几个重要的盈利能力比率

企业报表的使用者最关心的通常是企业赚取利润的能力，如果有足够的利润就可以偿还债务、支付股利和进行投资等。评价企业盈利能力的指标有很多，主要有三类：第一类是经营活动赚取利润的能力；第二类是企业的资产对企业利润的贡献；第三类是企业给股东带来的投资回报。

一、毛利率

毛利率的计算公式为：毛利率=毛利 / 营业收入*100%

式中，毛利=营业收入-营业成本。

这个比率用来计量管理者根据产品成本进行产品定价的能力，也就是企业的产品还有多大的降价空间。但是要注意，由于各个企业所处行业和商业模式不同，因此在用这两个指标比较两个企业时要注意分析具体情况。比如两个房地产企业A和B，A是快速开发、薄利多销，B是精品开发、高价销售，B的毛利是更高的，但是不代表B的盈利能力更强，因为A的资产周转更快，万科就是A的例子。

二、核心利润率

核心利润率的计算公式为：核心利润率=核心利润 / 营业收入*100%

式中，核心利润=营业收入-营业成本-三费（管理、销售、财务）-营业税金及附加

由于利润表中形成营业利润的其他收益、公允价值变动收益、投资收益以及资产处置收益等与营业收入无直接关系，并不是企业开展经营活动所谋求的经营成果。因此，只有将核心利润与营业收入相比较，而非将营业利润更不是将利润总额或净利润与营业收入相比较，才能更加客观地评价管理层在经营活动中的经营绩效和管理能力。

三、核心利润获现率

计算公式为：核心利润获现率=经营活动产生的现金流量净额 / 核心利润*100%

衡量企业自身经营活动的盈利能力，不仅应从数量维度考察企业盈利的绝对规模（核心利润）和相对规模（核心利润率），还应从质量维度考察企业盈利的含金量和持续性。其中，核心利润的含金量可以通过利润获现率来考察。由于经营活动产生的现金流量净额与核心利润的计算口径并非完全一致，因此，在计算时往往需要进行一些调整。在实务中，一般认为持续具有较高核心利润获现率的企业质量更优。

四、总营业费用率

总营业费用率的计算公式为：总营业费用率=总营业费用 / 营业收入*100%

这里的总营业费用通常不包含财务费用，仅包含销售费用、管理费用和研发费用。可以将这个比率当期与以前期间的水平进行比较，找出企业成本控制的变化情况，进一步了解企业的经营策略；还可以与企业所在行业的平均值或者相似企业的水平进行比较，了解企业所在行业的情况和企业在该行业的低位。

还可以用上述各项费用单独与营业收入对比，形成不同的费用率指标，可以分析各项目占总收入的比重及发展趋势。

五、经营资产报酬率

经营资产报酬率的计算公式为：经营资产报酬率=核心利润 / 平均经营性资产*100%

式中，平均经营性资产是经营性资产年初余额和年末余额之和除以2得到的。由于企业自身经营活动动用经营性资产创造核心利润，因此该比率可以反映企业管理层利用经营性资产在经营活动中创造价值的能力，是对企业经营活动获利能力的考察。

将企业资产总额分位经营性资产和投资性资产两个部分，并分别计算各自的报酬率，有助于分析者进一步了解经营活动和对外投资活动的相对盈利能力，识别企业的相对盈利区域，便于企业管理层及时发现问题，进行战略调整，优化资产结构，提高企业的盈利能力。

六、股东权益报酬率

股东权益报酬率的计算公式为：

股东权益报酬率=可供普通股股东分配的净利润 / 平均普通股股东权益*100%

这个比率通常也成为净资产收益率，计算时应注意以下问题：首先，分子是息税后净利润减去支付给优先股股东的股利后得到的，考虑了企业资本结构的影响。其次，分母是期初数加上期末数除以2得到的，考虑了普通股股东权益的变化。

这个数据对普通股股东是非常有意义的，股东可以用这个数据和自己要求的收益相比较，决定是否继续投资该企业。