注意!前方限速!2019年十大营销翻车事件 2024-07-30 10:32:34 如果要总结2019年营销圈十大关键词的话,我相信「翻车」一定是其中之一。原本好好的营销策划,一转眼就变成了危机。回想一下,你一定还记得今年几个特别印象深刻的营销「翻车事件」,甚至还有不少出自众多此前一直被成为「老司机」的品牌。一不留神,连「老司机」都得翻车啊……带大家一起回顾一下,2019年的十大营销翻车事件。老司机:浦发银行翻车原因:借势火灾烈士3月底,四川凉山森林大火事件备受关注,31位救火英雄壮烈牺牲。在这一背景下,4月2日,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报在网络上被大量转发。海报上赫然写着,某烈士为浦发银行信用卡持卡人,浦发银行信用卡中心决定为其免除所有未清款项。并且还公布了员工向烈士捐款的数量和金额。浦发银行的这一行为,被大量网友抨击。同时,也有网友吐槽,此前因消防员是高危职业,信用卡申请屡次被拒,事后反而用免除一切债务做宣传。在网友的大量抨击之下,浦发银行信用卡中心不得不发布了一份道歉信。称这张图片是宣传部门所制作,且强调只在个人朋友圈传播。老司机:肯德基翻车原因:脱衣舞广告「致敬」母亲节4月底,肯德基发布了一只「致敬」母亲节的广告,却被大家直呼「辣眼睛」。TVC中,肯德基上校一改慈祥老爷爷的形象,变身性感男模,大跳脱衣舞。「肯德基老爷爷」变身「肯德·基佬·爷爷」。母亲节,一个原本伟大的节日,和脱衣舞之间到底有什么关系呢?可能是中西方的文化差异过于明显了吗?网友也纷纷吐槽:明明是做鸡的,为什么突然开始做鸭?肯德基想要年轻化,但他们是不是忘了还有很多小朋友在他们的餐厅里用餐呢?老司机: 杜蕾斯&喜茶翻车原因:借势文案突破底线一年一度419,老司机杜蕾斯又出手了,今年419杜蕾斯找到了喜茶、饿了么、淘票票等多家品牌,在微博发起P「419不眠夜」跨界营销活动。但是,一张又一张重口味海报,直接把「借势营销老司机」推下神坛……尤其是喜茶的这张。对于把芝士奶盖和精液联系到一起,大部分网友表示“被恶心到了”。逼得喜茶不得不出面向网友致歉,实力演绎什么叫把营销做成危机公关。喜茶的海报文案引发巨大争议后,杜蕾斯也紧急更换了其他几张同样争议的大尺度文案海报。左为更换前,右为更换后经此一役,杜蕾斯遭受重创,「老司机翻车」一度沦为经典反面教材。老司机:盒马鲜生翻车原因:文案「没文化」挖坑不只是借势营销会翻车,品牌自己精心的策划营销事件也有随时翻车的可能。盒马鲜生在4月份就策划了一场“民国集市”的活动,原本是不错的创意,但偏偏海报上的一句文案——「让物价回归1948」惹了大争议。知道一点历史常识的都知道,1948年是中国近代史中有名的通货膨胀最严重的时期之一,物价飞涨民不聊生。而盒马来这么一出,可能文案同学真的是历史没学好。好在阿里的公关技巧实在是妙,连共青团中央也不得不出面点赞,化解危机。简直是「营销负分,公关满分」的经典之作。老司机:柒本味日料店翻车原因:花百万营销,却没有营业执照5月,二更视频给一家名为「柒本味」的网红日料餐厅做了一期视频。「食材不打包」、「不批量生产」、「一分钟内食用」等等,二更成功为柒本味塑造了一个「有规矩」的设定。按照二更视频的刊例,这次营销价格在百万以上,绝对下了血本。但原本百万级别的营销,却硬生生演成了「翻车事故」。机智的网友们开始疯狂扒出柒本味的各种黑料,前身是不知名小店铺、主厨用带着疮的手做料理,更无法让消费者忍受的是柒本味居然没有营业执照和食品许可证,瞬间让这家「网红料理店」原形毕露。老司机:椰树牌椰汁翻车原因:「从小喝到大」疑似违反广告法堪称童年回忆的椰树牌椰汁,自从换了包装之后,一句「从小喝到大」,搭配大胸代言人徐冬冬,让人浮想联翩。在今年2月份被网友质疑广告语「从小喝到大」定位为「丰胸神器」,甚至把代言人徐冬冬都拖下了水。在引发不小争议后,海南椰树集团官微发布声明,表示“从小喝到大”这句广告词并没有违反广告法,且已经得到中国广告协会批准。该话题也迅速登上了微博热搜第一,可见椰树牌椰汁的受关注度,整整一周都没消下去。虽然椰树牌椰汁最终「沉冤得雪」,擦边球营销也并没有犯法,但品牌好感度因此受损,也造成了一定的危机。老司机:娃哈哈翻车原因:「从A喝到D」广告语被指低俗和椰树牌椰汁有「异曲同工」的还有娃哈哈AD钙奶的这句「从A喝到D」,今年3月份,娃哈哈AD钙奶的瓶身标语因被指低俗、宣传具有丰胸功能引发热议。广大网友的质疑声浪中,海南工商部门甚至对其涉嫌广告违法进行立案调查。娃哈哈集团官方微博紧急回应,标语并非广告语,内容选自网友留言,对引起歧义内容已经停止印刷生产。虽然广告届的「泥石流」素来会受到颇多的关注,但品牌切忌拿低俗当创意呀。老司机:江一燕翻车原因:获建筑大奖人设翻车前有翟天临因博士学位人设翻车,这次人设崩塌的,是江一燕。10月,江一燕去西班牙领了个建筑大师奖,然后上了热搜,许多博主带着#江一燕获建筑师大奖#的话题,祝贺她获得了“美国建筑大师奖”。 很快网友们就发现原来江一燕是获奖作品的房主,她只是在大约五个不同国家和地区的设计团队中,选择了德国设计团队帮她设计别墅…甚至在事件发酵后,连她的才女人设、支教经历等都被扒出质疑,最后也不得不道歉了事,可谓树大招风的最佳典范……老司机:李佳琦翻车原因:不粘锅直播现场粘锅口红一个李佳琦,是今年最闪亮的新星。双十一预热期间,李佳琦在直播过程中推荐某品牌不粘锅,“这绝对是一款便宜又好用的不粘锅!”,话音刚落,助手在演示煎鸡蛋的环节,鸡蛋就牢牢粘住了锅底。事后,李佳琦通过视频的方式回应了这起「翻车事件」。 李佳琦回应不粘锅煎蛋直播翻车品牌方官方微博也发表声明称,李佳琦使用的此款产品符合GB/T 32388-2015《铝及铝合金不粘锅》生产要求并通过质量检测,可以放心购买使用。并指出,以下几种情况可能会导致粘锅:1.温差过大直接下锅;2.锅体超过一定温度(250度);3.涂层被破坏。面对媒体的采访,李佳琦做出了更详细的解释和回应,“使用几个月不粘”、“反复试验四五天”、“不把锅甩给同事和品牌方”,李佳琦和品牌方共同出手,回应口径一致,拿出产品说明书、检测报告等有理有据的解释,很快就得到大部分网友的理解。李佳琦翻车甚至让他登上了第四季《吐槽大会》。老司机:奥迪翻车原因:朋友圈广告投上热搜11月13日,广告圈最大的瓜来了,奥迪在投放朋友圈广告时,广告视频内出现的竟然是英菲尼迪的内容,连标志和宣传语都是INFINITI。腾讯广告发现问题后及时发布了致歉函,原来是腾讯广告素材上传错误,简直是大型翻车现场啊!「202元上热搜」也沦为了一个当天的最佳段子。但好在双方品牌及时挽救,官微互相撩拨了一下,也算是将这起「翻车事故」变成了「翻车故事」。以上就是2019年十大营销翻车事件,你觉得谁处理得好,谁又有点冤枉呢? 赞 (0) 相关推荐 「视频」老司机也可能会翻车,电脑装机需要注意的那点小事 看到这标题,我们的老油条读者们可能就会心里一喜:老夫纵横装机界几十年,什么大风大浪没见过,装个电脑不是信手拈来吗?确实对于各位老司机们,电脑装机不过是小菜一碟了,但俗话说:常在河边走,哪有不湿脚,那么 ... 老司机也可能会翻车,电脑装机需要注意的那点小事 俗话说:常在河边走,哪有不湿脚,那么下面我们通过视频告诉大家几个在装机中,就连老手都可能会忽略的小事,说不定你就曾经翻过车. 2020十大营销翻车案例,品牌避坑指南来了! 广告向来被称为经济的晴雨表,在疫情肆虐.经济低迷的大环境下,今年广告业也遭受重创. 据Warc全球广告趋势报告显示,2020全球广告支出因疫情骤降630亿美元.前不久,老牌广告公司"好耶&q ... 光明时评:椰树集团营销广告,问题出在哪里? 作者:汉卿 近日,海南椰树集团官微发布"培养正副总经理学校"招生广告,因其独特画风和内容引发不小争议. 广告中不仅有着"专业不限只要懂写作""肯定有美 ... 椰树牌广告:最丑的设计?不一样的烟火! 在快消饮品的包装营销上,能够享有此待遇的品牌,大致有三家公司,一个是可口可乐,一个是农夫山泉,另一个却是椰树椰汁.对于农夫山泉近几年来的瓶身包装营销策略可阅读之前 DoMarketing-营销智库 的 ... “带货一哥”李佳琦直播翻车:疑似公开卖“假货”,露馅后还在强行吹…… 这次上线的是[躺倒鸭日常鹅妹篇]! 长按图片识别二维码就可以下载哦! 曾在5分钟之内卖光15000支口红,被网友称为"女性钱包杀手"."全网最红美妆博主".&q ... 李佳琦直播翻车,网红带货你还敢相信吗? 如果用一句话来形容你印象中的电商直播,"OMG,买它"或许是很多人给出的答案.没错,在直播镜头前的主播身上仿佛有种魔力,让你在不经意间就完成了剁手.那么现在的电商直播有多火呢?以下 ... 李诞带货女性内衣翻车道歉!网友怒了:一边要赚女性的钱,一边要对女性意淫羞辱? 这接二连三的品牌道歉,难道成了一种流量营销生意? 作者:酷老姜 首发:正反读书(ID:changjiangwenyi111) 01 李诞被骂了. 日前,"李诞道歉"成了热搜.原 ... 女粉丝爱张杨还是更爱炒作?包装界泥石流椰树牌又火了一把!| 一周案例红黑榜 一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理! 创意无极限 ▎一件Polo衫,拯救10种濒危动物 1933年诞生于法国的Polo衫品牌鳄鱼(LACOSTE),至今 ... 跨界与出圈:回顾2019年度十大音乐营销案例 2020年伊始,B站就凭借"最懂年轻人"的跨年晚会为自己打了一场漂亮的胜仗.除了当晚同时在线人数峰值突破8200万,拉动B站股票大涨12.5%,平台的品牌的价值增值更是金钱难以衡量 ... 一口气弹完2019年十大热门钢琴曲,你喜欢哪一首呢? 一口气弹完2019年十大热门钢琴曲,你喜欢哪一首呢? 李耀辉律师|2019年十大有效辩护案件 2019年十大有效辩护案件 李耀辉律师 2019年十大有效辩护案件 从2019年结案的案件中,主要从辩护方法.过程.结果等方面选择具有一定意义的十个案件,姑且作为十大有效辩护案件. 王某某涉嫌妨害公务 ... 非官方盘点:2019年度十大国产电影 又到年底了,又到了总结的时候了,又到了开榜单的时候了. 年度十佳电影,一年不如一年,凑合着看吧,好歹都是自己家孩子,还能送人不成,榜单就给您奉上了. <四个春天>,用单反相机拍出的年度第一 ... 2019英国十大美女 英国十大美女明星 毫无疑问,女性是上帝创造的最美好的事物.上帝在英国创造了很多美女.但是,谁是最美丽的英国女人?外网整理出了2019英国十大美女,这份名单中包括女演员,歌手,真人秀节目,模特等明星,快来看看都有谁上榜吧 ... 2019年十大刷屏案例:卖萌成必杀技,要事+情绪是标配! 万能的大叔 的 第1079篇原创文章 [2019年度盘点]第二篇! 这是[万能的大叔]年度盘点第二篇. 今年的社会化营销刷屏案例,与去年和前年相比,一个最明显的趋势就是:案例数量大幅下滑.前两 ... 2019中国十大酱香白酒排行榜出炉!看看是否是你心中的前十 一提到酱香白酒,大多数人都会想到茅台酒,想到茅台酒的产地-贵州省遵义市仁怀市茅台镇,正所谓好酒出自好地方.那么酱香白酒排行榜前十名的是那些呢? 酱香酒第一名茅台,品牌价值1285.85亿元 茅台酒作为 ... 2019年十大益生菌品牌企业排名 序列 品牌 企业名称 企业地址 企业经营范围 1 合生元BIOSTIME 健合(中国)有限公司 广州市黄埔区光宝路10号 企业财务咨询服务;清洁用品批发;企业管理咨询服务;商品批发贸易(许可审批类商品 ...