一条抖音160万点赞！年近30的旺仔求生欲有多强？

今天上午，旺旺与国民潮牌TYAKASHA推出联名款服装，正红色系搭配旺仔logo，一改往日土味画风，潮出新意——

来，穿上这双红色长筒棉袜，你就是人群中最潮最旺的靓仔！

国民经典IP与潮牌跨界合作，如此一套“拜年套装”迅速戳中网友们的high点！

微博下方评论量激增至平日10倍，评论区氛围异常躁动：

网友满脸都写着想要，然而联名款要10月20日上线

事实上，此前，网友们便大开脑洞，为旺旺DIY各种跨界尝试，从衣服到球鞋皆有——

甚至连旺旺自己也对跨界有过无限遐想——

安心卖零食多年后，为何这一次旺旺将跨界营销付诸行动，高调推出联名款？背后原因或许还与一个悲伤的话题有关——旺旺的中年危机，来了。

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年近30的旺仔

近几年究竟遭遇了什么？

时间会将每一个懵懂少年变成油腻大叔，就连旺仔也不例外。

对大多数人而言，提起“旺旺”，无数广告与屏幕画面便浮现脑海。例如：

一旺到底！我会旺！我会旺！（旺旺大礼包）

再看我把你喝掉！（旺仔牛奶）

你一半，我一半，你是我的好玩伴！（旺旺碎碎冰）

我要O泡，我要O泡！（O泡果奶）

这显然是段暴露年龄的回忆。1989年正式成立的旺旺，在90年代红极一时，家家户户过年走亲戚串门必备，然而时过境迁，年近30的旺仔也在近几年遭遇了中年危机。

据旺旺此前财报显示，旺旺在2014年，2015年，2016年连续三年创下了“营收三连跌”，直到2017年才稍有好转。

作为国民品牌，早早占领了用户心智的旺旺究竟经历了什么？

外部危机

从膨化食品到坚果炒货，更多选择更多欢笑！

打开淘宝，随处一搜，好吃的零食不要太多，从膨化食品到坚果炒货，从乐事到三只松鼠，旺旺所面对的市场环境早已不像90年代那般单纯。

同时，媒介渠道的改变，也让旺旺的“广告画风”逐渐过时。

内部危机
旺旺三十年不变的广告画风，90年代的广告与现在并无差异！

尽管旺旺的广告画风正在过时，然而遗憾的是，一直以来旺旺仍在坚持当年的广告画风。

90年代旺旺的广告画风是这样的——带有word设计感的文字，粗糙的场景布置，演员们浮夸的表情。

2016年，旺旺的广告画风依旧如此，榜妹甚至恍惚是广告商偷工减料，把存货拿出来换了个年份而已。

旺旺或许还是那个旺旺，但它曾经的80后90后消费者们已经不爱吃零食了……毕竟人到中年，怕胖。

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为了走出中年危机

旺仔究竟付出了多少努力？

近一年来，旺旺为了年轻化转型也付诸过不少努力，一起来和榜妹看看旺仔到底有多拼！

努力一

疯狂推单品，补足品类短板

就如同焦虑的可口可乐因疯狂推出各种口味各种类型的饮品一样，遇上中年危机的旺旺也在近几年来疯狂推单品：乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性饮料“大口爽”。

新单品究竟能为旺旺带来多少效益呢？这或许要在2018年的财报中才能有所体现。

努力二

社交媒体营销，一条抖音160w点赞

想要拉拢年轻人，当然要会玩抖音！旺旺的电视广告让人印象深刻，社交媒体营销上虽然后知后觉，但真的用心起来也能给人惊喜。

例如抖音上，旺旺就玩出了自己的风格特色。

官方抖音号旺仔俱乐部坐拥32.8万粉丝，目前已经发布66个作品，获得了近500万总点赞量，其中数据最高的一条点赞达160万。
 

尽管是老品牌，但在抖音上旺旺全然无“包袱”，可戏精可卖萌，画风活泼。

努力三

影视植入，频频现身于电影和网剧

据榜妹不完全统计，仅仅近半年来，旺旺就植入了4部影视作品，为了重新唤醒大家的“童年记忆”，可谓用心良苦。

《快把我哥带走》
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《流星花园》（新版）

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《陪读妈妈》
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《神奇马戏团》
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努力四

情怀+脑洞，让经典产品生出新意

还记得三年六班的李子明同学吗？

近一年来，旺旺最成功的一次营销动作莫过于翻拍自己曾经的经典广告，全片构图几乎一模一样，就连主角李子明都是同一个演员。

before

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after

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另外，旺旺还推出了“搞大了”礼盒，让旗下经典产品都变大大大大。情报+脑洞的营销方式，让旺旺在去年双十一期间“振作”了一把，13万份礼盒瞬间告罄。

事实上，除了旺旺，不少国民老品牌都玩跨界新品营销。

例如大白兔奶糖推出润唇膏，AD钙奶推出月饼，老干妈推出联名款卫衣。然而话题热度降温后，这些营销动作究竟为品牌带来了多少增益？

那么现在，你是不是想来一罐旺仔牛奶了？