨头LVMH珠宝布局再添一环，162亿美元正式收购Tiffany！

11月25日，路威酩轩集团（LVMH）正式官宣收购美国奢侈珠宝品牌Tiffany&co，双方在数周谈判之后达成最终协议，以每股135美元约合162亿美元现金的价格进行收购，这笔交易预计在2020年年中完成。这是LVMH收购历史上最大手笔的一次，上一次还是在2017年的时候以每股260 欧元约合70亿美元收购上市公司 Christian Dior SA 剩余 26% 的全部公开股份。

图片来源：LVMH集团官网

LVMH作为全球最大的奢侈品集团，主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售等五个领域。目前旗下品牌共有75个，2018年年收入共约468亿欧元。自从1987年LVMH集团CEO伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)把迪奥香水整合到名下起，便开始了其在奢侈品细分行业的大肆收购。作为“只要最高贵的”收购狂魔，它的每一次收购历程都分外惹人注意，之前与爱马仕的股权之争便闹得沸沸扬扬，这一次大手笔收购Tiffany更加无疑的奠定其在奢侈品领域的龙头地位。

图片来源：Tiffany

尽管LVMH拥有诸多强势品牌，例如LV、Celine、迪奥、纪梵希等等，但是时装及皮革制品是集团收入的主要来源，而珠宝领域却一直是它的短板。在收购Tiffany之前，集团旗下的珠宝品牌有尚美巴黎（Chaumet）、宝格丽（BVLGARI）和斐登（Fred）等品牌。根据其公布的财报来看，2018年手表与珠宝业务营收为41.23亿欧元，只占集团总收入的8.8%左右，所以此次收购有望加强其在高端珠宝领域的影响力。

LVMH旗下品牌  图片来源：互联网

我们再来看看它的另外两个竞争对手，历峰集团（Richemont）和开云集团（Kering)。

历峰集团是瑞士奢侈品公司，按营业额来看是世界第二大奢侈品集团，其涉及的四个商业领域包括珠宝、手表、附件以及时装。虽然总的体量不如LVMH，但是历峰集团在珠宝腕表这个领域可是无人可比，作为全球排名第一的高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）便是其集团的重要支柱，此外还包括梵克雅宝（Van Cleef&Arpels）、伯爵（Piaget）、万宝龙、江诗丹顿、积家等。根据其财报显示，2019-2020上半年，该集团营业收入为73.97亿欧元，而珠宝腕表业务就贡献了大约36%的销量，其收购策略主要侧重于营业利润较高的珠宝和腕表，用高利润率的业务来提升整体集团的盈利能力。

历峰集团旗下品牌  图片来源：互联网

开云集团原名巴黎春天集团，在1999年收购古驰（Gucci），首次投资于奢侈品业务。目前其业务范围主要包括皮具、成衣、手表、珠宝、化妆品香水等领域，包括圣罗兰、巴黎世家、Bottega Veneta、Alexander McQueen。而在珠宝领域，开云则拥有宝诗龙、麒麟珠宝等，并且Gucci也于2019年在法国巴黎旺多姆广场开设首间精品珠宝店，进军高级珠宝领域，从而进一步加强其高端定位。

开云集团旗下品牌 图片来源：互联网

Gucci首间珠宝精品店  图片来源：Gucci

贝恩咨询2018的全球奢侈品研究报告中显示，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%。同时中国等新兴市场千禧一代的年轻人对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。这也是奢侈品集团都在努力布局珠宝领域的重要原因之一。

图片来源：贝恩咨询《2018年全球奢侈品行业研究报告》

Tiffany董事会主席Roger N.Farah评论道：“经过深思熟虑的内部流程和专家外部建议的战略评估后，董事会的结论是与LVMH的交易将为集团提供一条令人兴奋的前进之路，该集团赞赏并将投资于蒂芙尼独特的资产和强大的人力资本，同时提供给我们股东具有价值确定性的令人信服的价格。”

Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo说：“Tiffany一直致力于执行我们的可持续长期增长的关键战略优先事项。这次收购发生在我们传奇品牌的内部转型之际，它将会在我们逐渐成为下一代奢侈品珠宝商的过程中提供进一步的支持、资源和动力，这些都是我们的首要任务。作为LVMH集团的一部分，蒂芙尼将利用其卓越的内部专业知识，无与伦比工艺和强大的文化价值使其达到新的高度。”

也许加入LVMH的Tiffany会在不远的将来为我们带来更多不一样的珠宝盛宴。

中国地质学会珠宝专家团

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