网售处方药全面放开，医药O2O或迎来春天，但线下药店该何去何从？

2021年4月15日，国务院办公厅发布《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》(以下简称《意见》)，进一步推动民生服务高质量发展，需要创新养老和医疗服务供给，切实做好“放管服”改革有关工作。

在《意见》中明确指出：在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。

此次，国务院办公厅发布的《意见》，一是可以看出国家对网售处方药的态度就是支持的，之后也将大面积推行网售处方药。二是国家也确定了来源真实可靠的电子处方平台开具的电子处方是具有合法有效性的。

底线在哪儿？

早在2020年4月8日，国家发改委、商务部发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，以海南作为全国放宽市场准入试点的先手棋，推出22条特别措施，支持海南开展互联网处方药销售。

海南成为网售处方药开闸之地，而《意见》的发布直接让海南试点政策成为全面放开政策。

2020年12月份，国家药监局综合司发布了《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》意见，关于网络销售处方药应该具备的条件，意见稿指出，药品零售企业通过网络销售处方药的，应当确保电子处方来源真实、可靠，并按照有关要求进行处方调剂审核，对已使用的处方进行电子标记。

所以，真实可靠算得上是网售处方药的一个底线！

可以预见，接下来网售处方药将会有爆发式的增长，而医药O2O会成为最具有潜力的平台，其好处也是显而易见的，线上展示比线下药店的运营成本低；由同城配送或者快递一键配送，其服务范围从地区乃至全国将无限扩大；用户通过APP或者小程序进行药品的选购，操作更便捷等等。

市场之争

而网售处方药对药店和诊所明显会构成不利的局面，药店未来面对的竞争者不再是服务半径范围之内的药店，而是面向全国药店的竞争。

随着线上处方的全面铺开，以及医药O2O商城进行活动引导、引流和教育，用户通过移动终端选购药品，很快就会习惯在网上搜寻对比药品价格，一旦发现网上的药品价格便宜，就会放弃在医院和诊所购买。

线下药店不想见到这波风口被已经在线上开设网上药店的企业和资本扶持的竞争者占据，就要尽快进行数字化转型，让药店有条件去跟其他网上药店争夺流量数据和市场份额。

此次全面开放线上处方药的销售，将会对整个医药零售行业造成巨大的冲击，只有通过用户的健康需求不断的进行改革和转型，跟上时代发展的脚步迅速崛起，才不会在冲击中被市场所淘汰。