昨天小米春季发布会上，在新十年伊始，小米也迎来了新形象，对品牌Logo进行了升级焕新。据悉，该Logo是由日本知名设计师原研哉操刀，耗时3年斥资200万元。不过与之前比起来，似乎并无太大差别。当然，除了“磨平四个棱角”，原研哉团队还设计了小米的字母“xiaomi”以及品牌品牌颜色，在保留品牌原有橙色的基础上增加了黑色和银色为辅助色。原研哉在视频中解释，新Logo设计理念源于“Alive”的概念，其认为科技越是进化，就越接近生命的形态，因此人类与科技是不断接近的。而小米的新“超椭圆”形状也是由该理念出发利用数学公式的验证、推导与团队对比后得到的最适合体现“生命感”的形状。此外，原研哉团队还设计了品牌动态标识，其概念在于“生命通过在环境中的不断运动始终保持着一种平衡状态和个性，即生命本身的样子”，即便是印刷品，动态标识也不会固定在某个位置，而是根据不同环境漂浮在合适的地方。新Logo发布后，高大上的设计理念与实际“寥寥几笔”的简单修改形成了鲜明对比，这也引发了很多网友的调侃与吐槽。世界知名大师操刀，最终结果只是磨圆了4个棱角，外加“xiaomi”拼音，200万天价值得吗？引起了广泛讨论。“雷军上当了” “换个头像绝对看不出来”、“100万我接单”、“怕是大师3年来一点一点磨出来的”... ...在很多人看来，新Logo并不值得，200万大概都用来编故事了。例如这位天才网友已经提前把小米下一个十年的Logo设计好了，小米考虑下？如果把小米Logo扔进去，原研哉能一下子找到自己设计的那个吗？当然，这些都是吃瓜群众的调侃，被玩坏的新Logo也为小米增加了不少热度。不过，认真来讲，此次小米Logo的焕新升级真的有网友看到的那么简单吗？虽然TOP君非专业人士，但从舆论来看，多数观者都是站在“已知结论”的视角上倒推过程，这本身比设计师视角中从抽象理念出发得出具象结果要简单得多。将Logo裁成椭圆状很简单，但提出“超椭圆”概念、知道要将Logo做成什么样子才是最重要的。其次，小米已经走过了10年，这期间通过鲜明的橙色和“Mi”字Logo已经建立了深厚的认知，品牌赋予它的内在意义早已超出了外在形态，因此Logo形象改动较多也会影响市场认知，削弱品牌资产，一般升级焕新都只是在原本基础上做调整和优化。最后，近年来很多品牌也都做了Logo的焕新升级，虽然目的各不相同，但在新Logo设计中都会考虑到Logo在不同场景下的适配与应用问题。与过去相比，大小屏幕上的广告越来越多成为Logo的展示点，因此如何让Logo更好适配不同尺寸规格、颜色背景的展示也是关键，这也是Logo单独展示时人们无法感知到的，一些小细节或许就是看出设计功底的要素。当然，TOP君只是想说“眼见不一定为实”，并不代表着原研哉设计的Logo就真的值得200万。毕竟原研哉团队之前为阿那亚、无印良品、煮叶（Treasure）等有文艺感的品牌设计的视觉都很贴合，小米作为科技公司，本身也与原研哉之前操手的品牌调性不同，这或许也在一定程度上限制了设计师原本的风格。
从互联网到汽车，“大道至简”早就是Logo设计的主流趋势
其实近几年，Logo的简化一直是趋势。很多汽车、互联网、科技品牌都在做减法，其中也难免遭群众吐槽。比如去年宝马换Logo的时候，很多人都开玩笑称其为设计中途跑路后的半成品。同样，尼桑、丰田、奥迪也在前几年将Logo换成了扁平设计。互联网平台中，海外Facebook、Pinterest，国内快手、淘宝、优酷也曾把Logo简化。如Facebook的新Logo变圆了，颜色更鲜艳，更有活力。此外，全拼字体也更显现代化，Facebook本意是想将此Logo作为公司形象窗口，包括Instagram、WhatsAPP登录首页底部都会出现“Facebook”的Logo，突显Facebook带给人们生活的美好，不过因其负面消息过多，很多人并不领情。Pinterest在2017年焕新的Logo，将英文花体变成了Sans Serif类型的字体，更加简洁大气。淘宝的Logo焕新亦是如此，曾有网友称该Logo花了300万，画风与小米的新Logo如出一辙，或许是“醉翁之意”不在Logo，而在话题？一加手机也在去年焕新了Logo，视觉上更轻快了，字体也更加统一。整体来看，近几年Logo焕新的设计方向主要有3个趋势。1. 字体更现代化，通常会使用Sans Serif类型。2. 颜色更鲜艳，整体表现更有活力。这也是很多品牌焕新想表达的主要思想，以一种新形象、新气象来面对未来。3. Logo由复杂、立体向扁平化、简洁化发展。其实这也是互联网发展的结果，过去品牌宣传以线下为主，广告牌使用立体Logo更加引人注意。而如今，线上成为品宣主要阵地，网络广告形式越来越多样，社媒运营功能逐步健全，简介扁平的Logo也意味着能够适用多元化的媒介需要。例如宝马的新Logo就是主要用于宣传目的。所以综合来看，小米的新Logo也基本符合近年来的至简趋势。虽然网传小米花了200万换了个新Logo，但显然很多人并未Get到200万的价值。当然，花大价钱“微调”Logo的并不止小米一家，比200万更天价的Logo也是有的。BBC在1997年更新的Logo花了180万美元。上述例举的都是些知名品牌，焕新Logo花销不菲，但天价Logo就一定意味着高品牌价值吗？真的不一定。据悉耐克的标志性Logo只花了35美元，一直沿用至今。Twitter起初的Logo设计只花了15美元。可口可乐、谷歌最初的Logo设计更是一分未花。但其实并未影响到这些品牌走向世界顶端。最后还是回到那句话，Logo花销值不值得甲方自己最清楚不过，但价高或价低与品牌做得好不好并无太大关系，Logo背后的品牌价值才是最重要的。
