后疫情时代演艺的文旅融合发展之路

2020-10-11

10月10日，文旅中国与中国音乐财经旗下小鹿角智库在BME北京国际音乐产业高质量发展促进大会官方分论坛上宣布，双方就音乐和文化旅游产业细分领域达成战略合作伙伴关系，联合发起成立“中国音乐文旅产融智库”，共同为音乐和文旅的融合发展建言献策。

中传环球（北京）新媒体科技有限公司总经理、文旅中国负责人李霞在论坛上发表《后疫情时代演艺行业的文旅融合发展之路》的演讲，以下是演讲实录：

今年以来，在世界范围内爆发的新冠病毒疫情，谁也没有想到会持续这么久，影响这么深，对全球现场演艺业的发展造成了巨大冲击。大量剧场关闭、演出和文化节庆活动取消、人员停工，全产业链面临生存危机。

不过，危机伴随的是新的机遇。随着国内疫情得到控制，演艺行业逐步恢复，文旅融合大背景下的演出行业的地位愈加重要。

（一）行业背景

2018年，文化和旅游部成立，文旅产业的内涵和外延不断扩大，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合日益成为业界发展目标和美好憧憬。

文旅消费是我国消费升级的重要体现。文化对于旅游、住宿、餐饮、交通、电子商务的带动作用明显，2016年原文化部和财政部出台引导城乡居民扩大文化消费的政策，扩大文化消费规模。

在政府持续提供文化发展利好政策的环境下，演出行业新格局、新业态不断涌现，演出产业进入多元化发展格局。在传统演出基础上，更有音乐节庆、沉浸式演出、小剧场演出、旅游演艺以及在现场音乐厅百花齐放，演出场次、演出收入进入快速发展期。

2019年3月，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。主要是推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

同时各地政府纷纷出台措施，加大政府补贴和土地、投融资支持，举办各类演艺活动，演艺成为打造地方名片、提振地区旅游，推动城市建设和经济发展的关键要素。据统计，全国演艺补贴达100多亿元，极大地为地区文旅发展注入了新的活力。

（二）数据分析

（1）演出市场数据：2019 年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，剧场演出84.03 亿元，旅游演艺票房收入为73.79 亿元，演唱会票房收入则为42.59 亿元 。各类演出场次超200万，演出市场年总体经济规模超500亿元。

（2）旅游市场

国内旅游人数近年来一直保持着稳健增长趋势，2019年超过60亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。刚刚结束的国庆8天长假，国内旅游达6.37人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。从可比较的口径看，旅游经济恢复达到7成。

（3）演出票房贡献方面，休闲游兴起下，市场消费结构“ 年轻化” 趋势明显，呈现“ 低频次、高单价、稳输出” 的特征，而“ 跨城观演” 则成为新常态。超过40%的年轻人，跨城市参加演艺活动。旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。

（三）融合

（1）融合方向

文化和旅游融合的大形势下，演艺作为精神文化消费，与各种形态的融合正在逐步加大。这体现在：

演艺与城市旅游名片融合：以演艺带动城市全域旅游，以文化提升城市品牌影响力，提升城市基础设施、文化内涵和吸引力。

演艺与旅游景区融合：演艺内容诠释旅游内涵，打造旅游体验价值，带动附属的旅游、酒店、文创、交通等消费。

演艺与地产融合：文旅地产以文化服务、价值观培育为引领，拓展服务外延，以心灵共鸣实现长期效益。

演艺IP塑造与运营融合：演艺IP化的塑造与运营得到重视和发展。

演艺与其他IP融合: 电竞、摄影，还有游戏中嵌入演艺，跨界为受众提供别样体验。

演艺与资本融合：资本运营方式更加多样，演艺行业的各种融资并购纷纷上演，加快行业变化。

演艺与技术融合：直播、在线演出、VR／AR/MR、全息投影与演出的结合，大数据分析也将被运用于演出与场馆管理。

各种融合延长了演出的价值链，丰富了演艺项目的盈利模式，也为经济带来新的活力。

（2）城市案例：文旅融合后，各地城市纷纷加大文化标识和文旅融合力度。上海打造亚洲演艺之都，在各大剧院难以预订排期的情况下，推行“上海演艺新空间营运标准”，将大大小小的商业场馆变身演艺新空间，增加座位数，提升演出场次。

2019年，上海全年演出3.8万场，剧场实现演出收入超10亿元。上海不仅汇聚了世界级优质剧目，还有根植于本土红色文化打造的优质剧目，去年上海有两部原创剧目，舞剧《永不消逝的电波》和杂技剧《战上海》，刷新了大众对于舞蹈和杂技的认知，形成新的文化力量。这就是内容创新的力量。

（3）文化+地产的发展，文旅地产区别于普通地产项目的关键是文化内涵，即内容。阿那亚，是近几年很火的文旅地产之一，人生可以更美，这是阿那亚的价值观，也因此吸引了相同价值观的4000位业主，文学、诗歌、音乐、戏剧各种社群，每年举办1500多场文艺活动，更有30多万游客蜂拥而至，靠着艺术+服务，阿那亚的销售额每年100%增长，一年达到30亿。在商业层面，阿那亚不寻常的模式，已经成为一个值得关注的产业现象。

（四）拥抱变化

总之，国家、各省市推动文旅融合过程中，表现出对内容创新、跨界融合的极大需求，非遗、红色文化在旅游中的活力愈加突显，国家级区域化发展更是描出新的蓝图，我们有理由相信，随着长征、长城、大运河等国家文化公园的建设方案陆续落地，文旅融合能够为行业高质量发展提供更多可能。

文旅中国的使命

文旅中国是中国文化传媒集团全力打造的新媒体平台，承担文化和旅游领域政策发布、新闻资讯、重要活动和媒体传播任务，跟踪文旅行业发展，开展数据监测、舆情追踪、行业研究、大数据分析等。另外，文旅中国还上线了文化和旅游部艺术数字资源库，为艺术行业提供数字化资源采集、传播与信息服务。文旅中国的使命是打造文化和旅游领域的媒体+政务+智库+产业的一体化服务平台，我们秉持开放、共享、合作、共赢的理念，以IP化的方式，为文化和旅游融合发展服好务。

这次文旅中国客户端、中国文化传媒集团研究院与小鹿角联合设立中国音乐文旅智库，将不断推出专业性、权威性的媒体产品，为行业提供战略研判和价值传递。