“小蓝杯”立新年flag：2019年超越星巴克

背景音乐：Creep - Radiohead`s song - Vintage Jazz Café Trilogy

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South China Morning Post:

Luckin Coffee, the loss-making challenger to Starbucks, is doubling down on its store expansion and consumer subsidies this year, with plans to open about 2,500 new outlets in the world’s most populous nation.

That would bring the Xiamen-based start-up’s total number of stores in the country to more than 4,500, according to company co-founder and chief executive Qian Zhiya at a press briefing in Beijing on Thursday.

完整讲解内容（23分钟）在会员课程【英文杂谈】同步更新，我将补充来自TechCrunch和CNN的文章节选讲解。。

1月3日，瑞幸咖啡(Luckin Coffee)在京发布2019年战略目标。

创始人钱治亚透露了这样几个关键词：

新开2500家门店、总门店数超过4500家、超过星巴克（overtake Starbucks），成为中国最大的连锁咖啡品牌（the largest coffee chain in China）（以门店&杯量计算）。

同时，瑞幸咖啡也公布了2018年的运营数据。

截至2018年12月31日，瑞幸咖啡在全国22座城市完成2073家门店布局（had 2,073 stores in 22 cities across China）。

▲瑞幸咖啡第2000家门店（上海新世界大丸百货店）

在融资方面，瑞幸咖啡已成为中国首家咖啡店“独角兽”(China's first coffee shop unicorn)。

2018年12月12日，瑞幸完成B轮融资2亿美元，估值达到22亿美元(has completed $200 million Series B at a valuation of $2.2 billion.)。

根据披露的财务数据，2018年前三个季度，瑞幸咖啡净亏损8.57亿元(a deficit of 857 million yuan) 。

瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞在会上表示，亏损8亿元完全符合预期(The losses are in line with our expectation.)。

对于市场关心的“烧钱”(cash-burning strategy)何时休止。他表示：

未来3到5年内补贴是我们的战略核心之一，不会停止补贴。（Subsidy will remain as one of our core strategies, at least in the next three to five years.）。

关于瑞幸与ofo的讨论，杨飞认为“补贴不代表不盈利，瑞幸与共享经济、O2O的补贴还是不一样，我们是B2C，我们不是共享”。

创始人、CEO钱治亚则笑言“将我们与ofo放在一起,是很可笑的,喝咖啡又不需要交押金。”

烧钱换市场，让人们对它形成品牌认知，进而形成消费惯性。这就是目前瑞幸咖啡的做法。

去年9月，星巴克推出了其外卖业务（delivery service）。去年10月，麦当劳中国宣布旗下麦咖啡品牌推出外送服务。

2019年“不差钱”的瑞幸如何在白热化的竞争(fierce competition)中破局让人拭目以待。

你是否看好瑞幸咖啡呢？

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