「案例」协信·天奉合府：从【一】而始的院墅观

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【作品档案】

项目名称：协信·天奉合府    创作公司：成都然而传播(2部)

策略总监：冯青    设计总监：岳欣

文案：许周虹/吕彦旭    设计师：周潘/赵恒心    AE：杨义然

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2019年，协信携城市人居高端品牌“天奉系”，落子成都传统高端别墅住区——牧马山。十年前牧马山是蓉城的传奇，一如曾经的浣花溪。而今，协信·天奉合府凭借【一道环线】破解牧马山区域热度困境，以全新视角突围让项目向城市战略看齐，促动市场对项目认知的转变。

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PART 1

城市视野，破局区域 —— 天府新一环

十年前楼市顶流牧马山是高端墅区代名词，十年后跌落神坛，囿于配套匮乏，发展远不及麓湖、天府中央公园区等后起之秀，市场唯恐避之不及，如何重新界定区域标签？从一张图中，可以找到答案。

在城市发展进程中，主力版图中的任何一片土地，都会被重新定义。

得益于“天府新一环”牧华路，牧马山成了天府新区与传统国际城南之间的比弗利，出则天府新区CBD，进取事业；入则本案山水逸境，安守家业；事业和家业轻松串联，让繁华与自然从容切换的城市墅成为可能。

从远郊的别墅盘到大城南金腰带上的明珠，改变认知之后，天府新一环+万亩牧马山生态+不可再有的城市院墅，城市面+稀缺性，这就是牧马山别墅的地基逻辑。

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PART 2

项目符号，升维客群 —— “院”的符号IP

对于项目产品而言，周边叠墅扎堆，但本案以合院为基底，锻造的是2/3项目土地大舍建筑的中国当代园境，由此蝶变的是生活圈层、产品场景、生活方式的更纯粹。

国际天府之上的当代中国家族的回归，则形成了我们项目未来整个立意和场景体验两条线的符号闭环！

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PART 3

产品场景，锻造向往 —— “院”的生活方式

建立“院”的新形象和主张后，针对项目场景，做更细致的价值输出。

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PART 4

开盘造势，红盘预热 —— “院”的争藏

开盘前的造势，既是热盘预定，也是紧迫感的营造。

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小结：

以区域破局，捆绑天府新区让牧马山焕新；从远郊别墅盘到天府新区城市墅，突破距离短板；着重锻造“院”的形象IP，形成强符号、强视觉、强记忆，成就从【一】而始的天奉院墅。