文娱创公司2.0丨获过亿B轮融资，「碎乐」“谢幕”，「菠萝BOLO」重新出发
菠萝现在也在做很多长视频，还有玩音乐的板块，和听音乐的关联已经不大。其实我们想借这个机会彻底的向听音乐这件事告别，向以前的碎乐告别，更名是迈向未来的一个象征。
作者 | 查沁君
编辑 | 齐朋利
8月7日，碎乐App在北京751召开发布会。会上CEO郝舫宣布碎乐品牌升级为菠萝BOLO，同时郝舫还提到菠萝BOLO已经完成过亿元B轮融资，投资方包括时代资本和GGV纪源资本。
这是碎乐品牌的正式谢幕，也是郝舫入主碎乐一周年以来交出的最新成绩单。
碎乐由音乐人汪峰最早牵头发起，产品从2016年4月开始筹备，当年11月正式面世，产品主打功能是碎片化音乐内容付费。在《星空演讲》中，汪峰这样解释自己做碎乐的初衷，“我所有的作品版权费是60多万块，很多音乐人可能连600块都拿不到，我希望找到一个模式让音乐在中国不被饿死。”
成立之初，碎乐就获得了巨额天使轮融资，并吸引了李健、李志等大批音乐人、乐评人和DJ入驻。在碎乐前CEO陈超仁的规划里，碎乐将是一个有上亿用户的平台。但在2017年，碎乐的模式开始面临困境，产品也一度处于停摆状态。
这种情况直到郝舫的到来才得到改变。郝舫在去年8月正式入主碎乐，之后对碎乐的产品功能和方向进行了一系列探索，包括加入直播、短视频、粉丝圈、红人拍等功能。今年4月，碎乐推出的“碎乐猜猜猜”猜歌游戏也曾红极一时。相比零散的功能试水，从碎乐到菠萝BOLO的升级表明碎乐真正明确了未来的方向。
在发布会上，郝舫宣布菠萝BOLO的新定位是泛音乐视频社交平台，主打“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”四大业务板块。内容上既有《菠萝觉醒》这样的自制综艺，也有拼音这样的互动玩法。这和之前主打碎片化和听音乐的碎乐有了本质不同。将碎乐更名为菠萝BOLO一个最核心的原因正是因为碎乐的产品方向发生了巨大变化。
“事实上，菠萝现在也在做很多长视频，还有玩音乐的板块，和听音乐的关联已经不大。其实我们想借这个机会彻底的向听音乐这件事告别，向以前的碎乐告别，更名是迈向未来的一个象征。”郝舫告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）。
菠萝BOLO的内容金字塔
碎乐的更名工作是在今年年初开始提上日程的。除了适应产品定位的变化，郝舫想要更名的另一个原因在于，碎乐的名字在听觉上很容易与“碎了”混淆，“碎乐的名字很好，碎乐之前的用户也都是文艺青年和独立音乐爱好者。但现在菠萝BOLO需要拓展更多用户和圈层，所以必须要用一个更容易被大众接受的名字。”
当时针对保留碎乐的名字还是用新名字，郝舫和团队还发起了用户投票，最终是用户票选出了菠萝BOLO这个名字。同时郝舫认为，品牌更名应该在产品初期就完成，否则容易让用户形成既有认知，“我们现在已经是百万级日活，更名工作需要早点完成，如果菠萝BOLO到了300万日活再做这件事可能就来不及了。
入主碎乐之前，郝舫有过多个身份和经历。他是知名乐评人和作家，最早开过书店，在星空卫视和Channel[V]做过总监，最近一份工作是乐视网总制片人。在选择接手碎乐的过程中，郝舫受到了汪峰的邀约和时代资本投资人谭海男的感召，但最根本的原因还是郝舫放不下音乐，“只有音乐才能吸引我在这个岁数还有热情创业。”
菠萝CEO 郝舫
郝舫接手碎乐时，碎乐正面临着很大困难。在郝舫看来，当时碎乐的最大问题在于产品思路是为音乐人服务而不是为用户服务。“最早碎乐把所有精力和资源都拿去想怎么为音乐人服务，用户觉得这和自己没关系就会离开。而且在音乐人的数字专辑都没卖出很多钱的情况下，很难确保音乐人弹一段吉他就能收到钱。”
由此造成的一个结果是，当时碎乐的用户数和日活数据非常低。郝舫来到碎乐的第一件事就是增加了短视频内容，并开始发力自制PGC音乐视频节目。在试水短视频一个月后，碎乐的平台数据就已经有了二三十倍的增长，良好的增速坚定了郝舫的信心，“这些数据表明真的是有人愿意看跟音乐相关的内容，而不仅仅是听。”
截至目前，菠萝BOLO在看音乐板块已经形成了内容金字塔的结构。金字塔的最顶层是平台自制综艺，中层是提升艺术修养类的直播课以及包括音乐纪录片、情景剧、访谈和脱口秀等各种PGC节目，最底层是用户及合作MCN机构自发上传的音乐相关的UGC内容。
对于为什么既做UGC又花大力气做PGC节目，郝舫认为，对于菠萝BOLO这样主打垂直领域的内容平台来说，如果想要网罗足够多的用户，必须要尽量多的满足用户的不同需求。在短视频流行的当下，也有用户是坚定的长视频的观看者。
在郝舫的设想里，未来菠萝BOLO的内容生态是“所有和音乐相关的视频内容都能在菠萝BOLO看到。”同时菠萝BOLO在PGC内容上未来会联合一批音乐圈名嘴来做节目，“他们可以讲很多别人不知道的事，还可以做传播。我们会给这些人很多资源让他们成长，等到有一天，这会是菠萝BOLO付费观看的最重要的基础。”
郝舫和团队曾在微信群里对这些付费课的老师做过推广，并获得了不错的市场反馈。但郝舫并不愿过多谈菠萝BOLO的商业模式，“因为谈商业模式在你的日活还没到三五百万的时候都没太大意义，规模化才是商业模式的基石。”
但菠萝BOLO并不会引进现有的影视内容的PGC视频，郝舫对于菠萝BOLO视频内容的规划是，只做与音乐相关的内容，并且要注重资源的长期积累。除了集合音乐圈名嘴，菠萝BOLO还做了《菠萝觉醒》这样的选秀综艺，“我想要这些人在我们的节目中得到成长，然后走到更高的台阶，让菠萝BOLO成为艺人的出发地。”
菠萝BOLO也要为行业创造价值
在玩音乐板块，目前菠萝BOLO已经上线了菠萝猜猜猜和拼音等两个产品。菠萝猜猜猜是一款在线匹配好友猜歌的游戏，根据菠萝BOLO公布的数据，菠萝猜猜猜今年3月活动上线当天PCU超过30万，首周单人模式日均在线时长超过一小时，并吸引了汪峰、华晨宇、王力宏等人参与，最高的一天猜歌人数超过了看视频的人数。
近日，菠萝BOLO又推出了多格拼接工具拼音，用户可以将自己的视频与其他人唱歌、弹琴的视频拼接成一个作品。最早菠萝BOLO上UGC内容只在10%左右，在拼音上线一周后，菠萝BOLO上的UGC内容比例超过20%。在发布会上，菠萝BOLO还宣布推出“拼音千万大奖计划”，对排行榜上点赞最多的用户进行奖励。
郝舫谈到，玩音乐板块最重要的目的是为了增强用户互动，最终引导建立社区。目前菠萝BOLO还有粉丝圈的板块，其中有华晨宇、王源、薛之谦等音乐人。郝舫希望通过菠萝猜猜猜这样的产品匹配机制发展用户社交关系，“我们想发展基于音乐分享建立的关系，包括粉丝与粉丝之间，我们也想建立一个好的基础。”
在发布会上，郝舫还宣布菠萝BOLO完成了过亿元B轮融资，本轮融资由时代资本领投，GGV纪源资本跟投。完成这轮融资之后，菠萝BOLO会继续加大PGC节目的投入，同时菠萝BOLO会继续加大在菠萝猜猜猜和拼音上的用户奖励投入。
目前PGC节目制作是菠萝BOLO支出费用里的大头，在未来PGC与UGC的内容占比上郝舫并没有设置明确的界限。“我现在的态度特别简单，那就是用户说了算。PGC部分和UGC部门该打架打架，我只看数据。数据好我就投入更多推广力量和资源经费，所以未来是花更多钱做PGC还是优先发展UGC，决定权在用户手里。”
在看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友四大业务板块里，目前菠萝BOLO主要完成了看音乐和玩音乐的部分布局。“看音乐这块的方向我们已经很清楚，那就是把金字塔结构做好，这块目前最大的问题是把量做的更大，然后推送的更精准。玩音乐这块我们现在只有菠萝猜猜猜和拼音，未来还会有类似节奏大师这样的更多新产品会上线。”
创音乐目前还未在菠萝BOLO上线，郝舫将创音乐称为菠萝BOLO上真正具有革命性的产品，预计上线时间在半年后。
虽然菠萝BOLO与碎乐在产品形态上有很大差异，但菠萝BOLO内在仍然继承了碎乐为音乐人创作价值的理念。
“在行业里做事就要为行业里的人创造价值。我们也通过直播为华晨宇等人赚过钱，但这不是他们最想要的。平台需要强大到一定程度，能为艺人提供一个直达他所有最忠实粉丝的通道，才能为他们创造利益。之前碎乐因为基础用户不够，没能建立起明星与平台离不开的关系，菠萝BOLO能不能做到要靠我们自己努力。”
在碎乐更名菠萝BOLO的发布会上，现菠萝BOLO股东汪峰也现身了。汪峰表示碎乐这个名字是自己所心爱的，但是却被郝舫改了。“他改的原因在于他厉害，在郝爷接手两个月的时候，碎乐的用户和日活已经有几十倍增长。我希望菠萝BOLO要做的事还是我最开始的初衷，让音乐更值钱,我坚信是可以的。”
©新商业情报NBT原创内容 转载请联系授权
【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056
【商务合作】加微信号：sansheng_kefu