如何打造10w+的视频内容成为头部号？

分享主题：

头部号背后运营的逻辑

分享嘉宾：

互联网营销专家、视频内容破亿创作者——邓毅

分享时间：

2021年1月28日

上周友望数据线上举办大咖分享课，我们邀请到互联网营销专家、视频内容破亿创作者——邓毅老师前来分享他的视频号运营经验分享。

以下内容是整理后的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。

01

账号定位

大家好，我是邓毅，很荣幸收到友望数据的邀请，由我来做这场有关头部视频号运营的分享。我身上的标签有创业者、MCN 机构老板、新媒体战略营销专家等，欢迎大家来交流。

今天我给大家分享的主题是：头部号背后运营的逻辑。

这条视频是我们经典的爆款内容，目前超2亿播放。还有很多10W赞以上的爆款内容，播放从几百万到几千万不等，日常非爆款内容，播放也是从几万到几十万。

我们在友望数据上来看，我们的排名在教育类一直是在前15名徘徊。前阵子我们也收到很多视频号峰会的邀请，前去领奖，但因为疫情原因，峰会没有如期举办，但还是拿到很多荣誉。

首先我们做视频号会遇到的第一个问题：我们要拍什么样的内容给谁看？这个对于内容团队来说很关键，聚焦才能高效产出。在和品牌方聊完后，我们得知他们的用户主要是家长、爷爷奶奶，在分析了年龄层后，我们决定做他们感兴趣的，能听懂的，能用到的内容，而这些内容全部围绕教育话题展开。

当时我们决定孵化这个教育品牌账号的时候，是9月底，我们认真分析了下教育行情以及视频号领域的市场情况，开教培机构的多，视频号里面教育知识分享的教育博主更多，但大多都是以口播的方式在输出，那如何形成我们的差异化呢？

我们设想过很多种方式，最终选择以剧场的形式来展现。剧场的优势在于观赏性，但伴随的是高成本，每条视频拍摄下来，现场参与的人员需要3-10个人不等，预算有限的博主，不建议这么拍。品牌之所以聘请专业团队来合作，背后也意味着巨大的商业价值。

02

如何创作爆款视频

团队、定位聊完了，接下来我们如何拍出10W+的内容？

爆款，难吗？难，也不难。难的是破亿播放的，都属于现象级传播。不难的是，10W+的内容是常态，是有些共性的。

什么类型的账号能火？我们认真分析了众多数据平台的前100名账号，发现什么类型的账号都能火！这里面大家有一个共同的特点，就是拥有自己独特的人设，加上持续的输出，坚持着做成了大号。

做内容前，大家要清楚平台给你流量，它的目的是什么？平台是希望创作者提供优质的内容，通过优质内容吸引用户更长久的停留在平台上，增加平台用户活跃度数据。

如果这条内容足够优质，可以激发大量用户转发分享，平台就会推波助澜，给你推荐到更大的流量池里面，进入了更大流量池后，你的内容还能激发更多的用户再次分享，那你离爆款就不远了，如此反复，获得长尾流量，直到上热门。

对于平台来说，通过内容激发转发行为，等同于给平台带来更多的流量，用户与用户之间的口碑传播，是一件较低成本的拉新动作。所以，平台和优质内容创作者是共赢的局面。听完这个底层逻辑，还没有上热门的创作者，你还会灰心吗？坚持创作，总会有爆款产生！

爆款5要素：

运营3要素：

选题对了，就完成了爆款50%的工作了。其中一层意思是要让大家看了你的视频有收获、共鸣、意外感。另外一层意思是，运营做时间长了，有经验了，自然而然就有运营的感觉，知道什么内容会爆。

最后，不同定位不同打法，围绕用户生产内容，多花心思你也能有爆款。

邓毅老师在分享最后还具体说明视频号合作流程应该注意哪些以及具体的操作步骤，限于篇幅无法做过多展示，想查看完整版分享内容，资源会的用户可以直接登录知识星球下载文件查看。