红4月家电业还在酝酿新的涨价

面对4月即将迎来的新一轮涨价潮，对于家电经销商来说，囤货还能赚到钱吗？还有没有风险？对于家电企业来说，涨不停的价格如何能刺激市场消费？

宁言||撰稿

来自多个家电企业的信息显示，他们正在酝酿于4月起，再次启动新一轮的涨价动作。涨幅在5%、8%、10%不等。对此，多个家电经销商也向家电圈证实了这一消息的正确性，家电提货价格继续上扬。

当然新一轮家电涨价的直接原因，就是上游供应链的大宗原材料一直处在涨价波动周期内，呈现出“涨一轮回调几天后继续再涨”，由此这也直接让很多家电企业不得不采取“小步快跑”的涨价策略：即每次都涨一点，多涨几次，然后出厂价就慢慢涨起来了，利润空间也就有了。

梳理这一轮的涨价潮，家电圈发现了一个很“有意思”的现象，即最近一段时间的涨价潮，都是先从中小家电企业开始抢先行动，等到中小企业的涨价动作落地之后，大中型企业再开始发函通知商家涨价。这个时候，全行业都已经接受成本上涨带来的提货价上涨等现实现状了。

那么在这一轮“中小企业先涨、大中型企业慢涨”局面背后，则是典型的市场经营乱战和恶战结果。即，一线市场上大量家电企业的零售价贴着原材料成本定价，这直接带来了一旦原材料持续上涨，终端零售价必须要持续上调；那么，中小企业由于缺乏足够的资金、仓储能力，也没有金融工具和手段，只能眼睁睁看着原材料不断上涨或者下调，缺乏统筹和经营原材料的能力。所以，为了生存这些企业的涨价速度都是先于大企业的。

不过家电圈也注意到，虽然自2021年以来，一线家电市场上已经出现3轮以上的涨价通知，从2月底到3月初，再到3月中旬，每一轮涨价函都引发市场关注和热议。但是让家电圈没想到的是，一些家电企业的几轮上涨只是“营销炒作”并没有动作，所以并没有“真正涨起来”。那么，接下来的红4月，一些家电企业的涨价营销，又能否真正“涨起来”、“涨得动”。

最为重要的是，对于众多家电市场上的经销商来说，接下来是继续采取囤价策略，等待旺季市场启动？还是静观其变，不再盲目跟进？对此，家电圈认为需要区别对待：

一方面，空调的旺季即将到来，而且根据以前的经验，今年市场的销售不会太差；同样，接下来的体育盛会，也会激发一轮大屏电视的销售，那么在这种情况下，也可以适当囤货；另一方面，冰柜、冰箱等销售旺季已经过去，而洗衣机已经是常态化的产品，厨电则会因为春季装修市场的启动会出现一轮需求上涨。小家电虽然受到成本影响偏小，但也不得不面临同样的选择，如何囤货还需要根据消化能力来。

由此，对于众多家电厂商来说，下一阶段面对“想涨可能又涨不动”、“不涨却又赚不到钱”、“涨了还可能卖不动”等一系列复杂而多变的市场局面，红4月的各类促销和活动显然肩负着“承前启后”的重担。

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