微信圈子死于2021
圈子宣布停运的那天，我点进去看，发现602天前有人赞了我的帖子。
作者 | 陈出木
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
5月28日，微信发布《圈子停止运营公告》称，因业务发展方向调整，微信圈子将于2021年12月28日正式停运，并提醒用户在停运前使用“导出个人主页数据”功能保存本人曾在圈子发布的内容。
具体安排如下：
· 关闭互动能力（包括停止新增帖子、评论）：2021年6月28日
· 下线圈子入口：2021年6月28日
· 圈子小程序停止运营：2021年12月28日
消息来得突然，圈主们扼腕，普通用户内心毫无波澜。
“我都不想进去看了，都不运行了有啥好看的。”风绮略带赌气地说道。
风绮运营2年的微信圈子是追星女孩聚集地，累积了2.2万粉丝，维护秘诀是“鼓励圈子姐妹发帖”，只要发帖足够多，人就会自己加进来了。因为都是同好，所以圈子活跃度相当不错。
而就是这么个万粉大圈，说没就没了。“惋惜”“生气”“无可奈何”，看着她的聊天框，一个词一个词地蹦出来，足以体会她对于微信停运圈子的复杂心情。“做都做了，投入过时间呀。”
同样投注了感情的尘风（“长沙游”）也忍不住吐槽，“瞎折腾。”尘风觉得做了这个微信圈子出来，期间两年不管，现在直接停运，还不如开始（测试不行）就关了。
他的圈子运营半年多，积累了1702个粉丝，做到了本地圈子的第三名，初衷就是为了给粉丝一个交流的地方。发展至今，甚至有了几个经常分享照片的铁粉。
圈子的粉丝来源是公众号，最初花了两天去分享内容，后面也没有过多维护，不发商业信息、不打广告，全靠粉丝自己活跃互动。“最初感觉（圈子）像淘宝客，后来变成论坛贴吧类型才动心，省去了自己做论坛的费心事。”可能正是圈主和成员双方对内容分享的纯粹追求，还真让这里成了短暂的“桃花源”。
尘风为倾注了时间精力的人感到惋惜，“和当年的腾讯微博如出一辙，搞了几年觉得不行，干脆也不管了，过几年就宣布下架。”这种处理方式虽然给了产品成长时间，但很伤害用户体验也是事实。
当然，也有佛系圈主。面对微信关停圈子的通知，Range的感觉只是“终于来了”，并没有其他情绪。
Range是在“好物圈”更名为“微信圈子”的时候开始注册运营的，真正运营时间也就半年。从分享自己平时看到的好内容开始，再靠着官方推荐的流量，进了一波高质量的圈友，大家凭着兴趣发表内容，互动也并不积极。
“后期我不看好微信圈子，就没有怎么运营了。”在Range看来，微信圈子入口过分深，最开始没有小程序那会，传播难度更大，流量甚至不如朋友圈。也正因此，他当时并没有跟风结合公众号做推广，无论往哪个方向导流都显得路径太长。
佛系的不仅是圈主，还有普通用户，吃瓜群众VQ就是其中之一，“停了就停了，内心毫无波澜。”
比起圈子停运上热搜炸出的那些“根本没听说过”的用户，VQ至少是尝试过建圈子的人。“申请过一次，太儿戏了，没批。后面有申请资格了，（又要）问我准备怎么推广，我就不想填写了。”
VQ一开始对圈子还是有兴趣的，加了十来个，宠物、吃喝玩乐、摄影、音乐等等类型，但在被建圈门槛拦下来之后，她就没有多大兴致了。再加上就算发在圈子里的内容有人回应，不主动点进去就看不见，相当于最基本的社交需求都没有满足到。
“老板问我圈子停了，跟我们公众号、视频号的运作有没有影响，不然他都不知道有这东西。”VQ的话道出了大部分普通用户的真实感受。
那么，微信圈子停运的根源就是在于“入口太深”吗？讨论这个问题之前，我们可以先来看看微信圈子短暂的一生：
· 2018年8月，微信推出小程序“我的购物单”；
· 2019年3月，“我的购物单”改名为“好物圈”；
· 2019年5月，“好物圈”移至“搜一搜”页面，形成固定入口；