在历史课本上有一个名词“西学东渐”，而在近代以来的中西方交流中，西方向东方的文化输出显然是主流模式。但在如今中国的文化产品中让西方用户爱上的，不是已经开始辐射儒家文化圈的影视作品，而可能是网文。熟悉这个领域的朋友或许对于网文，特别是以《斗破苍穹》、《盘龙》、《大主宰》 为代表的玄幻、仙侠类网文在欧美流行，并受到当地用户喜爱有所耳闻。据悉，例如WuxiaWorld这个专门将中国流行网络小说翻译成英文的网站，如今在Alexa上的全球排名就已高达1300，日均IP更是有14万以上。而这种自2014年开始就大规模出现的自发性输出，如今也引起了阅文集团的注意。近日有消息显示，阅文集团一名高管表示，阅文方面正在寻求拓展其北美业务，以满足海外市场的内容需求。并且阅文旗下起点中文网国际业务负责人陈姗姗在采访媒体时则表示，“与我们在中国的发展一样，我们也看到那些喜欢我们内容的用户，逐渐变成了我们平台上的作者。”考虑到北美在基础设施、对优质内容的需求，以及存量用户在内容付费意愿上的优势，据悉阅文集团将把国际业务拓展的重点放在北美。事实上不仅仅是北美，在欧洲、东南亚、大洋洲、南美等地区都有中国网文的爱好者存在，俨然使得如今网文通过互联网在全球各地的扩散，已经几乎成为了全球性的文化现象。根据去年11月发布的《2020网络文学出海发展白皮书》显示，截至2019年，国内向海外输出网络文学作品10000余部，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。2019年，翻译网络文学作品3000余部；并且从出海模式来看，翻译出海占比72%，直接出海占比15.5%，改编出海占比5.6%，其他占比则为6.9%。目前，网络文学出海主要呈出三大趋势，即翻译规模扩大、原创全球开花，以及IP协同出海。并且需要注意的是，对于网文内容的偏好，则呈现出了“环球同此凉热”的特点，即受到国内读者喜爱的内容，同样也能博得海外用户的青睐。以起点国际版webnovel为例，类似《诡秘之主》、《修真聊天群》、《天道图书馆》等近年来获得了口碑与商业双丰收的作品，同样在webnovel上取得了相当高的排名，甚至于大家所熟知的“扮猪吃老虎”，都有了专属短语“Play the pig to trap a Tiger。”那么为何是网文率先打破了文化壁垒呢？在许多业内人士看来，这一方面是出于对中国文化，包括儒释道、武侠、修真这类内容的好奇与探索，但更重要的原因，则是因为网文的节奏感与爽快感，而这一点与中国读者爱上网文的原因其实是一样的；而另外一个很重要的原因，则是海外市场青少年在线读物方面的严重缺失。为什么类似“歪嘴龙王赘婿”这样的广告会铺天盖地，无疑是因为有大量用户喜欢这种对比强烈的“爱、恨、贪、嗔、痴、颠”，并且对“打脸”与“扮猪吃老虎”这类情节感兴趣。而这一点在欧美市场也同样如此，比如说经典畅销小说《暮光之城》系列其实就是一个很典型爽文，而另一部被改编为电影的小说《五十度灰》，俨然就是欧美版的“霸道总裁爱上我”。然而相比于欧美近年来的通俗文学，国内的网文在某种程度上反而做到了更加极致。在国内网文圈里的“小白文”尽管会被许多老读者鄙视，但这类阅读门槛低、用词用语非常直白，无论什么文化水平的人都能读下去的网文，却一直长盛不衰。并且得益于小白文的繁荣，网文圈如今变成了内容创作领域中互联网思维最强烈的一个部分，如今网文一切以用户为核心的用户思维为主导，更加强调代入感、强调微创新，然后在此基础上进行快速迭代。这一方式能够满足中国读者的胃口，自然就能抓住海外用户的“爽点”。并且海外的出版业的实力往往要远比国内出版商强大得多，这一庞大的利益集团在很大程度上遏制了海外网络文学存在的基础，导致了中国网文在海外互联网世界里并没有同生态位的竞品。不过，如今中国网文的出海还处于一种民间力量自发主导的状态，以粉丝翻译为主的网文社区，所面临的是商业模式不清晰，以及可能需要面对的版权问题，因为无论是中国还是海外关于版权的法律法规中，擅自翻译都属于侵权。因此这种无序化、自发性的海外网文社区，显然很难做到持续性，并且也不利于网文在海外的长期发展。因此阅文集团的加入，对于中国网文在海外市场的发展也或将有着极为重要的意义。有观点认为，手握大量版权的阅文将是中国网文在海外走向正规化的关键所在，同时也能将付费阅读这一相对成熟，且契合海外读者付费习惯的模式，作为中国网文在海外商业化的助力，而平台化、规模化的海外内容运营，则是产生出更高商业价值的关键。值得一提的是，阅文开始拓展海外业务或许还有一个不容忽视的原因，就是庞大的海外读者群体已经开始孕育本土网文写手了，而目前在亚马逊上已有几部以电子书形式发售的中式玄幻作品了。所以阅文选择此时出海，不仅是要将中国网文带到海外，同时或许还有将这一运行模式输出到海外的想法，并且未尝没有将中国网文整体性在异国他乡实现“本土化”的目标。
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