三声产品观察 | 打通QQ音乐，首推歌词字幕与跟拍，腾讯微视意欲何为

此次更新的最终目的在于降低用户拍摄成本、丰富用户玩法以吸引更多用户加入。

作者 | 齐朋利

4月2日晚间，《三声》（ID：tosansheng）发现腾讯旗下短视频平台微视在安卓端进行了4.0版本的重大更新。根据应用商店更新记录，此次微视的更新内容主要包括全新视觉、视频跟拍、歌词字幕等方面。

其中全新视觉是指微视在设置板块新增了清爽模式，打开清爽模式用户的微视主界面会变为白色模式，用户可在白色模式和原有黑色模式之间任意切换。

同时微视上的短视频内容右侧出现了“跟拍”的选项，点击“跟拍”原视频内容会缩小出现在拍摄界面左上角，用户可直接使用原视频音乐模仿原视频动作进行拍摄。“跟拍”功能的出现是为了降低用户拍摄视频的难度，让视频录制更简单。

在这次更新中，微视还推出了歌词字幕玩法。用户在视频拍摄界面选择了背景音乐之后，录制视频时会显示歌词字幕，从而更方便用户跟唱。同时微视音乐库也与QQ音乐上千万的正版曲库进行了打通，BIGBANG的全新单曲《FLOWER ROAD》以及周杰伦的《等你下课》等正版歌曲还在微视进行了首发。

除此之外，微视还在新版本里新增了滤镜，并在视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以修饰脸型。微视品牌Logo和产品slogan也在这次更新中进行了升级，其新的产品slogan为“发现更有趣”。

微视于2013年9月推出，其日用户数一度高达4500万。后由于种种原因于2017年4月关闭，随着短视频在去年的不断升温，微视又于去年9月重启。在去年11月的采访中，微视团队曾表示，微视重点想突出的是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合是微视特有的优势。

进入2018年以后，微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新。微视在首页有关注、推荐和频道三个板块，频道是微视独有板块，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分类。

此前微视在话题设置、高能舞室等功能上与抖音区别并不大，可以说微视在跟随或模仿抖音的某些功能。但微视此次首创的跟拍以及歌词字幕等功能不仅让微视与抖音在玩法上有了更明显的区分，也表明微视在以更主动的姿态寻找自己的路。此次更新的最终目的在于降低用户拍摄成本、丰富用户玩法以吸引更多用户加入。