2013年我开始做知识付费，看到这个行业里很多人因为抓住时代红利发展起来，也有很多人只是一时逐浪，并没有真正生存下来。
现在越来越多的人面对未来焦虑迷茫，不知道自己可以怎样发展，能不能打造个人品牌，能不能做个人IP？人人都可以打造个人品牌，人人也应该打造个人品牌，只是个人品牌影响力范围有大有小而已。我去剪个头发，理发师价位都好几种，价位高的那个理发师都忙不过来，全是老客户预约。很多人打造个人IP，想要的是网上那种一呼百应、大把收钱、财富自由的感觉。且不说这种感觉是不是真实的，我可以明确告诉大家——想成为网红，非常非常难。一个销售冠军养不活100人的团队，但一个网红IP必须击败10000人，才算起步。对，仅仅是起步而已。所以网红IP收入高一点很正常啊，他本来就追求超过身边的9999个人，他付出的努力也超过了身边的9999个人。打造个人品牌其实没有放之四海而皆准的具体方法，但有可以借鉴的模式和路径，每个人要找匹配自己的平台、圈子和玩法。人人都能用的技能，都喜欢的娱乐，都需要的服务，就容易出超级个人品牌。没有大众化的专长，就要追求服务高质量的精准客户，不需要那么大的影响力。个人品牌是一个标签，让更多人看到你，就可以节约获取流量成本，提高赚钱的效率。然而很多人不是想要一个标签，他们想要的是轻松赚大钱。有专长的人很多，但能被别人记住的人很少。所以很多人到处刷脸，到处讲，就是为了让大家记住标签，遇到事情能想到来你。我的标签早期一直是PPT，非常成功，只不过今天我想让PPT成为团队的标签，个人标签升级成个人品牌专家和创始人IP。要让大家记住这个新标签，就像小米想让大家记住小米要造车一样难，只能不停地推广。平台有红利，个人就容易被趋势带起来。雷军说风口来的时候猪也会飞，确实就是这么回事。很多人看到的是大平台赛道都很拥挤，哪里还有红利呢？很多平台有，像视频号，西瓜视频，钉钉的看看，淘宝的逛逛，知乎，B站都有大大小小的红利，抖音快手也依然活跃，甚至有人在KEEP上发展得也很好啊。七年前，大家都不知道小红书是做什么的，今天很多人依托小红书发展得很好。我的一个学生，大三，在小红书月入五万。问题是，七年前你愿意投入去做小红书吗？或者三年前你愿意投入去做小红书吗？又或者今天你愿意投入去做小红书吗？大家都希望获得确定性，偏偏打造个人品牌这事最大的特点就是，不确定性。一个娱乐明星怎样做一定能红？——红的路径很清晰，但再优秀的经纪人也不敢打包票谁一定能红。不过，种子多了，自然有人能冒出来，对不对？——平台就是这么想的，大家都来玩，自然有人冒出来。对个体而言，这就纠结了，能不能确保赚到钱？因为下个月还需要钱养家糊口。再好的红利，也得熬个半年一年才有出头的机会，甚至要熬三五年，普通人能不能熬，能不能忍，这既是一个现实问题，也是一个能不能坚持理想的问题。对个人来说，可能更好的方式，是签约一个经纪机构，今天叫MCN，让MCN花钱养你，但前提是你得把你的时间和忠诚卖给MCN机构，这事可难平衡了。最近抖音官方找出版社谈话，说图书电商有红利，要扶持大家来卖书，请出版社安排人做直播，一周四场，一场起码四小时——问题是在出版社谁能这么拼？现在算法要你选勤奋，你能怎么选？——内卷去？内卷，也不一定能卷出头呢？我们是成年人了，但面临的生活困境和她们有什么本质区别？只能说娃能熬过去的事情，我们成年人更得熬过去，对不对？熬过去，能海阔天空一阵子，熬不过去，降低欲望也是一辈子，都能活，都挺好。一个公司就是一个小平台。遇到好公司就是遇到好平台，很多你看不上的小平台，养活一个你还是绰绰有余的。可是，很多人希望做自由职业者，不受公司的管控，不受MCN的约束，还得有钱。这世间本无双全事，偏偏普通人都想试一试自己的“天赋”。比如有才华又肯勤奋刷脸的演讲高手很多，线下演讲开大课的人很多啊，没有见过几个人成为网红明星了，为啥？有人的内容刷一遍能记住，有人的内容要刷三遍才能被记住，效率就很低——真相是，很多内容别人看了个开头就走了。我才华一般，但肯刷脸，脸皮又厚，不怕人耻笑，反而因为大舌头的武汉普通话，提高了声音识别度，在直播时代更能被记住，这也算一种因祸得福吧。但即便如此，一周至少一场大型公开直播，以后估计也是我的标配，更不要说今年2月份以来，每周最少四场直播。当然，我之所以这么拼，就是希望做好一件事：帮更多年轻人用更低成本学到好的职场技能。这也是为了理想所必须付出的努力。大家眼中的网红，要获得平台的流量，也得拼。一想到我拼了这么多年，还得不停奔跑，有多少人依然有勇气一战？错！——这事是对的，是每个想做出点成绩的人，必须干的一件事。无非看你选一个现实的奋斗目标，还是选一个理想化的奋斗目标。现实的目标，就是学习打造个人品牌的思维和方法，去身边的小平台，反而能轻松脱颖而出，工作回报更高。这个叫所谓的“降维攻击”，也就是我说的“用一个行业的势能，去另一个行业打出动能”。最近一年，很多传统企业的老板都问我如何打造个人品牌，就是希望借助个人品牌为企业发展带来新动能。很多聪明人看到了这一点，来跟我学完个人品牌，就把我教的方法跟经验，活学活用去改造自己的业务了。比如我说，不是人人都需要天天做新媒体，要做的是影响力。写出一篇好文章，拍出一个好视频，做出一篇爆款，胜过日更。爆款才有流量，有了流量才能吸引人加入社群，你才有机会赚钱。其实线上和线下，生意的规律从来没有改变过，就是抓注意力。抓注意力的本质很简单，推荐用户需要的产品。你自己有，就推自己的产品，你觉得别人的产品回报率更高，就卖别人的产品。当个人品牌起来之后，要经营更大的生意，就得带团队，得提升商业判断力和管理能力。而日复一日的经营，非常耗费一个人的心力和体力，会让人产生逃离的想法，和当初想逃离平凡的工作一样。有时候不是事业在进步，而是换了一个不同难度的游戏。人生就是这样的一场轮回。说了这么多，对个人品牌好奇，或者正走在打造个人品牌路上的朋友，为什么不考虑来我的新书《个人品牌7堂课》共读活动呢？
